近日，在小红书这一社交平台上，一则题为《陈村和陈村粉都沉默了》的网贴火了。出圈的图片中，正是在顺德陈村地铁站的户外广告推介语“来了就是陈村粉”。

这句充满内涵的slogan为何会出圈走红？又应该如何做正解呢？

说起顺德陈村这一句文案，最初的出现是在去年广州地铁7号线西延顺德段正式开通时，陈村与媒体合作开展的宣传策划。

从一开始文案创意的“陈村粉你”，到最终吸取多方意见后定稿的“来了就是陈村粉”，这句创意广告语从远近闻名的陈村粉这一美食，延伸到现代年轻人潮流的“粉丝”经济，一语双关，内涵就是只要乘坐地铁到访过陈村，就会被这一美丽花乡“圈粉”，成为陈村的忠实粉丝。

“来了就是陈村粉”的火出圈，是有底气的。事实上，随着地铁的开通，作为顺德首个拥有双地铁、首个实现双轨道连接广州南站的镇街，率先在交通区位上实现“C位”出道的陈村，“进可繁华，退可田园”，无论是在产业还是在文旅均有可圈点之处，确实圈粉无数到访者。

“来了就是陈村粉”的火出圈，是有缘由的。陈村有很多年轻人的宝藏打卡点。让外地游客圈粉的不仅有陈村粉等美食。

打开小红书，输入陈村的关键字，陈村的网红打卡众多，比如位于工业区一隅盛放的三角梅、街角精致的森系咖啡馆、能出大片的网红公园……被圈粉的粉丝到陈村打卡，也让节假日的陈村烟火气更浓。

“来了就是陈村粉”的火出圈，也是有预谋的。陈村借去年地铁开通带来文旅人流的基础上，乘势谋划，将结合自然禀赋，利用“美丽地铁线”，打造文旅品牌，擦亮千年花乡IP。

今年，陈村更是启动了“妙趣陈村”计划，进一步加大文旅招商力度，打造美食集聚区、夜经济示范区国潮文化节等，准备再圈一大波“陈村粉”。

“来了就是陈村粉”这一句别出心裁的城市推介语背后，显示了陈村不一样的城市气质：美味、好看、有温度。

过去不少城市的推介语走的是比较老派的路线，高大上有余，而接地气欠缺。但对于扎根在社交媒体平台的“Z时代”年轻人而言，一句妙趣横生、有不同理解和解构的口号，更能够紧抓住受众的眼球，为城市带来更多的流量，从而帮助一个区域成功出圈，让更多年轻人遇见陈村、读懂陈村、爱上陈村。

“来了就是陈村粉”，一句好的城市形象推介语，助推了一场陈村和“陈村粉”的双向奔赴。这样能够不一样气质的新派城市推介语，今后可以更多一些。

▌来源：广州日报

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