CSM《2021年短视频用户价值研究报告》显示，2021年短视频用户渗透率达90.4%，网民已经逐渐养成在闲暇时光观看短视频的用户习惯。

伴随着用户习惯的养成，用户对小众/垂类短视频内容的需求也逐渐释放，在综合类平台之外，用户对于拥有垂直功能（如答题、直播、垂直社区）或垂直内容（如情感婚恋、搞笑段子等）的短视频APP的需求度也在逐步提升。这为计划新入局短视频品类的开发者打开了新的市场空间。

短视频APP收入模式主要以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，其中广告变现作为门槛最低的商业化模式占比最高。伴随着用户时长和偏好的迁移以及年底节点红利，短视频APP广告变现收入增长迅速。以穿山甲为例，短视频APP通过穿山甲获取的广告收益呈现指数型上升趋势。

用户红利之外，短视频APP的社交及种草属性使其对电商及泛文娱类预算有着天然的适配性。伴随着近年直播电商的兴起，短视频APP在电商类预算上获取的广告收益也预期将大幅增长。

不同短视频APP细分功能不尽相同，但APP设计的核心都在于满足用户对观看视频内容等基础需求的同时，持续通过APP内激励活动提升用户粘性，从而获取收益。

下面将就纯视频类及近期涨势较好的答题类给出APP功能建议

穿山甲变现数据显示，短视频APP广告变现方式主要以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收益，实现广告收益与用户活跃度的正向循环，下文将从用户APP旅程视角，分别给出纯视频类和答题类短视频APP的广告场景设计建议。

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以上建议仅供参考，开发者可根据自身应用实际情况进行场景设计。