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新锐品牌如何在知乎找到专属的「成长答案」?

日期: 来源:知乎商业资讯收集编辑:

品牌如何实现入局?如何继续深耕品类?如何实现品牌影响力的跃升?新锐品牌成长之路要面临的问题还有很多。


在知乎,每个具备实力的新锐品牌,都拥有 C 位出道的机会。被知乎装备党发掘出的「潜力爆品」,被垂类大咖评测出的「真香好物」,或是被素人知友分享的「懒人神器」··· 知乎创作者以专业、真实的内容为新锐好品「发声」。此外,精准、高效的流量分发,将更好地帮助新锐品牌触达目标人群,实现声量扩张,甚至跃升至头部梯队。


本期以墨觉、IAM、追觅三个新锐品牌为案例,看看他们是如何借助知乎平台优势,解决品牌当下需求,在品类赛道中快速成长,实现突围。


品牌课代表:墨觉



墨觉,作为主打骨传导耳机品类的新锐品牌,如何入局品类赛道是品牌关注重点。

在知乎,骨传导耳机相关话题已形成讨论氛围,根据对内容的洞察,该品类的意向人群仍面临着决策痛点,如「是否需要使用骨传导耳机」「如何选择骨传导耳机品牌」。因此,知乎创作者可从专业角度解读骨传导耳机,传递墨觉 2 代骨传导耳机的产品优势,为消费者提供决策指引。墨觉新品 - 第 2 代骨传导耳机入局知乎品类赛道后,品牌搜索热度飙升,快速打响了品牌认知。



品牌课代表:IAM



IAM,作为知名品牌,本身具备「能打」的产品实力,「如何进一步提升消费者对于品牌的认知?」成为品牌亟待解决的问题。

空气净化器作为家用电器的高端品线,消费者在决策前会主动搜索相关内容,作为决策参考。基于此,IAM 选择与家电领域的多位创作者合作,借助领域创作者的影响力和内容势能,助力品牌成为决策答案,同时快速提升品牌声量,为成为品类头牌奠定基础。



品牌课代表:追觅



追觅,作为知乎家清品类第一梯队的品牌,已经具备较高程度的消费认可,正值品牌四大品类新品上市,希望能够进一步扩充爆品矩阵,提升品牌影响力。

追觅通过邀请多个领域的头部创作者,「硬核解读」新品实力,同时搭建话题专题作为品牌阵地,积蓄品牌讨论势能,最终推动品效的双料增长。




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