作者 | Yuri
编辑 | 十四月
6月，苹果WWDC 2023开幕，在久违的One more thing环节，苹果的MR头显产品Vision Pro终于发布。这部售价近25000元人民币的新产品，究竟值不值得入手？这款产品能否助力苹果创造新的“划时代”奇迹？而逐渐从盛大幻想中降温的元宇宙，真的要来了吗？
“不坑穷人”的新产品，值不值得入手？
苹果酝酿了七年之久的首款MR头显（混合现实头显）Apple Vision Pro发布，在开发者大会直播前，国内的社交媒体上提问最多的就是价格，当得知产品售价为3499美元（约合人民币24888元）时，不少网友发出这样的感叹：“至少不坑穷人。”
图片截自APPLE官网
作为苹果的新产品，这款头戴式设备包含近6000项发明专利，苹果称这款产品将“改变用户和自己喜欢的APP互动的方式”，这副只有大约6个鸡蛋重的设备最大的亮点在于其芯片。
近年来电子产品的竞争与宣传离不开“芯片”二字，苹果Vision Pro的设计包含了两块芯片，一是苹果当下最好的M2以支撑高度的计算需求，二是R1以保障设备上搭载的12颗镜头、5颗传感器与6个麦克风能无延时地工作，苹果方面表示：“R1 可在12 毫秒内将新影像串流至显示器，比眨眼还要快 8 倍。”
除了这两颗芯片，还有一块昂贵的零部件——Micro OLED 屏幕，这块搭载着视力功能的屏幕由索尼为苹果研发，成本约为500美元（约合人民币3560元）。一份来自民生电子的报告提供了苹果头显的每个部件成本，显示其硬件的总成本约为1400美元（约合人民币10000元）。如果包括后期运输费用在内的话，则成本保守估计在1600美元（约合人民币11430元）左右。
在这部高成本高售价的设备官宣前几天，扎克伯格介绍了Meta首款消费级MR头显Quest 3，价格刚好是苹果头显的零头499美元（约合人民币3560元），同一天，OPPO在增强现实世界博览会（AWE）发布了其首款MR产品——OPPO MR Glass开发者版，可以说，这次MR的概念并不是苹果一家独大，但苹果确是最贵。
股价超过世界183个国家的GDP总和，苹果能再现奇迹吗？
公众对产品的预期如何，从企业的股价中便可见一斑。
在苹果发布会前周一，苹果股价在美股开盘后一路上涨，市值突破2.85万美元，超过了183个国家GDP综合，可以说是“世界第五大经济体”，但在发布会后的短期时间内，尤其在公布Vision Pro价格后，苹果股价尾盘一度跌超过1%，最终收跌0.76%，可谓是表现不佳，而日本和A股中的MR相关概念股也在近日一度开盘领跌。
业内人士分析，该现象是出于对头显设备量产时间晚于预期的反馈，毕竟Vision Pro预计2024年初在北美开售，对于其他的国家和地区，徜徉在虚拟世界中的时间只会更晚，发布会更像是“吊人胃口”，投入量产慢的事实也让部分公众怀疑，苹果对自己的新产品真的自信吗？
苹果一直以来的人设是善于玩包装、玩浪漫的“造梦人”，总能在消费者没有的地方创造需求。拿Apple Watch当个例子，在其开卖前，三星已经靠智能手表小赚一笔，但当Apple Watch开售，其仍然成功地打破了消费者们对“运动手环”有限的设想和期待，原因竟是其设计师说：“通过Apple Watch，你能跟某人分享自己的心跳，这就是 Apple Watch 的不同之处。”
图片截自APPLE官网
伟大的产品背后，是更为伟大的营销。
都说苹果“不成熟就不入局一个行业，一入局就重新定义一个行业”，乔布斯拿出初代iPhone、从档案袋里抽出薄到不可置信的Macbook Air的时刻对众多消费者来说还历历在目，库克带来的Vision Pro能否重现这种震撼呢？
从虚热中降温的元宇宙，真的要来了吗？
在苹果总部向开发者和媒体播放的预先录制的发布视频中，库克表示：“就像Mac把我们带入个人计算领域，iPhone把我们带入移动计算领域一样，Apple Vision Pro将把我们带入空间计算领域。这标志着一段旅程的开始，它将为强大的个人技术带来一个新的维度。”
在被视为“VR元年”的2015年，苹果完成了对德国初创企业Metaio的收购，并随着AR与VR的热潮组建了数千人的研发团队。从那时起，苹果每年在该项目上的投入都超过了10亿美元。在过去的十年里，苹果公司通过收购了多家创业公司，投入研究动作捕捉、眼球追踪、增强现实、混合现实等内容，为推出新的头显产品做了许多准备。
图片来自摄图网
近两年，被各个大厂炒到极热的元宇宙逐渐在降温，虽然市场上涌现了VR眼镜、AR眼镜等新产品，但由于硬软件方面的不成熟，产品往往逃不过被退货和归于“闲鱼”的结果，国际知名的元宇宙概念公司Meta等纷纷开始大规模裁员，国内的百度元宇宙希壤也出现了负责人离职等问题，元宇宙一度停留在宏大的概念与设想上。
在市场期待着苹果的新产品拯救停滞不前的元宇宙时，据英国金融时报3月份爆料，苹果内部在甚至还在犹豫要不要再次延迟发售。设计团队建议耐心等待打通更轻薄AR设备的技术路径，这意味着产品上线还需几年时间，但运营团队则希望尽快让产品上线，即便设备并不轻便，也不实惠。
最终，库克选择了后者，走向了仓促上市的道路。虽然苹果公司下调了首款MR产品的销量，从原本的年销300万台，一路缩减至90万台，甚至可能滑到业内人士预测的20万-30万台出货量，但如果能够再次推动元宇宙的发展，这次挑战对苹果来说，也可以叫作成功的巨变。