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2022年是国家正式设立“中国品牌日”的第六年，是消费赛道被资本密切关注的第四年，是疫情新常态后的第一年。而在这一年，新消费正在经历着“阵痛”：在2020年的爆发期，大家聊的是怎么抓流量、搞创新、做爆品；到现在，大家讨论的是品牌如何活得更好，甚至是如何活下去。

2023年3月22日上午，「Morketing研究院」于第七届「Morketing Summit灵眸大赏」内生力量·宏观场，现场发布并解读了《新消费·新品牌 2022》白皮书。

与《新消费·新品牌 2021》着重关注新消费品牌的创新与成长不同，《新消费·新品牌 2022》将白皮书主题锁定为“内生力量”，力求为从业者从品牌方角度摸清新消费行业的发展现状，从全年投融资数据、2000名消费者调研、20家品牌方访谈等多个维度，以资本、消费者和品牌的不同角度，展现新消费行业趋势，力求为从业者从品牌方角度摸清当前新消费行业的发展现状。

报告内容节选如下：

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