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来源:13号埋立地收集编辑:BBpanda Sha
对日本时尚文化熟悉者,应该都听说过《POPEYE》。自1976年创刊后,《POPEYE》喊的口号就是“Magazine for City Boys”,主打介绍美式城市生活时尚。“POPEYE”的名字取自著名的美国卡通《大力水手》,创刊号的封面就是叼着烟头的卜派。
《POPEYE》最初的几年里,编辑们不惜远赴美国出差、通过走访、实地采购等方式,兴致勃勃向日本年轻男生安利Converse、Puma这类美国尤其是西海岸时尚品牌,以及UCLA、斯坦福等大学的棒球衫、套头衫。这让刚开始享受经济崛起甜头、口袋里开始有钱的日本人尤其是日本年轻人大开眼界。而所谓“Ivy Style”也是在这个过程中,被《POPEYE》这样的日本时尚杂志系统化、标签化,进而演变成了一种煞有介事的着装风格,尽管当年美国大学生们自己未必有此意识。乘着泡沫经济的东风,《POPEYE》很快就成为80年代日本青年男士的“时尚指南书”,最风光的时候发行量超过20万册(如今据说也有5万以上)。
如今《POPEYE》的风格更像Mook,每期都有一个主题的特刊,话题也不局限于时尚,既有City Boys的吃穿玩乐,也关注City Boys所关注的新闻、热点乃至文化议题。
收过一本1980年1月的《POPEYE》,主题是“The IVY Book”。可以见识一下,泡沫经济高潮前,着急跳入消费主义大浪、跃跃欲试的日本年轻人的都在关心什么、喜好什么。
如今回头看,似乎也可引领如今的复古风吧。