生活方式品牌的热度正在伴随着生活的恢复而恢复。创立于上海的生活方式品牌Tagi.近日宣布将在成都商业项目“REGULAR·源野”开设第二家固定线下门店。Tagi.对成都不算陌生，以前已经通过快闪店进行预热，而它的第一家固定线下店则开在上海乌鲁木齐中路。Tagi.有着过去几年许多新消费品牌类似的创业故事——创始人对创新商业模式有着丰富的想法，并且都是从线上渠道切入，同时对社交媒体营销手段极为熟练。但关键部分在于它故事的细节。图片来源：微博@Tagi_Tagi天眼查公开信息显示，Tagi.背后主体公司为上海塔闻贸易有限公司，法定代表人为段茗露。2019年，Tagi.的网店在淘宝上线，这是它的第一个销售渠道。进入线下是在一年之后，在上海“in the Park”市集开设快闪店。缤纷的色彩、夸张的造型和洋溢着的活泼氛围是Tagi.的产品的典型风格。当前Tagi.在线上和线下渠道销售的产品涵盖了雨伞、茶杯等生活用品和外套、鞋履等服饰，小程序商城上产品售价则从几元到接近千元不等。根据Tagi.的官方微博，其“上新频道”发布频率约为每个月1次，同时推出相应的优惠活动。而作为对比，同样是精品杂货店的“niko and ...”的上新频率更高，除了常规系列，还有其它联名系列。两个品牌售价则差别不大，“niko and ...”小程序商城上的最低价为9块，最高价为1499快。而Tagi.的产品设计风格以及与之相映衬的线下店装修，是那种在微博和小红书等社交媒体平台上一眼就能辨认出来的打卡友好门店，这也让它很快成为网红。在不同城市开设快闪店的方式则算得上一种限制成本的饥渴营销，带动上海之外的社交媒体流量。段茗露曾在2023年1月接受采访，曾团队人数从最初6个人拓展到了将近40人，目前公司内部设有设计部、生产部、销售部和品牌部等部门。但根据天眼查公开信息，上海塔闻贸易有限公司至今未完成任何融资。图片来源：微博@Tagi_Tagi而Tagi.并非市场上唯一走这类商业路线的品牌。经历了早年的野蛮发展后，生活方式杂货店模式逐渐分流为两种。一种是以名创优品为代表的平价杂货店，另一种则是以“niko and …”和LOFT为代表的精品杂货店。精品生活方式杂货店在国内流行的时间不长，但借着新消费趋势和社交媒体崛起的东风，迅速获得了大量关注。这些店强调产品包含的文化，门店装修更加精美，偏向开在城市地标性街区，产品的平均价格当然也更贵。而这也是从“niko and …”再到Tagi.等品牌，在社交媒体上被吐槽最多的地方。门店形象，产品设计和质量，甚至是背后的创意精神是否能够支撑得起溢价，向来都是这类网红店最具争议的议题之一。如今的问题就在于，度过了创业最初几年的快速增长期后，这些提供创新生活方式的精品杂货店是否还能够给消费者带来新鲜度。这不是件容易的事情。这个赛道正在变得越来越拥挤，如今时不时就能在社交媒体上看到有号称新“生活方式”的杂货店出现。尤其是当你的风格过于鲜明，但在生产和渠道壁垒还不那么强的时候，风格相似的对手很快就会出现。考虑到精品杂货店售卖的更多创意和概念，而非生活必须品，这就要求极高的品牌力，让消费者可以持续产生共鸣。如果无法做到，那么风潮过后往往很快就会跌入失落状态。上一个陷入困境的集合类型门店，便是在2020年开始大幅扩张的高端美妆集合店。