文案人，是时间的旅人

也是生活与人性的观察者

那些暧昧的、隐晦的、模糊的道理

经过文案人的消化、洞见与表达

化成了赏心悦目的文字

也应该化成你我的养分

第一案

文案是先锋的

曾几何时

文案人的使命重大

或者说是抱负远大

给社会以启示，给时代以前瞻

给每个人以发省和深思

应该是每句文案的向往

“我渴望被看见

但讨厌被凝视”

“请用我的感受丈量世界

别用世界的眼光裁剪自己”

“我和你一起

拿回雕塑自己的权力”

诉求女性主义的广告颇多

从立意的确定，到角度的切入

从创意的形式，到观点的表达

若不具有一定引领性

只不过又多了一些信息垃圾

▼

从什么时候开始

你不再以我的感受为准

我是你的身体啊

我，是微不足道的吗？

via 内外

第二案

文案是鲜活的

越来越发现，

不要写“死”文案

或者说

不要把文案写“死”

去想象更多的可能性

去挖掘更多的表达方式

比如，浇水是请花喝水

比如，春天是一朵花给你的

▼

请那朵花

喝了半瓶水

它没有说谢谢

却悄悄给了

一个春天

via CHENTY

第三案

文案是时代的

共鸣时代的情绪

是文案的宿命

时代变了，文案也得变

因为人群也变了

社会情绪也变了

你不能脱离时代环境

埋头做一只鸵鸟

▼

海边的人

知道潮水有涨有落

他们懂得在不能出海的日子里

就退而结网

静候下一次逆流而上

via 巨量引擎

第四案

文案是创造性的

文案是一种创作

文案是你的作品

文案是观点的重塑

文案是思想的火种

文案是雁 

雁过留声

文案是风 

风过留痕

创造价值

是文案唯一的价值

▼

TO create is to live twice.

via 西西弗书店

第五案

文案是沟通的

想像读者就站在面前

读你的文案

想像眼前的媒介、载体

是读者站立的地方

想像一些文字

与创意形式的结合

把这些想像

化成思考的源泉

让文案更具有对话感

让文案更具有沟通力

▼

你看这“自由”二字

就是在条条框框里探出头

via 华润×网易云音乐

第六案

文案是转译的

这可能是第一次

有人用大白话

定义或解释了“文明”一词

虽然只是其中一个角度

但在某种特定语境下是成立的

那它就是对的

▼

文明 就是本来每个人

都有他该待的地方

但是我们靠着一种

简单的粗暴的逻辑

把所有人成功都挤到了一个地方

然后灌输一个价值观

一个标准

一种生活方式

via 窦文涛

第七案 

文案是虚实的

什么是虚和实？

爱情是虚的，面包是实的

希望是虚的，星星是实的

青春是虚的，歌曲是实的

有时候

需要把虚的词

换成实的

有时候

又需要反过来

把实的，换成虚的

何时虚，何时实

看立意、看语境，看画面...

甚至还可以看心情

▼

装在口袋里的

300首青春

不卖

via 闲鱼

第八案 

文案是反常规的

当一件事情你很认可

不妨任性一点

坚定一点

很多时候

文案是偏执狂的产物

你相信光

你就去相信光的力量

你坚信世上有奥特曼

你就坚信你的坚信

▼

你们成熟点吧，

世界上怎么可能没有奥特曼。

via 网易云音乐×人民日报出版社

第九案

文案是加个“苹果”

有前辈说

要在文案里放入一个“苹果”

这个苹果不是真的苹果

是指加入和苹果一样

生动鲜活有灵性的事物

加入形象，加入灵气

加入故事，加入个人特质

加入趣味，加入口语化表达

比如，给“勇气”加个油

比如，给“漂亮”化个妆

比如，给“自信”打个底

▼

给自信打了底

就无所谓今天去哪里

via 小红书will商业大会

第十案

文案是哲学的

当要让观点更高级

或者营造一种高级感

不妨放入一些哲思

也就是，哲学性的思考

往里走

往人性里走

往自己内心里走

一个人徒步 

可以走近自己

两个人跳舞 

也可以接近自己

▼

一步 接着一步
就会 越来越接近自己

via 7or9高跟鞋 

第十一案 

文案是文字的

似乎是句废话

文案不是文字的

还能是啥

应该是说

文案有时候是文字的创意

空间的“间”里有“日”

“日”是时间的单位

把“日”改成“月”

时间的单位被拉长

给空间多一点时间

观点不言而喻

▼

永远记得
留一点时间，留一点空间
安放你的心

via FOCUS WAGON

第十二案

文案是不重要的

是的，很多时候

文案其实一点都不重要

因为创意已经很清晰

因为画面已经很具体

因为目的已经很明确

但不是说完全不需要文案

这个时候

一些说明性的、介绍性的文字

反而更加重要

▼

在宽阔的世界

做依然热爱阅读的人

via DOOGHOOD×单读

第十三案

文案是连接的

在品牌初创阶段

文案要有连接性

连接，是文案的底层思维

是初创品牌的被认知能力

把观点和卖点连接

把洞察和品牌连接

把人和商品连接

把处世的态度，和衣服连接

▼

不说话

不做事的时候

衣服就是

我们面对世界的态度

via 远家

第十四案

文案是诗意的

文案要向现代诗学习

学习表达方式

学习思维的跳跃

学习天马行空

发芽的，不一定只是植物

发芽的，不一定只是春天

发芽的，还可以是你自己

文案人也要迭代自己

文案人也永远不要

失去发芽的心情

▼

跨过去

春天不远了

我永远也不要失去发芽的心情

via 林清玄

第十五案

文案是自由的

春天会离开吗

现实中一定会

花开花落，四季更迭

春天可以不离开吗

理论上也可以

春天留心里，花落春仍在

有另一位诗人说过

因为你要做一朵花，才会觉得春天离开你

如果你是春天，就没有离开，就永远有花

成为春天

与把春天留在心里

是一样的道理

▼

要把春天留在你心里

而不是一味向外追求

via 叶嘉莹

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