“你好,‘龙茅’有货吗?”“‘龙茅’还没线下开售,现在缺货,只能在‘i茅台’APP上申购成功后来店兑换。”1月17日,在乌鲁木齐市一家茅台酒专卖店内,营业员对消费者说。那其他店能买上吗?石榴云/新疆日报记者致电多家茅台酒专卖店后均表示没货,另一家白酒行负责人称估计月底到货。目前,新疆依然是一“茅”难求。
新疆一“茅”难求
甲辰龙年贵州茅台酒(简称“龙茅”),i茅台数字营销平台(简称“i茅台”)。17日一早,记者在“i茅台”APP进行“龙茅”申购,显示每日9点—10点预约,乌市有11家茅台专卖店可选择,每家店名额不等,但都没到2位数。此时每家店已申购的人数少则600多人,多则1000多人。其中一家茅台酒专卖店的营业员说:“这几日,每天时间截止后申购人次都上千,大概400多人里会有1人申购成功一瓶,供不应求,但名额数量是茅台集团控制的。参加周末欢乐购,每周日15:00-16:00还能再申购一次,但要满足一定的条件。”
17日9时27分,记者在“i茅台”APP进行“龙茅”申购时的截图。
“唉,又没中!”乌市刘女士17日下午说,自“龙茅”上市以来,她每天上午9点在“i茅台”APP上申购,但始终未能如愿。
刘女士申购信息截图。
17日,据“i茅台”官方微博消息,随着“i茅台”2024年元旦系列活动的开启,特别是甲辰龙年贵州茅台酒的上架,连日来,“i茅台”APP日活用户连续突破800万,对比2023年相同时期上升近70%。每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购,同比癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万,峰值达40万,同比提升了146.8%。
相关数据显示,“龙茅”上市首日共有超过850万人次参与申购,预约人数再创新高,打破了去年兔茅首日预约的200万人纪录,然而申购成功率不足0.2%。有网友调侃:比中“彩票”还难,即使申购成功,仍有不少消费者反映没拿到现货。
从上述申购人次来看,今年的“龙茅”确实火。据贵州茅台介绍,贵州茅台酒(甲辰龙年)是茅台推出的第十一款生肖系列产品,包装主色调为柘黄,瓶身绘有腾龙图案。自2014年茅台推出第一款生肖酒以来,目前已有“马茅”“羊茅”“猴茅”“鸡茅”“狗茅”“猪茅”“鼠茅”“牛茅”“虎茅”“兔茅”“龙茅”十一款生肖酒面世。随着2025年“蛇茅”的上市,茅台的十二生肖酒便可成套集齐。
“龙茅”价格腰斩
回顾这次“龙茅”,刚推向市场时,价格一度被炒到8000元/瓶。1月17日,记者在第三方平台上看到,甲辰龙年生肖茅台酒市场价低于4000元/瓶。其中,一家电商平台卖家挂出的价格3699元/瓶,相比于之前被炒到8000元的价格几近腰斩。现电商平台上,“龙茅”标价集中在3800元左右。
1月6日19:00,“龙茅”在“i茅台”正式开启申购,市场指导价为2499元/瓶。7日,龙年生肖茅台正式上架i茅台APP。 记者在“i茅台”APP了解到,53度500毫升规格的贵州茅台酒(甲辰龙年),单瓶零售价为2499元;53度375毫升规格的贵州茅台酒(甲辰龙年)采用每盒两瓶的包装,每盒零售价为3599元。
乌市一位茅台酒经销商认为,“龙茅”产量稀缺,当前只有极少经销商拿到货,“i茅台”申购成功的用户有的可以提到货。如果是现货,会有部分溢价,但价格也是三千多元。
供不应求为何价格还跳水?
明明是供不应求,为何“龙茅”市场价格还连连下降?据了解,茅台集团一开始会控制“龙茅”的投放量。产品上市半个月后开始加大投放。随着投放量增加,供不应求的状况会得到缓解,市场价格自然也回落。去年“兔茅”在刚上市时也一度被炒到接近6000元,随后价格回落到3000元左右。“虎茅”价格顶峰时也接近7000元。
乌市一名长期从事茅台酒生意的人士表示,他认为,“龙茅”产量不会低于“兔茅”,因此合理的市场价应该3000元左右。“茅台生肖酒刚上市时都会被热炒,之后其便进入价格下行通道。当前人们的消费愈加理性,真正需要茅台生肖酒的消费者通常也会等一段时间再购买。” 据其预测,“龙茅”价格在春节前可能会回落到3300元/瓶左右,春节后回落到2800元/瓶左右。
对于“龙茅”价格大幅波动,乌市白酒经销商王先生说,目前很多经销商还没到货,“龙茅”的价格才被炒高,随着接下来经销商陆续到货,龙茅的价格会降下来,预计春节前“龙茅”的价格会降到和“兔茅”持平。
石榴云/新疆日报记者 董潇涵