#今年双十一变更静悄悄了#

这是这段时间以来，我刷到的关于双十一的唯一一条热搜。往年早早会给我分享购物车的老妈，今年甚至连购物车都没有加，甚至当我去报选题时，领导回了一句：咦？双十一还没结束？

作为一名跑商业线的记者，看到这些变化还挺有感触的，毕竟那些年，和小伙伴通宵“蹲”数据的情景还历历在目。

2021双十一，本台记者（右）和小伙伴

到底谁“静”下来了？首先是平台和商家。

“混战”多年，几大电商平台终于认清了现实：再花里胡哨的宣传，也抵不过真便宜，所以今年各家都不装了，纷纷亮出底牌——不用凑，直接减。

当然如果你有时间，该薅的羊毛还是可以薅，总能比别人优惠更多。但对于大部分懒得做算术题的人来说，直接买也比平时划算。

而且今年平台、商家低调到什么程度？你不打开app，甚至都不知道他们在搞促销。而之前，恨不得每小时发布一次销售数据。

有人说，这才是大促该有的样子嘛！网购发展到今天，该提升的购物体验都提升得七七八八了，只剩下价格可以拼一拼。连快递一小时达都不稀奇的当下，你还指望搞出什么花头？

今年双十一“静”下来的另一大原因，是“尾款人”买不动了。

你想想，以前是一年一促销，现在是月月有促销，啥时候买价格都差不多，何必苦等双十一？

再加上双十一的战线越拉越长，平台越来越多，玩法越来越眼花缭乱，大家的者的参与热情大不如前。

但你要说双十一彻底凉了吗？当然没有！数据摆着呢↓↓↓

天猫：截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%；

京东：截至11月11日零点，约300个品牌销售额破亿，上百个产业带商品销量突破百万单；

拼多多：参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长；

还有抖音、快手、b站、小红书......梳理双十一新老玩家的销售战报，“一秒破亿”，“创新高”、“翻倍增长”等字眼随处可见。

双十一来到第15年，大促带动的网络消费的持续火热，始终是释放消费潜力、拉动内需的重要推手。

最新数据显示，今年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%，占社会消费品零售总额比重达26.4%，网络零售拉动消费效应依旧显著。

由此看来，双十一变得静悄悄，并不意味着它失去了意义，相反，这种变化反映了市场和消费者的成熟与进步。

从盲目剁手到反思“我是否需要”，消费者变得更理性、冷静，更注重品质和性价比。

从拼规则、拼玩法到把好货卖便宜，平台也在积极探索新的业务模式，迎合当下消费心理、偏好的改变。

双十一的数据“热”，从侧面印证了国内消费市场的潜力和活力，而平台、商家、消费者的心态“静”，则说明我国电商模式在不断完善，消费升级趋势在不断增强（浙江经济广播记者 应稚）。