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探店1天|逛手机实体店的人,需求都是啥?

日期: 来源:中新经纬收集编辑:中新经纬
中新经纬2月23日电 (林琬斯)“前一秒我还在想:开门送客还不简单?把门往外一推不得了。后一秒已经被‘同事’上了一节生动的‘开门’课。”近日,中新经纬以“体验顾问”的身份,在华为智能生活馆为顾客提供服务,在迎来送往中发现,一些不起眼的细节往往最需要用心。

 

  以下为小编自述:

  服务是销售的重要环节

  2月18日上午9点,我来到华为智能生活馆·北京国瑞城店,该门店位于购物中心临街一层。

  在“同事”时浩铭看来,服务是销售的一个非常重要环节。“销售有很多的技巧,但最重要的是真诚地接待每一位到店的用户,了解他们的需求,根据需要推荐产品、解答疑问。”面对即将“上岗”的我,时浩铭嘱咐道。

  随后,我便开始和“同事”们一起整理样机、开机。门店共有6张矩形桌子,华为Mate 60系列、Nova系列与智慧屏被陈列在临街店门入口显眼的位置。店内还展示了平板电脑、笔记本电脑、一体机台式电脑、智能手表等产品。

  从门店手机商品展出与陈列情况看,该门店以中高端机型为主。体验顾问在前一天晚上闭店前要将所有电子产品关机,并在第二天早上开店前逐一开机。早上9点,我们大概花了15分钟完成店内所有电子产品的开机、调试与摆放。

  相比传统体验店,顾客可以在华为智能生活馆体验到智慧办公、影音娱乐、运动健康、智慧出行、智能家居五大生活场景。另外,门店内还设有儿童区、休息区、售后服务区、“新年照相馆”区域,门店体验顾问在开门迎客前需要对这些区域进行归整、打扫。

  上午10点,商场开门营业,顾客陆续入店。到店购买电子产品的顾客多为老年人,这和附近社区较多有关。该门店主要客群为附近居民,日常也会有很多中老年人前来咨询手机使用问题。

  进店的顾客大致有两种需求,一种是入店咨询、选购电子产品,另一种是手机使用遇到问题,寻求门店工作人员的帮助。

  整个上午,我共接待了10余位老年人,都是入店咨询手机使用过程中出现的问题。例如,手机开不了机或者点击手机屏幕没有反应、手机内存不够、给手机换膜等。有些问题可以在两三分钟之内解决,有些问题则需要十至三十分钟才能解决。

  时浩铭告诉我,如果顾客需要换电池、传输数据、换手机膜,这些情况可能需要顾客在店内等待较长时间,体验顾问可将顾客引至售后服务区,让其稍事休息,在顾客等候时为他们递上一杯水。接水也有讲究:一般是先接热水“打底”,再接半杯冷水,这样递到顾客手中,水温刚好合适。

  在一天的迎来送往中,我发现,像如何为顾客倒水这种小细节,都是大学问。

  实际上,在上岗前的培训中,门店“同事”便提出,让我试着送客。一开始我还在心里嘀咕“这有什么难的”,但实际上是,我连如何开门都不会。

  当我将“同事”送至门口,准备开门送客时,在往内拉与往外推之间,我毫不犹豫地选择了往外推,自己先走出去,但这个开门动作挡住了“同事”的去路。

  高瞻对我讲解道,往外推门,一方面让顾客等我先走出去,这本身就产生了等待的时间,另一方面,我在前面也容易绊倒年纪较大的顾客。选择侧身站在店内往内拉门,就可以让出通道让顾客先走,遇到腿脚不便的老年人时,也方便上前搀扶。

  此前,一位60多岁的顾客向“同事”高瞻询问如何下载某个软件,想将其安装在家里的老电视上(该软件和老电视均不是华为产品)。高瞻下载好软件并装在U盘中交给顾客。几天后,顾客再次进店咨询高瞻,并希望高瞻推荐一台更智能的电视。最后老人买下了一台华为智慧屏V65,满足了老人的观影需求。

  这时我才意识到,服务过程就是与消费者建立紧密联系的时候,因而每一个环节都重要,常站在顾客的角度考虑问题,对维护用户的品牌情感很关键。

  “对好产品的接受程度越来越高”

  虽是年后上班第一天,但门店客流量较大,“工作”了8小时,我也站了8个小时,在500平方米以上的门店内走了上万步,最忙的时候,需要转着圈回答顾客的询问。时浩铭告诉我,工作1个月,他瘦了7斤。

  我发现,进店选购手机的顾客中,一部分人希望推荐一两款手机供其选择,那么体验顾问会根据需求推荐合适的产品,另一部分人是来询问Mate 60系列产品是否有现货。

  就“工作”当天看,我接待的进店顾客中,大约每5位中就有1位是询问Mate 60系列手机的,可见,顾客对该系列手机的需求量较大。

  根据市场追踪机构Counterpoint中国智能手机周销量模型追踪的最新数据,华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置占据着中国市场。该机构称,搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。

  “同事”夏小召已经在华为智能生活馆·北京国瑞城店工作了三年半,在介绍电子产品时如数家珍。2023年,夏小召被评为华为智能生活馆·北京国瑞城店的“销售冠军”。

  夏小召对于近几年手机消费习惯的变化有着自己的感悟:“消费者对好产品的接受程度越来越高了”。很多消费者对夏小召表达了同一个观点:科技为生活创造了更大的便捷性。

  同时,在为不同年龄段的顾客推荐产品时,夏小召也有成熟的经验。他告诉我,年轻人选购手机时,会更倾向于新品,男生更注重配置,而女生更注重拍照功能。对于老年人来说,折叠屏手机屏幕更大,看视频、看新闻、聊天时眼睛会舒服些。

  虽说卖货是本职工作,但夏小召认为,服务是销售的重要环节,销售人员需要站在顾客角度去考虑问题。

  在接待老年顾客的过程中,我发现,他们咨询的问题大多是手机内存不足影响使用,想换512G或1T内存的新手机。对此,我的第一反应是,那就给顾客推荐几款内存更大的手机产品。

  不过夏小召告诉我,老年人的手机内存大部分是128G或256G,基本上已经用了两三年,手机里的照片和视频比较多,这种情况下,应该先建议顾客将照片和视频传至电脑或U盘,如果顾客预算充足,也可以推荐更换内存更大的手机;有的是手机使用年限较长,常规应用占的内存较大,将内存适当清理一下便可以解决问题,不需要换手机。

  “有些人对手机配置和功能的需求没那么高,介绍一、两款功能比较匹配、价格在三、四千元的手机就够了。”夏小召告诉我。

  在顾客进店咨询、购买电子产品的过程中,夏小召会询问顾客是否愿意留下自己的联系方式,以便后续跟进使用情况,“以前会留顾客的QQ号,后来变成留微信号,但不是所有人都愿意留下联系方式。给顾客打回访电话,既方便顾客咨询问题,也能掌握他们的实际需求。”夏小召表示。

  夏小召也会在微信朋友圈分享一些产品新功能的使用技巧,增强了与用户的互动,在一定程度上反哺到销售环节。

  到晚上6、7点,进店的顾客越来越多。有一对年轻人在中午进店试戴了开放式蓝牙耳夹耳机,到晚上就买了下来。也有父母带着小孩在“新年照相馆”区域拍照留念,还有老年人饭后来到休息区闲聊。

  一天下来,一位“同事”卖出一台nova 11 s手机、一台nova 12 Pro手机和一台平板,我也在“同事”的帮助下卖出了一个开放式蓝牙耳夹耳机。除了手机外,正值开工、开学季,当天店内的平板和电脑销量也有明显提升。

  Counterpoint的手机销量月度报告显示,2023年第四季度,中国智能手机销量触底回升,同比增长6.6%,为在连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长。据IDC数据,2023年第四季度,中国智能手机市场出货量约7363万台,同比增长1.2%,在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。

  (更多报道线索,请联系本文作者林琬斯:linwansi@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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