包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

《韩非子·外储说左上》中讲述的春秋战国时期“买椟还珠”的故事，故事本身传达了不能舍本求末的寓意，从另一面也可以看出产品包装的重要性。

到了唐代，包装纸已经被普遍运用在商品上，在民间运用十分广泛。此时的雕版印刷已经普及，包装纸也会印有宣传词语。现今保存完整的北宋时“兔儿为记”刘家功夫针铺的印刷铜板，就是用来印刷包装纸的，是我国现存最早的纸印刷包装。

随着商贾的一步步兴起，贸易的扩大，商品保存、运输和包装就十分重要了。手工业户和作坊开始生产箱体、篓、罐、桶等包装容器，包装已经成为了商品流通的必要环节。

元代至清末，我国包装业更为考究，但总体较为讲究功能性，储存、方便运输、保护产品为主要目的，艺术表现力较弱，这个情况一直延续到 20 世纪初。

国外在工业革命之后由于生产技术提高，大量的商品充斥市场，为增加商品的竞争力，包装改变了过去单纯的储存物品的静态特征，而作为销售性媒介，被历史赋予了新的使命。

21世纪后，世界经济一体化趋势日益增长，我国的包装设计事业也正在蓬勃发展。

包装设计虽然不像服装设计那样有明显的潮流变化，但在一段时期也会有新的风格诞生，也会有新的技巧被广泛运用。

极简设计流行了很多年了，且一直没有消退的迹象。保持简单可以将最重要的信息传递出来。

设计师对包装色彩的把握与运用能够直接反映商品的某种特性，更能凸显商品的特征，吸引相关的消费群体。

包装设计业界认为这是一种比较常见并且实用的设计，将产品或者能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。

为了清晰传达有关产品的核心信息，而且在文字上能够激发设计师的创造性。突出其包装设计的简洁、大气，更能突出品牌的效果。

构思新颖别致的造型，运用各有特点的材质，为了使包装能出现醒目的效果，使消费者产生强烈的兴趣。

复古设计能引起消费者对过去文化或记忆的回味，在情感上引起共鸣。复古设计也给人以品牌悠久历史，品质靠得住的心理暗示。

全息效果可以为塑料或纸张带来无污染的金属效果，非常漂亮。醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的装饰配以动人的说明，非常生动。

对于产品而言，包装设计就是它的颜值。在面对两款不熟悉的产品时，相信大部分人都会选择包装更具吸引力的那款。时代发展后，“有趣”成为产品包装设计的一个重要关键词。

这是一款健康低热量的面包，在饱腹的同时还能让人保持好身材。产品包装做成男人晒腹肌的既视感，消费者马上就能意会产品特点。

想知道这款三明治有多好吃吗？看包装上的小怪兽都张大嘴想一口吃掉它。很有趣的一款包装，让人不由产生好奇心，想尝试一番。

爆炸头男士是不是很潮很有个性？嗯，里面的黑面包也很有个性。这款包装的有趣主要集中在设计感上。

这款在电影院出售的爆米花包装也是走个性有趣风。电影很精彩，来一包爆米花更棒哦。

这款香肠的包装是想强调“100%人工饲养的猪肉”这点，因而配合产品做成了手掌的形状。

一款橙汁包装，做成了小半颗鲜橙的形状，喝的时候就像把吸管插进橙子里喝一样，十分符合产品“新鲜天然”的卖点。

橄榄油包装，每一粒包装都是一颗橄榄，干净、卫生、有趣，令人印象深刻。

一款蜂蜜产品，包装灵感来自蜂巢，组合时直观有趣，拆分时不失精致。

水龙头式的饮料盒包装，特地设计成可按压的折叠形状，不浪费一滴饮料。另类的有趣，很贴心。

“反差萌”，前不久风靡一时的故宫文创，把古典人物变得“萌萌哒”。雍正、康熙、鳌拜这样严肃的历史人物都表现得可爱、有趣，令人觉得非常有创意。

对于一款优秀的产品而言，引人注目的包装有着“如虎添翼”的作用。各行各业的产品包装正变得日趋充满创意，变得更加有趣，我们也可以学习设计，为生活创造美。

苏州图书馆馆藏

本书注重对中国文化的解读，设计师以实例开篇，介绍如何将中国传统文化融于包装设计。并按照传统技艺、地域风物、吉祥寓意、传统佳节、民族风情等内容收录92件采用中式元素进行创作的包装设计作品，以包装为媒介弘扬中国文化。

本书系统、全面地介绍了商品包装设计相关知识，内容涵盖商品包装设计概述、商品包装设计的行销策略、商品包装的设计思维、商品包装结构与容器造型设计、商品包装的视觉表现设计、商品包装的设计流程、商品包装设计优秀作品欣赏。

本书提供了大量的包装实例，是一本非常全面的包装设计书，从书中你可以了解到书、杂志的包装设计，小册子的包装设计，CD、DVD的包装设计，贺卡、邀请函、邮件的包装设计，甚至还能了解产品的包装设计等。

本书是为我国高等院校设计专业的学生和在职的年轻设地师们编写的，他们将是下个世纪中国设计领域的主力军，是中国设计界的未来与希望。

本书通过到包装设计公司对包装设计的方法设计流程进行了深入探索，对市场进行了详细调查，对包装设计基础理论知识做了归纳和提炼。

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