前不久，阿里影业（01060.HK）在港交所公告，公司拟以1.67亿美元收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.100%股份。据悉，交易预计于2023年四季度完成，这意味着大麦彻底并入阿里影业。
这也就是在张勇把董事会主席的接力棒交给蔡崇信不到10天里的事，这次的标的，是中国领先的现场演出供应商Pony Media。
阿里影业3折买大麦
今年3月，阿里集团宣布启动了“1+6+N”的组织变革，这是公司历史上最大的组织架构调整。其中，“6”是根据业务类型成立六大集团，包含淘宝天猫商业、阿里云智能、本地生活、国际数字商业、菜鸟和大文娱。
根据阿里巴巴发布的截至2023年6月30日的2024财年第一季度财报，从营收结构看，淘天集团仍占据主导地位，在总营收中贡献了49.09%份额；云智能、菜鸟、国际数字商业三个板块的贡献度分别为10.73%、9.89%、9.45%；大文娱收入为53.81亿元，仅占总营收的2.3%，是营收规模最小的一个。
事实上，早在2014年大麦开启D轮融资时，阿里巴巴就已经在投资人名单中，以1.33亿美元持有其32.44%的股份。2017年3月21日，阿里巴巴大文娱集团又以3.93亿美元全资收购了大麦网，将其升级为现场娱乐事业群，并将其整合到大文娱的资源中，大麦网创始人曹杰和冯宇鸿夫妇也在向员工发布的公开信中表示，大麦网已经完全融入阿里大文娱。
此次并购后也意味着，阿里正式将大麦从大文娱集团移到了阿里影业上。而相较集团收购价格（5.26亿美元），此次1.67美元相当于折价三成收购。
阿里影业表示，本次交易完成后，阿里影业连同Pony Media将定位为阿里大文娱集团的线下娱乐旗舰平台。阿里影业将透过进一步扩大大麦品牌在活动主办及推广、场地运营及艺人经纪等现场娱乐产业价值链的上游影响力，巩固规模优势及竞争壁垒，进一步打造其线下娱乐业务的品牌知名度。
大麦为何获得阿里巴巴的青睐？
Pony Media是中国领先的现场演出供应商，主要经营“大麦”品牌，业务涵盖演唱会、音乐节、现场表演、戏剧、体育赛事及展览等。Pony Media业务遍及现场演出全链条，包括演出制作、主办、推广及票务等，当前已累计服务180万场演出，并拥有逾1亿名注册用户。
疫情期间，其线下演出和比赛市场遭受到了巨大打击。公告显示，2021年、2022年及2023年3月31日止财政年度，大麦的收入分别为1.33亿元、3.04亿元和2.28亿元，经调整净亏损分别为3.22亿元、1.38亿元和9942万元。
“张学友60+巡回演唱会”“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会”“林俊杰‘JJ20’演唱会”......今年以来，井喷的演唱会带火了演出市场，也带动了大麦销售额的大增。尽管大麦连续三个财年亏损，但近期业务已明显好转。公告显示，今年二季度大麦GMV超40亿元，一个季度的收入相比其2023财年一整年的GMV还多出10亿元，环比上一季度增幅超100%。
至于收购的原因，阿里影业在公告里提出：一是大麦作为中国领先现场娱乐供应商独一无二的市场地位；二是大麦能够细致把握疫情后中国现场娱乐行业的强劲复苏趋势，财务表现优秀；三是大麦的规模及盈利能力存在增长潜力，特别是多元化发展，以及扩大与活动主办、推广、艺人经纪、场地运营等产业链合作的机遇；四是大麦对于阿里影业业务经营有战略价值，使得阿里影业收入结构多元化，并扩大IP变现的渠道。
阿里影业总裁李捷称：“在本次交易前，我们已经通过独家委托运营服务协议与大麦建立了深厚的合作关系，积累了超过2000万名淘麦VIP会员。该交易完成后，我们将持续整合行业资源，扩大我们在产业链中的影响力，以科技创新驱动发展，最终为我们的客户和股东创造价值。”
打通线上线下新布局，再拓娱乐业务版图
阿里影业是阿里文娱中唯一上市的公司，主营业务为电影出品、发行，在线票务及IP衍生运营。2023财年，阿里影业营收人民币35.20亿，同比下降4%，经营利润-2.21亿，同比由盈转亏。
另外，虽然大麦近年来持续亏损，但其亏损一直在收窄。2023年第二季度阿里集团财报显示，阿里大文娱在二季度营收为53.81亿元，同比增长36%，经调整净利润为6300万元，主要由大麦网和阿里影业贡献。
从阿里影业业务端来看，由于推出多部卖座电影以及中国票房需求强劲，阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。今年暑期档排名前十的影片中，阿里影业参与制作了包括《消失的她》、《孤注一掷》、《长安三万里》、《热烈》在内的多部电影，已上映的8部中，总票房达到112.2亿元。
另外，优酷一直是阿里大文娱的重要组成部分，阿里对其青睐有加。作为阿里大文娱的核心资产之一，优酷也推出了许多破圈的综艺和纪录片。优酷还是TFBOYS十年之约演唱会西安站的独家线上直播平台，官方数据披露，该场演唱会的观看人数达168万人，即使以最低39元的观看价格测算，优酷也至少坐收6552万元。
吴泳铭接任阿里CEO后，明确了将AI技术应用于各个阿里业务的用户场景，以实现最佳的AI技术应用。今年7月，一款基于AI技术的写真生成工具“妙鸭相机”火了，用户花9.9元就能享受AIGC带来的各式美照。据了解，妙鸭相机也是阿里大文娱孵化的内部项目之一。
此次阿里影业收购大麦网后，大麦网在演出票务领域的能力和市场份额将推动并完善其在产业链上下游的发展。通过整合双方的资源，提升阿里在文娱板块的整体竞争力。
其他互联网大厂如何布局文娱版图？
随着文娱产业的兴起，字节跳动、腾讯等大厂均以互联网思维加码文娱产业。
据不完全统计，截至2022年底，字节跳动在文娱领域的投资至少有60笔，是其投资最多的领域之一。 2020年，字节跳动以1.8亿元人民币独家投资了泰洋川禾的B轮融资，以11亿元获得国内第二大网文平台掌阅科技11.23%的股份。2021年7月，字节跳动与阿里巴巴联合投资了乐华娱乐......几年间，字节跳动已完成了在文学、音乐、短视频、社交、动漫、元宇宙、票务等多个赛道布局。
腾讯泛文娱板块则围绕游戏、影视和音乐三大主线发展，腾讯在泛文娱的业务布局已经涵盖全产业链，近年来，腾讯还增多了对旗下文娱板块投资的直接管理，以加深团队的合作及资源共享。
阿里影业对大麦的收购也面临更广泛的竞争对手，在电影业务方面，有猫眼、博纳影业、华谊兄弟等，在演出票务业务方面，有摩天轮票务、乐票务、票牛等。
收购大麦是阿里一系列变革的一个初步探索。未来，我们期待阿里大文娱或交出更好的答卷。
来源：浙商杂志官方微信公众号 记者 周明演