鸿星尔克广州直播基地的主播正在介绍鞋类产品

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

图/羊城晚报全媒体记者 严锦程

“双节”叠加亚运会，掀起了不一样的运动热潮。记者近日从多家线上平台获悉，随着亚运会的开启，运动消费迎来新高潮。安踏、鸿星尔克、特步、361°等国货运动品牌站上风口；此外，City ride、City Boat等方式成为年轻人沉浸式“参与”亚运的新方式。

体育消费爆发式增长

8月，大运会刚刚在成都落下帷幕，9月，亚运会又在杭州吹响号角。在超大型体育盛会的带动下，线上线下运动消费持续火热。

来自拼多多平台的数据显示，9月以来，拼多多运动户外品类销售较上月增长超40%。在全民运动热潮下，跑步机、瑜伽垫、哑铃、弹力绳等各类居家运动健身及相关周边商品销量较8月同期增长超28%。其中，鸿星尔克、361°、安踏、李宁等国货品牌表现亮眼。

日前，拼多多推出“国货团建”为主题的直播带货，鸿星尔克的运动跑鞋、套头卫衣等产品引起拼单热潮，多款价格亲民的361°运动鞋被抢购。10月3日，鸿星尔克广州直播基地抖音运营负责人郑子建接受羊城晚报全媒体记者采访时表示，9月至今，鸿星尔克抖音直播间销量环比增长约40%，其中，运动鞋、冲锋衣等品类销量最高。

无独有偶。特卖电商唯品会数据显示，9月底该平台举办的“全民运动节”的超级品类日中，网球鞋、羽毛球鞋销售额同比增长4倍以上，篮球、足球、网球拍等销售额同比增长5倍以上。9月以来，唯品会运动户外品类销售整体增长20%以上，篮球服销量同比增长85%，足球鞋、骑行服等销量同比翻倍。

运动健身类线上订单大增

今年以来，运动户外类产品一直是消费市场中最火爆的品类之一。一方面，人们对于户外出游的热情高涨，户外品牌迎来发展黄金期；另一方面，在大型体育赛事的激发下，健康与全民运动已经成为社会共识。除了体育用品消费市场持续火热之外，体育赛事还带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，我国体育消费规模预计2025年将增长至2.8万亿元。

而在整个亚运期间，全国更是掀起了新一轮运动热潮。以亚运会举办地杭州为例，“来杭州搞一场City Boat”正成为年轻人沉浸式“参与”亚运的新方式。“晚上去钱江世纪公园，59.9元就能划船看灯光秀。”“具体地点在落日沙滩，有皮划艇和大黄鸭脚踏艇，周末排队人多。”大众点评平台上，博主和游客们分享详细的City Boat“出船攻略”。

据大众点评平台的数据，“亚运”相关搜索量和笔记攻略环比翻倍增长，其中“亚运会门票”搜索量增长450%，“亚运会吉祥物”搜索量增长570%，杭州“City Boat”的关键词搜索量增长600%。截至亚运会开幕前，浙江地区在美团上的运动健身订单量同比增长超150%，球类运动、健身中心热度上涨最快。

亚运会期间，全民健身热情高涨，无论是在公园、广场，还是在社区、学校，都可以看到人们积极参与各类健身活动的身影。值得一提的是，为迎接第19届杭州亚运会，营造健康向上的全民健身氛围，广州通过群体通平台开展2023“贺国庆 睇亚运 齐健身”主题体育惠民活动，加大运动优惠券派发力度，提振体育消费，鼓励市民利用长假积极参与全民健身。用户参与活动后可以获得优惠券礼包，享受线上订场享优惠。优惠券可以在广州市400多家惠民开放体育场馆使用。