纵观 3 月份出海应用的总体表现:
. 字节【Lemon8】投放势头正猛,突破欧美包围圈;
. 秀场直播进入爆发期,欢聚【Ola Party】强势登榜;
. 天气应用也能出海,Apps Innova【Live Weather】低调上线。
首先我们来看 3 月出海移动应用的投放榜单:
在海外多地区对【TikTok】围追堵截的当下,字节跳动默默调转车头,转手提升了【Lemon8】的投放量,登上 iOS 投放榜单第三;VPM Master 多个网络加速应用同时加大投放力度,包揽 Android 投放榜头部位置;拼多多海外版【Temu】投放量大减出榜,3 月双端投放量合计不超过 6000。首先我们来看看字节跳动的【Lemon8】。
根据广大大-广告主分析功能,【Lemon8】3 月投放情况如下:
. 3 月双端投放素材去重后超 1.6 万条,其中新素材占比为 81.4%;
. 3 月投放的广告素材中图片素材占比较高,约为 57.98%;
. 主投日本和东南亚地区,近 30 天稍微提升英国等欧美地区素材占比。
除了本身的大数据外,我们也十分关注其本地化的投放策略。在之前的文章中我们对【Lemon8】的发展历程进行过归纳,它采取的是先立足日本,再辐射东南亚,最后反攻欧美的营销方针,而在最近它也成功登上美区 App Store 免费榜 TOP10 的位置。
身为【TikTok】的“亲妹妹”,【Lemon8】走的却是类似小红书一样的图文种草路线,主推内容基本为美妆、家居、软装等女性用户更为关注的内容,因此在本地化时需要注意更多细节。
除了将这些内容进行本地化翻译外,【Lemon8】也会尊重当地习俗进行素材优化,例如在下面这条投放在印尼的素材,也会细致地保证出镜演员服饰的合理性。
作为字节出海的 PLAN B,【Lemon8】的发展稳扎稳打,假以时日或能成长为第二个让用户疯狂上瘾的【TikTok】。
女装电商平台【IvRose】在 2023 年 3 月加大投放量,登上 iOS 投放榜第 15 的位置,根据广大大-广告主分析功能,【IvRose】3 月投放情况如下:
. 双端 3 月投放素材相差不大,均超过 3200 条,其中新素材占比超 98.6%;
. 主投欧美地区,其中美国地区占比最高约为 23.48%;
. 热门视频素材时长在 2~4s 左右,多展示一套服装的多姿势以及配色展示,性感程度较去年同期略轻;
. TOP100 高频词主要涉及季节(spring、summer 等)、服装类型(dress、bottom 等)以及形容词(muse、sparkling 等)。
此前曾以“Keep”系列包揽 Android 投放榜头部的 Apps Innova 近期投放较为低调,其去年 12 月推出的天气应用【Live Weather】一直默默发育,在本月悄然登榜。根据广大大-广告主分析功能,我们整理出了【Live Weather】3 月的投放情况:
. 3 月 Android 端投放素材去重后超 6800 条,其中新素材占比为 78.3%;
. 投放超 60 多个国家/地区,其中美国地区素材数量占比最高为 20%;
. 3 月新投放的素材大部分为视频素材,占比约为 76.7%;
素材来源:广大大-广告主分析
【Lang Live】投放素材截图
App Store 3 月下载量涨幅表现突出的产品有:
. 3 月虽然降低投放力度,但前期大规模买量的影响依然在持续,【Temu】3 月在 App Store 下载暴涨 18.4%;
. 冷门赛道出黑马,桌面主题壁纸组件工具【iScreen】下载量上升 17.6%;
Google Play 3 月下载表现优异的产品有:
. 出海应用多数下载暴涨,【SHEIN】突破字节铁三角,拿到 Google Play 3 月下载季军;
. 字节出海音乐应用【Resso Music】3 月下载狂升 15%,月活直逼 2000 万;
除了以上产品外,下面这些未入 TOP20 榜的产品也可以关注一下:
. 杭州影笑推出的音乐应用【Music Player & MP3 Player】3 月下载高达 360 万次,主要市场为印尼、印度和巴西;
. 基于海外手机布局的影响,小米旗下资源传输工具【ShareMe: File sharing】3 月下载继续上升 16.1%。
推荐阅读
TikTok,没有撤退可言
阿里在欧洲再造了一个“天猫+小红书”
进游戏和NPC谈真实的恋爱?这个日子估计是不远了
把Habby的“招牌”玩出花,2款出海新品月流水都过千万
公开嘲笑Twitch、闯进美榜Top3,游戏直播头把交椅要易主了?
商务合作
Cassie | 微信:18506490569
Ares | 微信:18606066421
Lina | 微信:13381020131
Ania | 微信:13559431142
Echo | 微信:13003974360
Demerly | 微信:18150844790
Lia | 微信:baijing018
白鲸出海魏方丹 | 微信:bjbandari02
(添加请备注姓名、公司及职位)
长按识别二维码,备注“VIP”
申请加入白鲸出海VIP知识星球
获取更多资讯、活动、资源