编者按：今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

近年来，过节旅游成为常态，但热门旅游目的地往往都是“人从众”，挤不动的人流令不少人都望而却步。

在这一背景下，一些小众旅游城市正在崛起。在本次中秋国庆假日期间，证券时报记者来到了一座长江边的小城——重庆市巫山县，这座小城因近年来当地交通的改善和社交媒体上大量“自来水”的出现，开始成为热门小众旅游目的地之一。

在巫山县城中，游客的到来正在深刻影响着这座城市的发展：大量酒店拔地而起，知名连锁餐厅落户，各大景区建设如火如荼…… 

一场连绵雨打乱了节奏

“之前做国庆攻略的时候就想找一个美丽但不拥挤的地方呆上两三天，后来翻烂了平台的旅游攻略发现了巫山这个地方。巫山真的很美，美到可以治愈一切不开心。”在某社交平台上，一位用户在10月2日分享来巫山旅游的经验，并极力推荐更多人来巫山旅游。

作为重庆最东边的一个县城，巫山这座小城地处三峡腹地，早年交通不便、经济落后，即使坐拥小三峡等5A景区依然不为人所知。但一句“曾经沧海难为水、除却巫山不是云”，却也让人恍然大悟，原来就是这个巫山。

据了解，长江三峡是我国最早向世界推荐的黄金旅游线路之一，享誉世界的中国旅游四大名片之一，神奇的峡谷风光被喻为“天然画廊”“人间仙境”，而长江三峡中的巫峡正是在巫山境内。同时巫山还拥有小三峡·小小三峡景区，该景区被誉为“中华奇观”“天下绝景”，1991年荣获“中国旅游胜地四十佳”，2007年成为“首批国家5A级旅游景区”。

但绝美的峡谷风光也带来了交通上的巨大阻碍，在连绵群山间修路实在过于艰难，巫山此前最便利的交通工具竟只有船，但船的最大缺点就是速度慢，不符合当下的快节奏环境。

幸运的是，近几年巫山的交通取得了巨大的变化。在这十来年间，巫山不仅通了高速公路，甚至还有了机场，2022年更是通了高铁，交通改善也彻底带火了巫山旅游市场。

巫山旅游有多火？当地市民告诉记者：“这两年来巫山旅游的人越来越多，经常一到节假日，酒店就爆满，江边的滨江路上全是外地游客，我亲戚的饭馆一整天全是人，因为巫山不仅景美，好吃的更多，巫山纸包鱼、巫山烧烤、炕洋芋等特色美食每一个都好吃。”

巫山各个行业原本都为今年的国庆假期摩拳擦掌做足了准备，但没想到一场连绵的雨打乱了节奏。

“由于最近半个月一直下大雨，来巫山旅游的人相比今年五一和去年少了很多，但也还是有很多游客过来。”当地一位餐厅从业人员表示，由于一直下雨，巫山又是山地地形，有滑坡风险，很多景区因为安全因素无法开放，游客自然就少了很多，这也让自家的生意没有之前那么火爆。

但同时，巫山当地一家最知名酒店的房间也已全部订完，一度只剩下数千元的套房。

记者在巫山游客中心看到，虽然众多景区无法开放，但“小三峡·小小三峡景区”中的小三峡依然正常开放，大量游客乘船游览并不受下雨的限制，在10月2日时，游客中心的旅游船在下午2时30分就已无船票可售。

10月3日，雨势暂歇，记者终于坐上了前往的小三峡的旅游船，前来参与游览的大部分都是外地游客，对于巫山小三峡的峡谷景色更是赞不绝口，连绵的阴雨天也造就了绝美的云雾风光，在来来往往的游船擦肩而过时，游客们都会争相欢呼致意。 

一对从河北来到巫山的情侣告诉记者：“我这次是受巫山当地朋友的邀请过来巫山，我们之前一直都在平原地区生活，从来没有想过这座江间的小县城会这么漂亮，在雨天的江边吃火锅更是享受。”

小众旅游目的地崛起

证券时报记者在不少社交媒体看到，如巫山一样一些此前并不为人所知的小众旅游目的地正在崛起，这也让部分小县城、小城市的发展进入了快车道，旅游市场的兴起带来了结结实实的经济发展。

以巫山为例，巫山此前一度是国家级贫困县，但近几年在当地绿色产业和旅游产业的带动下，城市面貌和基础设施发生了天翻地覆的变化：一座座新的酒店接连开业，整座城市沉浸在灯的海洋中，县城中商店林立充满着烟火气，大型连锁商店频频落户……

巫山县的政府工作报告显示，2022年，巫山以康养旅游和商贸服务为主的三产增加值增长3.4%，三峡之光、天路下庄创国家4A景区，巫山云雨康养旅游度假区创市级旅游度假区，举办云端国际红叶节，开展“坐高铁·趣巫山”主题营销，全网流量达7.5亿人次，实现旅游综合收入91.34亿元。

巫山提出，未来要打造世界级知名旅游目的地。用品牌吸引游客，创建巫峡·神女5A景区、三峡里·竹枝村4A景区，升级文峰景区智慧旅游生态廊道。购票游客、过夜游客、旅游综合收入均增长10%以上。

不仅是巫山，“小众旅游”正在年轻群体中火起来，从风景优美的理塘，到以螺蛳粉闻名的柳州，再到被影视剧带火的江门……一批小众目的地先后出圈。尤其是当前，四通八达的航空、高铁等交通网络，让许多小众目的地不再山高路远，游客无需付出高昂的时间和交通成本，就能真正享受假期的欢乐，也带动了当地经济发展。

同程研究院与腾讯营销洞察（TMI）联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年，75%的消费者在规划旅行线路时，在意愿度上更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新鲜的体验。他们认为热门景点不仅人潮汹涌，还过于同质化，而小众景点则依然保持原汁原味的风情。来自同程旅行的数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。

需要注意的是，在这一批的小众旅游目的地的崛起过程中，社交媒体的作用功不可没，一些“自来水”的分享令这些小众旅游目的地得到了更多关注，不少游客都是通过攻略而来。同时，不少地方的文旅局长等也纷纷借助社交媒体，频频现身为当地旅游市场代言，争取更多游客到来。

一场小众旅游目的地间的“抢客”大战也正在多地上演。

（文：证券时报记者吴瞬）