2023年春节期间，记者走进山东济南中国黄金银座商城店，深入了解和观察当地春节金店销售概况。

中国黄金银座商城店是位于济南市历下区居民区的一家三百平米规模的金店。自2018年年底开业至今，它为附近居民选购黄金类产品提供了便利。店铺负责人王露露告诉记者，作为一家社区型金店，周边居民是消费的主力军。虽然店铺位置并不位于中心消费商圈，但周边地段房价较高，居民购买力较强，近年该店一直保持着不错的销售业绩。

中国黄金银座商城店内，顾客正在挑选首饰

王露露介绍，防控政策调整后的首个春节，中国黄金银座商城店与去年相比有着较大不同。春节前人流集中、客流量较大，从腊月二十三、二十四开始，客流量开始显著增加，顾客以“逛”的心态为主，对黄金饰品热度很高，包括造型可爱的小兔子、款式精致的生肖牌等寓意吉祥的新年饰品，都备受消费者青睐。而春节后，由于消费者忙于团聚等原因，客流量有所下降，但是进店消费者通常已有确定的购买意向，成交率较高。在消费者构成方面，今年女性消费者更多，“阳后”好好犒劳自己成为消费的主要动因。

王露露表示，中国黄金的“中”字号天然能给顾客带来更多的信赖感，与K金、钻石等首饰相比，店铺的黄金产品在销售上更具有吸引力，大多数顾客都是为此而来。春节期间，店内员工全员到岗，为的就是保证在客流量较大时，能为顾客提供专业及时的一对一服务。由于天气寒冷，记者观察到，每一位员工都在工装外面加穿了防寒的羽绒服。

中国黄金银座商城店的黄金首饰

过年期间，黄金打造的珠宝承载的美好寓意成为推动顾客消费的最好理由，也就是俗语中常常提到的“讨个好彩头”。记者在店内看到，以家庭为单位进行消费的顾客较多，会在店内逗留较长时间，购买意向足。家庭型消费者倾向于为儿童购入长命锁、生肖金、手串、编红绳等富有内涵的黄金饰品，长命锁寓意“平安富贵”，生肖寓意“守护安康”，红绳寓意“吉祥欢庆”。这不仅与中国源远流长的文化传统息息相关，还颇具纪念意义，在春节为小朋友送上吉祥温暖的祝福。

中国黄金银座商城店有一位满头银丝的老顾客，从2018年开店至今，每年春节都会来店为全家老小挑选黄金饰品，为女儿购入项链，为孙女外孙购入生肖锁等，悉心挑选时她脸上洋溢的幸福令人羡慕和感动，给店员们留下了深刻的印象。

中国黄金银座商城店内，顾客正在挑选首饰

记者随机采访店内一名年轻男性消费者时了解到，春节家庭团圆之际，适婚年轻人购入“三金”备婚也被提上日程，“明天就要订婚了，突然发现没有‘三金’，就来这里下手了。”他笑着向记者说道。

此外，虽然还没到2月14日情人节，但情人节与春节间隔较近，针对年轻情侣，店里也早早将时尚精致的情人节黄金首饰，包括系列吊坠手链等推上宣传位。