2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

从多家在线旅游平台发布的数据来看，今年元旦期间，旅游市场活力十足，尤其是冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。

此外，在新年首个工作日，泰国总理宣布，泰国将自2024年3月1日起对中国公民实施永久免签政策。消息发布后，携程、同程、去哪儿等平台数据显示，泰国旅游搜索热度快速上涨。

“冰城游”火出圈

2024年元旦假期，国内文旅消费增长强劲。

携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%；同程旅行平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高；去哪儿大数据显示，相比2023年同期，国内热门城市机票预订量增长达七成......

从多个平台的数据来看，短途出行主要集中在各大城市群内部，一些景美人少、有特色有意思的小城市迎来预定高峰，长线出游方面则呈现南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的趋势，“南北互换”式跨年显著增长。

去哪儿2024年元旦报告显示，最受欢迎的地区都属于“20度气温线”以内，不过一个是零上20摄氏度的南方暖冬游，一个是零下20摄氏度的北方冰雪游。零下20摄氏度左右的热门目的地，哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉预订量较高；零上20摄氏度温暖的目的地中，深圳、广州、海口、昆明、三亚较为热门。

数据来源：同程旅行

继2023年大学生特种兵打卡淄博，淄博烧烤爆火“出圈”后，在这个冬天，“南方小土豆”让哈尔滨“赢麻了”。

元旦假期，为迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客，交响乐团在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，连冻梨、冻柿子等水果都被餐厅切好摆盘再端给游客，由于“宠爱游客”，哈尔滨可谓是“称霸”社交平台。

携程数据显示，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。同程旅行数据亦显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

赴泰游搜索热度高涨

随着国际航线航班持续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰，据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。

携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。

同程旅行数据显示，2024年元旦假期最热门的出境游目的地中，泰国曼谷、普吉、清迈三座城市进入前十，其中曼谷排名第一；跟团游产品方面，泰国的曼谷-芭提雅6天至7天的旅游线路最为热门。

泰国普吉岛街头 秦铭蔚摄

据央视新闻消息，泰国总理赛塔·他威信当地时间1月2日表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。

该消息发布后，赴泰游搜索热度瞬时大涨。消息发布后半小时内，同程旅行平台泰国旅游搜索热度较前日同一时段上涨158%，广东、江苏、上海、四川、浙江等省市居民最关注泰国旅游相关消息。

另外，去哪儿指数显示，截至15点，泰国曼谷酒店搜索量已超过1月1日全天搜索量。消息公布后，携程平台上，泰国关键词搜索量环比一小时前增长超90%，上海至曼谷、北京至曼谷等航班搜索量瞬时骤增40%以上。携程集团国际版Trip.com泰国站点上，中国关键词的搜索热度环比一小时前增长超80%，广州、上海、北京、昆明等城市搜索热度较高。

旅游业是泰国经济的重要引擎，泰国总理府发言人猜·瓦差隆此前表示，2024年，泰政府将促使旅游业全面恢复至疫情前水平，吸引4000万外国游客。

目前，北京、天津、济南、青岛、上海、南京、杭州、长沙、重庆、成都、广州、深圳、昆明等30余个城市均有直飞泰国的航班。

同程研究院相关负责人分析，目前出境游市场正在快速复苏，而泰国是中国游客最关注的出境游目的地之一，此次永久互免签证政策为游客释放了更为积极的信号，将利好中国和泰国之间的旅游和商务往来。今年春节将有8天长假，预计泰国仍是热度较高的出境游目的地。

携程研究院认为，中泰双方互免签证将也将是提升中国入境游复苏态势的增量机会。随着签证政策的进一步优化，泰国各界人士到中国开展商务、会展、旅行等各项活动的便利程度将大幅提升，中国入境游市场今年将会见到可观的增长。

本报记者 蔡淑敏