5月31日，第二届中国场景整合营销高峰论坛在广州成功举办。各界人士在政府指导下齐聚共探新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”的体验式经济，成就文商旅有机融合、全生态链品牌化打造和商业化赋能的多产业共赢之路。

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解密新场景

在大会上，央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。 

本次论坛的主办方中国广告协会会长张国华表示：“随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。”

携旅集团董事长唐健铭先生表示：“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见，‘得酒旅场景营销阵地，得文旅心智’的时代已经到来。”

论坛环节，文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风、广东营销学会会长杨洪、深圳创新投资集团执行总经理刘纲、蓝色光标集团副总裁王薇、杭州蚊子会数字营销有限公司董事长王俊桦、杭州久适健康科技有限公司董事长黄子媛、大事件科技集团联合创始人桑兮兮、携旅集团董事长唐健铭分别带来主题演讲，与文商旅业界分享与探讨新型体验式经济消费的特征，及文商旅数字场景营销的新玩法。

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创造新体验

当新场景被挖掘之后，如何在这个场景之下为商旅客人创造高质量的体验的同时，把在地文化、历史和传承传递出去，并能实现交易，这是大会上各界人士十分关注的议题。

大会现场，“乡村振兴∙城市走廊”给出了鲜活而创新的案例。该项目由中国华夏文化遗产基金会专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。它不仅活用了酒店的“住中”场景，还将高质量的地标产品、非遗文化产品、老字号产品等进行筛选与组合，打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的在地文化体验专区，形成“线下门店体验宣传+大屏商城宣传展示+移动端下单支付+后台物流配送”的完整链路。

中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰认为：“作为中华文化的新渠道与新消费形式，‘乡村振兴∙城市走廊’能够把非遗和中华文化创新性地融入旅游新场景，不仅能让让非遗文化精粹与传统技艺瑰宝在文商旅融合大势中得到传承、传播，带动非遗新消费，还能升级优化商旅客人对在地文化的体验。” 

会上，中国广告协会官宣成立中国广告协会数字场景营销服务平台，增设“长城奖-数字场景营销类别”，鼓励并支持广告商、本地新兴品牌等积极探索直达文商旅消费者的新场景、新渠道、新媒体，打造品牌-体验-实效“三位一体”的营销闭环，合力拉动地标景点、老字号产品、非遗技艺等特色文化的品牌传播与商业转化。

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赋能品牌

携旅作为中国线下头部商旅流量平台，已帮助全国超170个中高端酒店品牌完善集团与门店的商业化数智“新基建”，汇聚中国中高端商旅客人士每年4.75亿人次。

携旅通过数智化建设，帮助酒旅场景演变成为一个极具传播力和消费力的巨大流量平台、媒体和渠道，通过这个平台能够精准触达这些黄金用户流量，给他们提供高质量的在地体验，中国各地的在地历史、文化、传承、乡村振兴的成果将会被体验、感悟、传播和消费。

论坛上，携旅集团重磅推出“百亿品牌赋能计划”，旨在以数“智”化科技重塑酒旅生态，从展现文化传承、提升地标影响力、增强酒店场景盈利能力、实现产业及场景数字化四个维度，打造旅游体验的优质场所、文化传播的高效平台以及产品推广和销售的最佳渠道，扶植赋能文旅品牌做大做强。

现场同时举行中国广告协会数字文旅校企合作示范基地授牌仪式，通过打造人才高地、技术高地、创新经济示范高地，为区域文商旅创新发展发挥示范引领作用。

产融升级、拥抱变革，在商旅场景营销高质量发展新格局上谋势，加“数”共进，高燃共创品牌营销新未来！