先看一个小故事：

百事LOGO的概念有多扯？

2008年，百事可乐花重金重塑品牌（据说是100万美元）。换标一年多后，一份包含关于百事可乐新标志设计理念的文档被曝光。

长达27页的文件描述了设计师是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感，如何通用设计原则来传承百事可乐的品牌。特别是新标志的设计，它可不仅仅只是大众从表面上看到的笑脸那么简单。一个简单的圆形中，涉及量子力学、黄金比例和大量其他花哨的概念。

15年前，百事可乐推出全新标志，其红白蓝相间的球体不仅再次二维化，而且完全变了造型。圆形图标的白色区域积压后形成了一个开口大笑的笑脸，显得十分活力亲切。

2023年3月28日，品牌百事推出全新标志和视觉识别系统，这是该品牌自2008年换上笑脸标以来首次进行大规模品牌重塑。

新标志将于今年秋季在北美推出，预计明年将在全世界亮相。

我们注意到，百事可乐和很多人一样，也充满了怀旧情结。新的设计借鉴了其 125 年的发展历史，并融入现代元素，营造出一种毫无现代感和专属于百事可乐的视觉外观。

新标志回归到1987年之前的经典版本，将百事可乐地球仪和「PEPSI」结合在一起，重新设计字体，增加黑色描边轮廓。此举旨在让品牌能够适应各种复杂环境，并强调独特的百事可乐品牌。

更新后的品牌色新增了电蓝色（比百事原有的蓝色调更接深，接近紫色）和黑色，为经典的百事可乐配色方案注入活力，带来强烈的视觉对比。鉴于品牌对百事零糖的持续关注，黑色将进一步展现了品牌对未来百事零糖的承诺。

在数字化日益增长的当下，一种焕然一新的独特设计将运动和动画融入视觉系统，从而为百事可乐提供了更大的灵活性，使其能够从零售货架到虚拟空间，在物理和数字空间之间自由移动。

此外，该设计还促进了与合作伙伴和零售商的更无缝、更有创造性的合作，并在粉丝购物、用餐、工作和娱乐的场所以更多方式吸引他们。

回顾过去，百事可乐始终是一个与时俱进并反映下一代消费者的品牌。1998 年迎来了浮华、华而不实的乐观主义。

2008 年迎来了千禧一代喜爱的平淡、柔和的色彩。如今的百事可乐将以混合了图形和摄影、文字和抽象图案的大胆的数字动画全面进入互联网文化。

你喜欢百事可乐的新LOGO吗？