近日，企查查App显示，品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚46万。违法事实显示，该公司系账号“小贝饿了”关联主体公司，带货主播程某某为该公司员工。经介绍，2021年该公司与温州市顶诺食品有限公司达成协议（按照协议销售额提成为10%），在某平台账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的腌牛排。直播带货过程中，程某某先后19次将涉事牛排宣传为“原切牛排”。据悉，原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，涉事牛排因经过腌制，属于调理牛排范畴，故该行为构成虚假宣传的不正当竞争。

不可否认，打造一个招牌不容易，毁掉一个招牌却可能在旦夕之间。诚如有网友所称：“信誉来之不易，且卖且珍惜。”梳理近年来一些备受诟病的直播带货事件，一个值得汲取的教训是，由于所带的货与宣称不符，受到消费者质疑，从而口碑尽毁，甚至吃了官司。如此带货，实为带祸，引火烧身，得不偿失，可谓悲剧。

“没有规矩，不成方圆。”网络直播领域同样需要规则，需要从业者遵守规则。做好品控，尊重消费者，才能经得起推敲，赢得消费者尊重。一言以蔽之，爱惜羽毛，敬畏规则，这是对自己的最好保护。

（摘自人民网评）