首店经济

作为建设国际消费中心城市的重要抓手

带动了城市就业、税收、区域投资增长

提升了城市的时尚度和影响力

促进了城市消费升级

当下越来越多的品牌首店落地深圳

助力首店经济持续跑出“加速度”

据赢商网大数据不完全统计，今年首季度，深圳重点商场新开46家城市品牌首店，涵盖餐饮、时尚精品、美妆香氛、服饰、文化艺术、休闲娱乐等多种消费业态。首店总数量与2022年同期相比增长58%。

在首店级别上，一季度新开品牌华南及全国首店达34家，占比73%，其中全国首店17家。值得一提的是，有9个来自意大利、法国、日本和美国的海外知名零售品牌首次在深圳开设门店。

在首店各区分布上，得益于在全市中高端商场的数量优势以及优质项目的高覆盖率，南山成为众多品牌进入深圳的主要选择区域。一季度，南山区引进13家首店，福田区紧随其后，罗湖区位列第三。

在首店选址上，绝大多数业态仍是以购物中心为“品牌首选”，个别餐饮品牌会倾向于创意园区或街区。以万象城和万象天地为代表的“万象商业”依然是本季度的“首店收割机”，共开出17家首店。其中万象天地带来爪来吧、璞树、元古雲境、Songmont等7家首店，涵盖米其林主厨餐厅、宠物服务等。

粤菜原创餐厅-璞树全国首店，由新粤菜明星品牌大树餐饮打造，门店餐食由米其林餐厅名厨团队研发打造，门店借助新媒体光影技术，打造出宁静幽美的“雨后森林”，穿过曲径，漫步于流动云海和树影、光影环绕的就餐区。

△璞树全国首店亮相万象天地。资料图

新中式融合菜餐厅-元古，华南首家元古雲境也入驻深圳万象天地。元古于2016年创立于北京，品牌的第一家店深藏在北京胡同，以中式甜品为特色。后逐渐发展为融合二十四节气甜品、中式创意菜、中式鸡尾酒、艺术展览、旅居等生活体验的中式美学体验空间，在众多同类餐厅中独树一帜。

消费新业态新场景持续涌现，带来更加多元化的消费体验。一季度，设计师集合店hug首家全新概念店则在1月正式亮相万象天地，从时装和生活方式出发，选品兼具花园店“女性”之力量与魅力。

奈雪的茶探索的新型门店——全国首家奈雪茶院进驻南山华侨城O·POWER文化艺术中心， 奈雪茶院面积超过1000㎡，一楼为零售及茶饮卡座，二楼设置诸多雅座包厢。相较于奈雪的茶门店的“人来人往”，奈雪茶馆更适合私密性聚会与商务洽谈等。

图源：深圳生活研究所

万象天地

海岸城

深圳首店经济提档加速，离不开政策的大力支持。2022年，深圳多措并举稳增长、促消费，从《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，到“稳增长30条”，多次提到加快发展“首店首发经济”。其中明确提出，对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店给予最高100万元补助；对引入国内外知名品牌的运营企业，最高奖励500万元。