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来源：快手磁力引擎商业洞察收集编辑：洞察君
怎么回事？怎么年轻人又开始去赶大集了？当你还以为时下年轻人中最热门的户外运动是露营、溯溪、飞盘时，他们早已用实际行动告诉你，赶大集才是最新的户外潮流。最近，当你打开快手，会发现许多全国各地的博主开始去“赶大集”。这些市集不是城里流行的泛着小资情调的“中古市集”、“咖啡市集”，而是真真正正在城市郊区或是新线小镇农村的市集，摆摊的摊主们也毫无任何消费升级倾向，拿出的都是最物美价廉的商品。
在大家的印象中，这种大集的主力客户通常是出行不易的乡镇居民或是精打细算的中老年人，但如今，越来越多的年轻人涌入大集，他们不仅尽情享受这份人间烟火气，并通过摄像头将这些热气腾腾记录了下来并创作成短视频发表在快手上。赶大集的火热，不仅满足了年轻人的活动&社交需求，也在快手逐渐酝酿出新的商业潜力。小吃摊飘来的阵阵香气勾起腹中馋虫，无处不在的叫卖吆喝声充盈双耳，各种物美价廉的商品让人忍不住快步上前，开始和摊主讨价还价。农村的大集总是汇聚了人间烟火，但最近的大集上，除了准时来赶集的周边居民们，突然多出了许多年轻人。他们兴致勃勃，充满好奇，也富有挑战精神，用行动诠释着什么是——一些人的童年记忆正成为另一群人的新鲜活动，在年轻人们的视野里，大集吸引人的点首先是有趣，00后女生@自来卷雯雯 第一次去赶大集，她被现场的热闹给刷新了三观：也太多人了吧！还有各种好吃的好玩的，便宜的商品，让她连连惊叹：实在是很好玩！快手的老铁们发现，不同城市的大集也有不同的特点，快手达人@丁大根儿 在北京赶集，发现这里的摊主都是正宗北京腔，恍惚来到了春晚现场，大集上也有很多北京特色商品：现做的驴打滚，手摇出来的元宵，还有摊主自制的手工辣子。在山东赶集山东女婿@八戒说车 则被大集上新鲜捕获的海鲜惊到了，这些海鲜基本都是渔民们开船捕上来后直接运到大集上的，不仅新鲜还足够便宜：10块钱4斤的海虹、5块钱一条的海参……放在哪个城市的海鲜餐厅都是张大嘴的程度。由于物美价廉，一些年轻人还开始向大集“发起挑战”，#挑战一百元在山东大集吃三人海鲜大餐、#挑战一百元在大集买30样东西 等新奇有趣的话题，同样也吸引了许多老铁的关注和创作。和普通赶集的居民相比，这些年轻人还会将自己赶集的见闻拍摄下来，并创作成短视频发布。在快手，#赶集 相关标签下的短视频播放量不下10亿次。在这届年轻人前仆后继地前去赶集的过程中，“农村包围城市”有了新的“定义”：农村大集拿捏住了这一届城里年轻人。淳朴、不“套路”是吸引当代年轻人纷纷前往大集的一个重要理由：物美价廉的物品、食物对于习惯了进口超市物价的都市年轻人而言，实在可以收获一种更满足更“值得”的消费体验。尤其是有购物需求的年轻人，更能在赶集中淘到自己需要的东西。另一方面，赶集这样的人来人往相互问候的社交场景，是钢筋城市里所缺失的场景体验。 在买卖无比便利的时代，大集上那些渗着露珠的新鲜蔬果，摊主们淳朴真诚的态度，总能让人找回旧时的记忆，对当代年轻人而言，也是一种“有效解压”。事实上，这种具有烟火气和人情味的传统市井气息，与快手温暖的社区文化天然相似，在富有烟火气的快手上，老铁们不仅可以“云赶集”、展示自己的乡村生活，甚至可以同时赢得让人意想不到的商业机会。一些老铁还贴心的制作出了当地大集的时间，以防感兴趣的老铁们跑空，由于短视频的加持，每逢“赶大集”的日子，许多地方集市总是人头攒动、车水马龙。比如宁夏银川城郊的金贵集市，节假日高峰期日客流量可以达到3万人次；而大理三月街的白族集市，也成了许多游客必须到此一游的网红集市。除了市集本身，短视频同样也惠及到了去赶集的老铁身上。@自来卷雯雯 在自己赶大集的视频中植入了定妆散粉，并亲身展示产品的功效：即使在赶集过程中被油烟萦绕，一天结束汗流浃背，脸上的妆容依然清透持久。这支视频收获了近三万点赞，近两千评论。快手达人@吃喝玩乐找小辫 以带南方朋友体验原汁原味东北生活为设定，吸引了近一百五十万粉丝，这次他也带上南方朋友去赶东北大集，作为自带“美食”属性的博主，这是老铁们喜欢看他的原因，这一次@吃喝玩乐找小辫 依旧发挥这一属性，将赶集与南方朋友的设定发挥到极致，并在视频中植入品牌商务。怀旧的、朴实的人间烟火永远能打动快手老铁，快手达人@鑫鑫在家乡 曾因拍摄父亲做豆腐、卖豆腐的视频受到关注：她的父亲是一名在东北家乡卖豆腐的小贩，她用镜头记录下父亲做豆腐、在村里卖豆腐、和村民以物易物的日常，这些视频吸引了许多老铁的关注，一些老铁被这样天然朴实的村庄生活感动，一些老铁则直言让他们想起了小时候，他们不约而同开始追踪起@鑫鑫在家乡，并时刻关注她创作的短视频，在吸引了几十万粉丝后，@鑫鑫在家乡也开始尝试开设线上商店，并在有机会时去北京参加直播活动，宣传家乡的产品，打开了一条与以往完全不一样的道路。
快手优渥的商业环境为众多达人、老铁提供了多样的变现途径，也反哺更多领域的达人入驻快手，塑造更丰富的内容生态。据此前发布的《2022快手直播生态报告》显示，截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，其中最受用户欢迎的五大直播类型分别为：才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。从阳春白雪的高雅艺术到下里巴人的平民生活，社会百态的内容都能在快手找到一席之地；与此同时，喜爱看这些领域的观众老铁们自然也可以找到符合自己倾向的短视频和博主。
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