近期召开的全国宣传部长会议提出，“以数字化为宣传思想工作赋能”，基于当前我国信息时代大发展、数字空间大连接、网络社会大交互的社会现实，部署了重点宣传工作方向。宣传思想工作关系到马克思主义在意识形态领域的指导地位，关乎全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。当前，随着互联网基础设施建设的加快推进、网民规模的持续扩大、网络接入环境的日益多元，网络空间越来越成为宣传思想工作的主阵地、舆论斗争的主战场。面对时代大潮，更应将数字化思维和信息技术改造贯穿于宣传工作的全过程，顺应网络时代新要求、直面数字空间新战场，加强数字化技术的应用与研发，真正做到让主力军全面挺进主战场。

点燃数字化新引擎，为宣传干部队伍蓄能。“人是生产力中最活跃、最革命的因素。”面临网络传播格局的新变化、数字时代工作的新形势，做好宣传思想工作，更要牵住人特别是宣传干部队伍建设这个“牛鼻子”。迎着数字时代的浪潮，要逐步健全完善“育、引、用、留”数字化人才培养工作机制。育好数字化宣传人才，以集中培训、专家讲座、参观学习等多种培育模式，让广大宣传干部形成数字化思维、掌握数字化工作本领；引来数字化专业人才，扩大数字化人才招录渠道、出台福利政策等，吸引更多数字化人才投身宣传工作事业；用好数字化技术能手，做到人岗匹配、人尽其才，使其专业特长与宣传工作紧密结合、深度融合；留好数字化人才，为其解决好生活、工作中的后顾之忧，让其心无旁骛干工作、一心一意做宣传，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的数字化宣传思想工作队伍，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，让互联网这个最大变量成为推动各项事业发展的最大增量。

激发数字化新动能，使宣传思想内容增色。数字时代，宣传工作模式、信息传播场域发生了巨大变化，但不变的是宣传工作者深耕内容的初心、坚持以内容为王的决心和以内容优势赢得发展优势的信心。坚持内容为王，不是一成不变，而是要借助数字化浪潮的东风，发挥技术优势，创新内容表现形式，使宣传内容“靓起来”，更要“火起来”。要以数字化为宣传内容制作提供指引，通过算法分析、数据研究，及时让宣传思想工作者了解社会动态，让算法为宣传内容生产提供方向；要以数字化创新宣传内容制作场景，借助数字化的发展优势，利用数字特效等技术，打造更多故事讲述好、流量聚合快、价值吸引强的电影、电视剧、纪录片等高质量视听作品；要深入推进国家文化数字化战略，以数字化赋能宣传内容整合，依托数字化平台，打造宣传思想理论文献库、数据资源库，使之成为宣传思想工作者的“线上加油站”，全体人民的“网上学习点”，不断增强公共文化及数字化宣传内容的供给能力。

锚定数字化新方向，让宣传工作质效破圈。万物互联的趋势、万物皆媒的时代，机遇与挑战共存、困难与希望同在，如何应用信息革命的最新成果赋能宣传思想工作成为紧迫课题，其中宣传质效的破圈、传播路径的创新是重中之重。推动党的创新理论数字化普及，要以先进技术为支撑，综合运用5G、人工智能等技术，打造超高清、超高速传播通道，使宣传速度破圈；要以信息分发推送为重点，发挥大数据、云计算等数字化技术优势，针对重点工作、重要人群，实现宣传信息的精准化推送与投放；要以打造全媒体传播格局为重点，构建屏、报、网、端、微、刊等为一体的传播体系，打造视频、音频、动画等多样态的新媒体产品，丰富传播渠道，形成以智能设备为支撑的传播网络，使宣传广度破圈，上接党心、下连民心，助推形成强大宣传工作合力。

当前，数字化浪潮浩浩荡荡，创新化宣传工作开展正当其时。让我们抢抓数字化发展机遇，凝聚线上线下群众思想共识，形成网上网下同心圆，加快构建“大宣传”工作格局，全面推动宣传思想工作高质量发展、内涵式提升。

 （作者：李 翔，系中央民族大学博士生；乌小花，系中央民族大学研究生院院长、教授）