□王永刚

1月3日常德融媒报道，2022年度常德市十大农产品品牌出炉：“常德香米、歪脖脖、精为天、大湘正食（石门腊肉）、南北特（休闲食品）、华甲甲鱼、郑太农业、金萝莎、山榨坊（菜籽油）、桃源红茶”榜上有名。

常德号称“洞庭粮仓”，其所辖9个区县（市）中有8个是国家商品粮基地县、7个是国家粮食大县，粮食播种面积和产量连续19年稳居湖南第一，就是全国排位常德也能进前50名。农业大市名头响彻湖南多年，农业比重大且产品品牌有一定比较优势。

放眼全国，传统农业大市均在探索如何将拥有的产量优势转化为产业优势和质量优势。打造业内知名品牌，将品牌优势转化为效益优势是不二之选。十大农产品品牌评选是常德市在这一方面下的“先手旗”和寻求的突破口。从2017年开始，常德市已连续7年开展农产品品牌评选，这一举措有效激发和催生了本地各农业生产主体的质量意识和品牌意识，同时持续的品牌打造也让常德知名农产品品牌矩阵初步形成，品牌转化的财富效果看得见、摸得着，由此而带来的辐射作用直接促进行业的发展。

传统产业如何破局？国内有不少成功的经验。位于东北的哈尔滨市大力实施品牌培育、强化品牌宣传推广成为业内成功的经典案例。哈尔滨市是黑龙江省也是全国粮食主产区，粮食产量一直位居全国前列，哈尔滨市所辖五常市为县级市，是国家重要的商品粮食基地和全国水稻五强县之一，是一个典型的农业大县。这些年，哈尔滨市着力培育和推广五常大米品牌，效果非常明显，五常大米从种得好到卖得好，已经从当地走向了全国。2021年，五常大米销售70万吨，产值达160亿元。可以说，五常大米已经从一个地方品牌成为被持续追捧的有全国性影响力的网红农产品品牌，哈尔滨市也通过五常大米品牌的打造，带动了黑龙江甚至东北大米的强劲发展。

农业属于投入大、见效慢的重资产行业，对于农业大市常德而言，我们都希望目之所及皆为品牌农产品，但骨感的现实告诉我们，品牌打造不易，这条路难且长。此次入选的精为天、歪脖脖、河州甲鱼等企业深耕本土多年，是常德区域农业品牌的翘楚。对于这些既有品牌，要鼓励它们百尺竿头更进一步，像五常市一样走大而强之路，更多发展中的农业品牌要找到自己发力的赛道。笔者熟知的石门茶叶其实就有可发力之处，坐拥北纬30度黄金产茶带和湖南屋脊两大IP，挖掘和讲好他们的故事，说不定能起到事半功倍之效。距石门200公里的湘西州保靖县最近几年将区域内的黄金茶做得风生水起，主要是讲好了“一两黄金一两茶”的故事，益阳安化的黑茶从茶马古道出发，已发展成为年产值300亿元的农业巨无霸。这些农产品成功的经验告诉我们，农业的文章虽然难做但却大有可做之处，一旦品牌培育成功，地方政府、企业、百姓多方受益。

笔者了解到，近年来，常德市有15家企业、38项产品通过“圳品”认证，“两品一标”数量达435个，培育了常德香米、常德红茶、常德甲鱼等一批“叫好又叫座”的区域公用品牌。今年，常德将深入实施乡村振兴提速专项行动，聚力打造农产品精深加工千亿产业，着力打造一批产品品质优、科技含量高、市场竞争强的“德”字号农产品品牌。在建设社会主义现代化新常德的征途中，需要有更多“德”字号破茧成蝶，走出沅澧大地、走向全国，为常德“长脸”。作为农业大市，只有“德”字号农产品品牌形成规模、形成品牌集群，才能担当起为常德经济社会发展打头阵的重要作用。