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来源：文案与美术收集编辑：文案与美术
“人不是活一辈子，不是活几年几月几天，而是活那么几个瞬间”。苏联作家鲍利斯·列奥尼多维奇·帕斯捷尔纳克如是说。
尽管这个苏联作家的名字很长，我们不一定记得住，但身处内卷时代，对这句话的感悟倒也越来越深刻。你是否同样的感受：如果不看日历，今天跟昨天也没什么区别，仿佛掉进了一个循环。今天这个短片的主角就叫“李循环”，名字取得看起来很敷衍，却很贴合故事情节，以至于看到这个名字的时候不觉得这是一个人，而是一类人。这个故事说的是，一个叫李循环的人，掉入了时间的循环，永远困在了2月28号这一天，他持续性混吃等死，间歇性斗志昂扬地寻找跳出循环的办法，经历了很多次失败之后，真正领悟了生活的意义，反而找到了开启3月的“奇点”：这句话带着一种无比真实的撕裂感，将人们那种“有时觉得时间停滞不前，有时又觉得时间转瞬即逝”的矛盾情绪精准的表达出来。令人意外的是：这次的短片，天猫没有植入任何与自己有关的产品或者大牌，而是纯粹关注到生活本身，以及生活中具体的人。天猫的slogan：“理想生活上天猫”。因此天猫一直在研究生活，现实生活是什么？理想生活是什么？在现实生活中开启理想生活的奇点在哪里？研究了这么多年，天猫已真正成为资深生活家了。尽管讲了一个很深刻的话题，短片却采用了轻松幽默的喜剧方式，看起来一点都不累，多处夸张的表达，将平淡生活中的一些重要时刻提炼了出来。你在很多个情节中能找到代入感，不仅能很清晰地了解到李循环的心态，甚至有时候会觉得李循环就是某个瞬间的自己。人在某个瞬间会突然顿悟，转身看哪怕一分钟前，都觉得已是“过去的自己”。这个海报的创意就很有深意，运用了上下结构，同样是主角张开双臂淋雨的画面，却通过复古的黄色和充满希望的蓝色调来让人感受到故事的内核。黄色调倒立的画面是已经过去的昨天，蓝色调正立的画面是刚刚开启的今天，中间横亘着开启这两天的“钥匙”，也就是视频中所说的“奇点”。上下两个画面一摸一样代表“生活循环往复”，却又用一正一反，一黄一蓝的区别表达“却又时刻崭新”。有了这层含义，当我们在看向这个海报的时候，同样的姿势，你是否会感受到主角心态的变化和情绪的不同呢？《重启今日》是一个用玄幻手法讲述的现实故事，重复同一天的设定最大的挑战是陷入重复的剧情，而引发的无聊。但是这8分多钟的时间里，却并没有让人感觉到无聊，反而还充满期待：不知道他今天会做出怎样的反应呢？这很考验导演的功力。开头用了悬疑的方式拉开序幕——跳楼。有什么事不能活着好好解决吗？奇怪的是他跳楼是说的话竟然是“床上见”。看到后面才明白，因为李循环陷入了无尽的循环，无论今天发生什么，第二天都会在床上重新醒过来，会遇到催租的房东，摊煎饼的大爷，恶作剧的熊孩子，表白被拒绝的男青年，以及办公室里的奇葩同事。导演在这个阶段的设定上非常注意细节，从起床时候的气氛就感觉到了压抑，比如便秘、牙龈出血、余额不足的短信、掉了一颗扣子等等，处处小事都暗示了主角的此时的心情不大好，却又没有到达爆发一场的地步，这种感觉也太像大多数人无聊的日常了吧。李循环这个时候不仅自暴自弃，还对这种循环的生活产生了丧气，他会把催租的房东摆到正好被楼上花盆砸到的位置，会放飞孩子们的气球，会嘲笑被拒绝的男青年，反正今天发生的事永远不用担心，因为明天不必负责；今天发生的事也永远无需后悔，因为一切可以重来。看似自暴自弃，但从一些蛛丝马迹中我们仍然会发现，李循环并没有完全放弃希望，他一直在寻找逃离这种循环，开启明天的“钥匙”。也正是因为这个心态，当李循环听到物理学家在电视上的言论时，好像突然找到了希望，也许开启明天的“钥匙”就是物理学家说的“奇点”。这个阶段的李循环采用极端对抗的方式寻找这个“奇点”，做出很多怪异的举动，比如换女装、施舍富人、痛扁老板，在一切无效之后回想老板说过的话，误以为PPT就是那个奇点。即便是个美丽的误会，但有了目标的李循环爆发出惊人的潜力，他利用自己对于这个循环的知识量成为了“先知”，扫除一切障碍，发动认识的所有人去帮他做PPT。这种短暂的“斗志昂扬”，与我们的生活是不是非常相似？就像陈绮贞那首《最初的奇点》里唱的那样：仿佛再次证明了，人就是“活那么几个瞬间”，但令人悲伤的是，人生并不是电影，没有进度条可以拖动，在那几个瞬间之外的平凡日子，我们只能一分一秒的挨过，而那些精彩的瞬间，也并不能放慢速度，好好品味。这么看来，其实不论是视频中的李循环，还是现实中的我们，真正让我们感到丧气的根本不是内卷，而是：无聊的日常。在陈绮贞这首歌里，好像周一到周五都是可以跳过的，只有周六是值得期待的，但事实上，周一到周五这样平凡的日子里，真的是无聊的吗？还是因为我们根本找不到乐趣所在呢？在大张旗鼓做完PPT之后，依然没有跳出这一天，李循环又陷入了持续性混吃等死的沮丧。这个阶段的转折点在于隐藏的NPC：煎饼摊大爷。虽然时间依旧循环着，但我们可以在循环的每一天里加入点新的东西，新的朋友，房东收到了他的新房租，新的宽慰，新的恶作剧，新的工位，新的摸鱼伙伴…这时我好像发现了一个了不起的设定，物理学家和煎饼摊大爷竟然是同一个演员扮演的！反观我们的生活，它真的存在很大问题吗？我们每天走一样的路线，吃那几家外卖，见那几张一样的脸，它确实就像陷入了一个无尽的循环。但真正让我们陷入循环的，或许不是生活本身，而是我们自己。如果我们能够对生活上点心，多多主动去创造一些不一样，哪怕一点点，那它就是全新的一天。值得一提的是，视频中提到的那个PPT，它并不是“奇点”，为什么花了很大的篇幅和很大的阵仗讲讲述它？这个PPT叫《高质量人类幸福趋势》,在这个封闭的故事中，李循环会重复遇见很多人，只有这个PPT，把更多的人关联了起来。对于这个PPT，在采访众人的过程中，让我们看到不同的人对于“高质量人类幸福”有自己的见解。在生活中挣扎的人想“多挣点钱”，功成名就的人想“回归自然”，奋斗中的青年想多卖货，还有人认为自己“没有资格”……而物理学家那句：“精神自由的，那才能称之为高质量人类”，点到了精髓。在做PPT的过程中，我们也能看到，尽管大家都陷入了循环，但很多人并没有在无聊中荒废自己的人生，就像煎饼大爷一样，他们不去在乎今天是几月几号，不在乎循环本身，而是把握住每一个当下。“精神自由”说起来容易，理解起来却很难。可以说天猫这个8分钟的短片，就是为了告诉大家如何如何达成精神自由。往年的3月，天猫会跟其他品牌一样主打三八节，但今年，天猫却搞了一个大动作：把整个3月定义为“上新月”，在月底收官时上线了《重启今日》。“一年之计在于春”，3月是春天的开始，天猫在此时围绕“生活不断上新”的情绪点来沟通，正是抓准了这个时节，巧妙的将物品上新与生活上新关联起来，启发大家以主动做出新改变的态度对待接下来的一年。“上新月”的营销活动，不仅加强了用户“买新品，上天猫”的感知，更是借此抓住当下群体的共鸣，更有温度的和用户探讨日常生活命题。这里的上新，并不只是入驻天猫的大品牌们，更是我们的生活本身，以及我们看待生活的视角和心态。当你自己主动想要去拥抱一些事情的时候，那才是属于你的新生活。懂得了这一点，再回头看视频的核心观点，好像突然有了更深刻的领悟。所以开头那个名字很长的作家说的那句话，我们确实是活那几个瞬间，但我们可以发挥主观能动性，主动去创造一些值得纪念的瞬间，让这些瞬间变多，生活也就越来越有质量。生活是一种很主观的感受，主动为生活“上新”，就可以让李循环变成李寻欢。