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随着新媒体的崛起，品牌传播的途径千姿百态，企业IP的个性也彰显殆尽。

杜蕾斯就是其中之一。

近日，「杜蕾斯」进军抖音，开启了「杜杜好物」直播间。

那么问题来了！

「杜蕾斯」能在抖音能卖什么？

当然不是各位老司机脑子里想的东西。

而是各种周边产品，如鼠标垫、地垫、手机壳，以及袜子、麻将扑克等等等...

“杜蕾斯改行了？”

“卖错东西了吧？”

“该卖啥心里没数么？”

“货不对板，不务正业”

...

品牌属性极强的杜蕾斯，不免引来许多看热闹的网友们。

尽管直播间卖的产品很普通，但商家毕竟是杜蕾斯，各种虎狼之词脱口而出，仿佛下一秒就要“狂飙”。

在介绍一款长款鼠标垫时，主播的话术文案是——

“不脱靶”

“打游戏更持久”

“不像其他鼠标垫又小又短”

在售卖一款地垫时，主播的话术则是——

“安全”

“防滑”

“摩擦性强”

只字不提主打产品，但每句话都让人想到主打产品。

这就是「杜杜好物」直播间独有的风格。

而恰恰网友们就爱吃这一套，「杜杜好物」的几场直播下来场均GMV都在1w左右，其中长款鼠标垫更是售出了1w件。

虽然数据平平无奇，但给品牌赚足了噱头。

而这也是杜蕾斯一贯的宣传之道。

这些年来，杜蕾斯借助新媒体的东风，改变了市场对于品牌的刻板印象。

这种营销模式不仅让消费者乐于接受，更为重要的是它推广了品牌文化，让社群里的消费者成为企业文化的传播者，成为活的广告。

同时，我们翻阅了杜蕾斯的官网，发现他们的价值观及愿景与其营销的契合度非常高。

「品牌愿景」「品牌价值观」即可概括产品的价值，也可囊括宣发的标准。

就像这次直播一样，所有人都知道杜蕾斯在擦边，但大家都没有证据，这是否从侧面体现了品牌愿景中的「安全可靠、专业创新、探索包容」呢？

如此看来，杜蕾斯不仅是营销的大佬，它更是将品牌营销和企业文化高度融合起来的高手。

企业文化就像是军队中的纪律口号一样，将企业整个组织架构的思想和行为高度统一起来，这样能够高标准地达成任何事。

而且高度化的企业文化能够避免非常多的企业管理问题，以及减少筛选人才的成本。

有很多企业老板会觉得企业文化没有用，但事实证明，企业文化不仅有用，而且是非常有用，这些老板只不过是还没有机会去用到它。

而为企业树立企业文化的任务，老板不能一股脑地扔给HR，而是要主动肩负起这项任务。

因为企业文化是公司的根，也是公司的未来，老板敢把公司的根和未来交给别人吗？

那么问题又来了。

企业文化执行落地的工作又如何展开呢？

今天小编为大家带来一份重磅福利——

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