风口财经记者 白菊

　　梅西，真的来了。

　　6月14日下午三点，梅西亮相淘宝直播间——“梅西来了-遥望阿卓馆”。出镜仅15分钟，观看人数高达292万。此次直播是梅西中国行中唯一一次公开与粉丝互动的活动。

　　直播本身就是仰赖流量的生意，邀请一位拥有巨大影响力和商业价值的足球巨星，却只是简单聊聊天，不带货，不增加GMV，为何如此大费周章？我们和淘宝相关负责人聊了聊直播背后的故事。

梅西亮相，一场“真直播”

　　“让我们欢迎梅西。”

　　千呼万唤始出来，李宣卓开播1个小时后，梅西终于现身于直播间。

　　实际上，在正式开播之前，关于直播的质疑声在各大社交平台充斥着。甚至是6月14日下午两点半，在“梅西来了-遥望阿卓馆”开播后的互动留言里，关于梅西会不会出现的质疑依然存在。

　　“梅西真会出现吗？”“是真的直播还是录播？”字里行间，能够感受到球迷和网友期待真直播的强烈意愿。

　　此前，在6月12日，梅西“亮相”快手直播间，虽然出镜时间仅有50秒，但观看人次高达五百余万。这一梅西专访的先导片，被球迷称为“诈骗”。

　　直到梅西正式亮相，球迷心里的石头终于落了地。

　　电商行业相关人士表示，录播优势非常明显，成本更低、可控性更高、画质和声音都可以优化。更重要的是，录播时间更灵活，可以选择在黄金时段，在各项数据上都会有更好的表现。相比之下，真实直播执行难度大，成本高，面临太多不确定性和不可控因素。

　　最初，梅西直播时间定于傍晚六点开始，对于时间的更迭，淘宝相关负责人向记者表示，为了不打扰梅西正常的训练和休息，直播时间提前至下午两点。为了不影响梅西本人的比赛行程，直播现场选在梅西下榻酒店大堂，录制现场还有很多球迷翘首以待。各方都作出了很多努力，比如球迷等待过程中也没有任何喧哗。尽管如此，开放式的直播声音和画面都有更大的挑战，直播刚开始出现了声音时大时小等情况。瞬间涌入的巨大流量，让两位主持人也承受着很大压力。但从结果上看，所有人的努力是值得的。

　　在直播行业中，下午和晚上两个时段，流量数据天壤之别。下午基本上是各个平台数据最差的时间，尽管直播提前，但是作为“球王”，梅西确实自带流量。直播开启仅一分钟，观看人数飙升至1.7万人，观看人次最高达近三百万。

15分钟，没“上链接”

　　“梅西只是希望通过直播与中国球迷互动，不会进行直播带货，纯内容直播。”李宣卓在直播时反复强调。梅西亮相直播间的15分钟内，的确没有“上链接”。

　　从无名小将成长为传奇足球巨星，梅西的商业价值一路飙升。 2022年10月,《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，品牌价值为1.7亿美元。

　　一个有影响力的主播，能够极大限度地为平台创造价值增长。淘宝邀请一位拥有巨大影响力和商业价值的足球巨星直播，不带货，不增加GMV，大费周章图什么？

　　事实上，梅西来淘宝开播，远远超过短期内GMV和数据价值，价值重大、意义深远。淘宝相关负责人表示，梅西入淘，释放了鲜明的信号，也表明了淘宝大力投入多元内容的决心。连梅西都来淘宝了，下一个会是谁？不管是谁都不必感到惊讶。

　　当下正值“618”购物节，各路顶流明星加速入驻淘宝直播间，影响力和数量都达到历史之最。变化正在出现——这其中，还有一大批不以带货为目的的内容型直播间。

　　5月31日，苹果全球首播选择淘宝，聊天不带货。5月24日，椰树入淘开播，光蹦迪不带货；此外，《中国好声音》、《这就是街舞》、东方卫视相继入淘。

　　对于淘宝而言，支持多元化内容和追求卖货效率是否冲突？

　　淘宝相关负责人表示，内容和带货，并不是此消彼长，而是相辅相成。不带货的内容直播间，给淘宝营造了更多的关注，更多的人在淘宝停留，大盘水涨船高。

　　一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

　　梅西中国首播为何定在淘宝？关于梅西直播的更多内幕消息，风口财经将持续关注。