近日，由南京市商务局、建邺区人民政府指导，建邺区商务局主办的“发力新消费 惠享在建邺”2023南京建邺新消费直播大赛（第一季）闭幕式在河西金鹰世界成功举办。

此次直播大赛是建邺区落实全市“五拼五比晒五榜·勠力同心促发展”新消费工作部署的具体行动，也是建邺“消费领潮”工程的重点工作之一。本次大赛共吸引了全市14家直播机构、50余名主播达人和89家建邺区商家企业一起同台竞技，为历届直播大赛中参赛人数最多、规模最大、直播商品门类最全。

大赛继续沿用以赛代训、以赛促销、以赛育才的方式，培训内容更加丰富，共组织开展了21场“线上+线下”赋能培训，参训商家及企业240多家，参训人员累计7700多人次。在为期一个月的赛期中，累计直播时长达到55万分钟，累计观看直播人数超过800万人次，累计成交334.7万单，累计销售额突破8.3亿元。本次大赛共设置了OAO时尚商场、OAO时尚商家、直播零售最佳企业、直播零售爆款品牌、最佳MCN直播机构、时尚主播达人、种草之星七个奖项，根据后台销售数据统计和大赛专家考评组评审，共有49个企业和主播达人获得奖项。

本届大赛实力“狂飙”，亮点纷呈。一是大赛直播品类多。与往届相比，从食品、服饰、餐饮、百货、工艺品等领域，拓展到本地生活、厨电家居、3C数码、时尚饰品等20余个直播销售品类。二是创新运用新技术。依托“AI虚拟技术”直播引流获客，丰富消费者的直播体验，打造特色消费场景，不断激发大赛创新活力，为企业及实体商家直播赋能。三是知名主播引爆线上狂欢。本届大赛邀约5位小红书博主、11位抖音博主参与话题互动，在抖音、小红书等线上平台受到火爆关注。

活动现场，还举行了建邺区电商产教融合实训基地授牌仪式。东南大学、南京农业大学等10所高校，雨润集团、行狐集团等8家企业参加授牌仪式。电商产教融合实训基地将发挥“政府+高校+协会+企业”四方合作机制优势，立足电商行业发展需求，通过搭建“校企合作、工学结合”平台，促进校企紧密携手，把学校办成企业的培训基地，把企业办成学校的实践基地，实现学校教育与企业人才需求“无缝对接”，全面加强人才培养与电商产业发展的深度融合。

直播电商是互联网时代“全民消费方式的刷新”，让消费者在沉浸式交互中深度体验品牌及产品，为消费者带来了更多购物乐趣。未来几年，AI、VR/AR/MR、AIGC等创新技术在直播电商领域的应用将演变出更多的直播形式，线上购物体验逐渐向真正的“云逛街”接近，直播电商将迎来发展新阶段。

作为国家首批电子商务示范基地，近年来，建邺区委、区政府把电商发展摆在突出位置加以统筹谋划、强力推进，巩固和拓展基地创建成果。围绕破解电商企业发展中的难点、堵点、痛点，持续优化营商环境，进一步加大产业政策扶持力度，招引全国知名平台企业、直播机构、电商龙头企业在建邺集聚，让更多特色产品走出建邺，更多爆款品牌叫响全国，不断提升数字消费供给水平。

下一步，建邺区将筹划打造高起点规划、高水平建设、全周期服务、高效率运营的建邺区电子商务公共服务中心，开展企业孵化、合作洽谈、行业沙龙、人才培训等活动，着力为企业提供一体化、全链条服务，努力将建邺打造成南京都市圈电商平台企业聚集地、电商高端人才汇聚地、电商创新技术先发地，擦亮建邺区国家电子商务示范基地品牌。

(江南时报记者 张梓扬)