「纯净美妆」、「成分实验室特调」、「以油养肤」、「宅家美容院」……

「数智化驱动」、「精细化运营」、「全域联动」、「可持续经营」……

美妆品牌的未来热门赛道会在哪？想要成为下一个黑马品牌，有哪些经营秘诀？

为抓住新趋势、实现新增长，阿里妈妈·数智策略及策划中心联合天猫美妆举办了“2023美妆黑马趋势论坛”，携手Mistine蜜丝婷、Freeplus芙丽芳丝、屈臣氏、ernolaszlo奥伦纳素、花皙蔻、CAUDALIE欧缇丽等品牌，共同洞察行业风向，激活增长新思维。

传统大牌在品牌知名度上有更广泛的消费群体，在产品、渠道、营销等品牌经营上也更为稳定和成熟。但美妆市场上，消费人群需求在快速变化，这是多数黑马品牌的机会点。

MISTINE蜜丝婷通过深链经营DEEPLINK方法论对用户进行了精细化分层运营，针对不同细分人群的差异化诉求，追求极致的品类创新，在产品开发和产品概念的创新上重点发力，以科学经营动作不断沉淀用户品牌心智，逐步形成用户品牌印象，加速与以年轻人群体为主的核心用户快速建立深度联结。

为打破先入局者建立的行业壁垒，ernolaszlo奥伦纳素也不断深耕垂直领域，发力细分赛道，通过品类创新、内容创新等快速推动品牌和产品出圈，利用差异化定位来深入占据消费心智。

“没有什么固定的主流大牌和黑马品牌的定义，今天的黑马可能就是明天的主流。”花王集团负责人表示。

近年来，天猫因兼具内容、商城属性，且拥有丰富的商品矩阵，成为了美妆行业商家的主要竞逐场。

在选用天猫作为经营平台的基础上，花皙蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等品牌深度挖掘细分类目增长机会，并携手阿里妈妈的数智化能力，释放全域增长新动能。天猫美妆也进一步表示：“品牌还应坚持阿里妈妈的全域经营，创造平蓄期跃迁增长，进一步为大促蓄能。”

阿里妈妈的“经营科学”理念，使品牌能清晰还原出消费人群路径，让“人和货”的资产可看见、可衡量。为尽可能缩短触达的转化链路，Freeplus芙丽芳丝始终将全域经营作为重要课题，通过不断强化全域的人群蓄水力和场景渗透力，逐步实现降本增效。

ernolaszlo奥伦纳素也以货品与人群为基础，坚持品牌力+货品力双轮驱动经营增长；以市场为依据，进一步制定新品研发方向，从而外扩核心人群，拓展机会人群，维系老客黏性。让经营更有方向性，更能清楚的看见结果，是ernolaszlo奥伦纳素品牌对全域经营的诠释。