“今年春节期间，30多克的手镯是热销品，1.5万元至1.8万元价位的卖得最多。”山东博兴县平价消费为主的商场内，某黄金珠宝专柜销售人员告诉记者。

国家统计局数据显示，2022年，我国农村居民人均可支配收入20133元，首次迈上2万元这个新台阶，实际增长4.2%，城乡收入倍差为2.45，比2021年缩小0.05。

随着乡村振兴战略逐步推进，农民物质生活水平逐渐提高，手中有了闲钱。近几年，越来越多农民购买黄金首饰佩戴，金戒指、金项链、金手镯等，这些金饰成了农村中的流行产品。

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足金产品势头旺

春节期间，博兴县以平价和实惠为主打的商场新世纪超市（博城五路店）营业火爆，颇受老百姓青睐。周大福、梦金园、中国珠宝、老庙黄金、御纯金等品牌的黄金珠宝专柜就设在一楼超市入口处，进出人流量大，客流稳定。只要有人进出超市购物，就会经过柜台看一眼金饰。

新世纪超市是博兴黄金消费主力商场之一

虽然疫情刚过，对客流量仍有影响，但是今年春节还是和往年一样是客流高峰期，商场金饰的销售员提前一周开始加班，春节期间每人轮休一天。

2020年突发的疫情推升市场避险情绪和全球央行大放水，推动黄金价格水涨船高，国际现货黄金价格一度刷新历史纪录，于当年8月份突破2000美元/盎司,最高达到2075美元/盎司。随后金价受到美联储货币政策影响振荡下跌，但高通胀和地缘局势动荡、市场避险情绪仍存，金价处于历史高位振荡。

2022年，伦敦现货黄金年平均价格为1800.09美元/盎司，较2021年同期的1798.61美元/盎司上升0.08%，基本持平；上海黄金交易所Au99.99黄金2022年全年加权平均价格为390.58元/克，较2021年同期的373.66元/克上升4.53%。

“黄金就是钱”，黄金的保值增值功能因疫情更加凸显，足金首饰的款式设计也较以前更加时尚新颖，工艺水平大幅提升，使购买足金首饰的老百姓越来越多。

消费者选购黄金手镯

据商场黄金珠宝专柜销售人员称，和2022年春节期间相比，今年春节期间营业额相差不多，但今年的素款黄金类产品卖得较多，彩宝类销售占比明显下降。春节期间，新世纪超市一柜台营业额最高一天为25万元左右。

如今抖音推广的黄金首饰基本都按克重售卖，金价透明，老百姓用此进行线上和线下比价，因此比较抵触按件售卖的标价类黄金首饰、钻石首饰等，按克重售卖的黄金产品较受欢迎。

县里的老百姓习惯称18K金为“彩金”，虽然款式比足金类首饰新颖，但回购时折价比足金类首饰高，老百姓认为不划算，所以目前足金首饰受欢迎程度从2022年开始就超过K金产品。18K金首饰购买量逐渐减少。

但是，因为K金首饰比黄金首饰更为“结实”，款式也更加时尚，黄金色泽的18K金项链在博兴县也较受欢迎。

黄金项链

据销售人员介绍，在平时，克重2克至3克多的18K金项链卖得最好，老百姓大部分选择购买2500元至3700元之间的18K金项链，同时再搭配一个一两克的吊坠。2022年春节期间，该商场中卖得最好的产品是18K项链，价位在五六千元左右。

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过年就“缺”一个金镯子

据记者和销售人员了解，目前县里买金饰消费人群以结婚后的小年轻和中老年人为主，他们有了一定的物质基础，能够支持黄金首饰消费。

“因为新世纪超市主打平价超市，来购物的老百姓居多，来这边消费金饰的大部分是农村的老百姓，并且年龄偏大。”销售人员介绍说。因为老顾客在往年已经选购了金戒指、金项链等，今年选购的则都是手镯类的“大件”。

足金手镯、手串

2022年，国内生产总值达121万亿元，总量比2021年增加6.1万亿元。2020~2022年三年经济总量年均增长4.5%，明显高于世界2%左右的平均水平，中国经济仍然是世界经济增长的重要动力源。

在博兴，厨具、草柳编工艺、水产养殖等是推动乡村经济发展的主力产业。例如，博兴兴福镇是全国最大的商用厨具生产基地，厨具生产及配套企业达到1800余家，企业集聚度达到90%以上，形成了包括原材料、零部件、设计研发、生产制造、现代服务在内的完整产业链。同时，板材行业发展迅猛，金属板材交易市场年交易额约300亿元，位列全国第二位，仅次于广东省顺德区乐从板材交易市场。这些产业也带动了周围乡村的就业和经济发展。

随着乡村老百姓消费水平有了一定提高，加上“买黄金和存钱一样”的消费理念，今年春节期间买黄金手镯的农民消费者成为消费主力。记者在商场观察到，来到黄金珠宝柜台询问和选购的主要以中年夫妇为主，古法金手镯比较受欢迎。

消费者咨询黄金手镯

“春节期间，购买黄金首饰的消费群体年龄偏大，四十岁左右来给媳妇来选购首饰的中年夫妇居多，过年回老家来给父母选购黄金首饰的人也挺多。”销售人员介绍说。

至于结婚用的“三金”，因为在当地2月份是结婚高峰期，年轻人一般在年前订婚，“三金”首饰在春节前就已经购买好，所以春节期间基本没有消费者买“三金”。

记者观察到，这两年，家乡的金店逐渐增多，除了本地品牌鲁滨金店外，周大福、潮宏基、周大生、老庙黄金、招金银楼、老凤祥等知名品牌也都进入博兴市场，这背后支撑的是农村强大的消费潜力。

金大福珠宝专卖店在博兴县城刚刚开业3个月左右

随着疫情防控全面放开，经济发展向好，乡村振兴工作迈入新的发展阶段，相信农民的生活水平越来越高，手中的闲钱也将越来越多，以往消费不起的黄金产品将成为农民的日常消费必需品。