中国策划专业委员会副主席、宽窄巷子总策划 杨健鹰

封面新闻记者 张福超

“2023年将是一个反思、淘汰、重构、整合、系统提升的过程。文旅产业在完成从单独项目竞争，向区域品牌、城市品牌、整体品牌系统建构的全面战略竞争过渡过程。”1月10日，封面新闻记者专访了中国策划专业委员会副主席、宽窄巷子总策划杨健鹰，对于当前文旅行业现状，他认为，现代科技的进步和应用手段的丰富为新兴的文旅产业开辟了更加广泛的空间，也对现有的传统文旅项目提出了严峻的挑战。

2023年将是一个全系统的提升过程

杨健鹰表示，目前国内的文旅市场状态，应该存在“空间”和“时间”两个维度的表达。在空间维度，主要受三年疫情和经济下行的影响，文旅产业基本处于全面萧条和停滞状态，还在观望等待着疫情之后经济和消费的复苏。在时间维度上，传统的旅游消费市场，在向着更加时尚、更加未来的消费需求和审美情趣形成变化，过去以“吃、住、行、游、购、娱”为主题的市场设定，在悄无声息地，转向更高的心灵层次和个性导向。

“2023年将是一个反思、淘汰、重构、整合、系统提升的过程。文旅产业在完成从单独项目竞争，向区域品牌、城市品牌，整体品牌系统建构的全面战略竞争过渡过程。”杨健鹰表示，微观层面个性将打击共性。一批个性鲜明、创意独特的项目，将日益获得市场青睐。从宏观层面上讲，整体战、整合战，将淘汰个体战。对城市、城市圈、大区域的整体文旅、产业品牌和形象的系统梳理、提升、建构，将为该区域的文旅、产业繁荣，带来强大的势能。

杨健鹰告诉封面新闻记者，疫情因素势必造成巨大的消费空缺，对于存活下来的企业无疑是一场机遇。而新兴的市场解读和消费对应，对文旅产业的打造和运营提出了越来越高的要求，这将是巨大的挑战。所以说，机遇是短暂的，挑战是长期的。

以大区域为策略的思考将取代原有的单一项目思考

“未来文旅产业的发展需要做好个性化与共存两方面的的品牌文章。”杨健鹰认为，随着市场的不断细分，文旅产品的个性化设计，将成为打动市场最鲜活的导引器，是圈层消费的市场钥匙。此外，随着全国文旅产业整体发展，以城市、城市群、大区域网络为背景的、区域性共存性的文旅品牌的建立，已成为非常重要的战略课题。一个以大区域和城市为视界的文旅策划和思考，将取代原有的单一项目思考。对于未来文旅产业的格局，将是“旅”中见“文”，“文”中建“旅”，以“旅”带“产”，以“旅”串“业”，全面整合地域产业能量，构建地方经济竞争力大思考、大谋略。

对于四川和成都文旅产业的发展优势，杨健鹰表示文明优势最为突出，“以三星堆、金沙为代表的古蜀文明，在历史文明中，有着可以问鼎世界的高度。”在文旅产业的发展中，如何提升和解读，如何创造市场，是能否打造世界级文旅品牌的关键。此外，以成都为核心的锦城文化，是天府之国繁荣的产业源头，更是美食休闲的人文基石。而民族多元文化、民俗文化光芒四射。如何放大文化的经济能量，是文化优势利用的关键。“此外胡焕庸线和北纬30度线等自然生态优势，构成的山川地貌和丰富的动植物资源，永远是大四川文旅产业的依附所在。”杨健鹰如是说到。