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米家智能家居生态链如此强悍,为何至今无人成功复制?

日期: 来源:智家网智能家居收集编辑:智家网
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本文中图片均来自网络

俗话说:造船出海不如借船出海,借船出海不如买张船票出海,好的商业模式很快会被模仿和复制。但是小米智能家居玩生态链的模式,却至今都没有人能成功复制。

这不是因为小米玩的有多高明,更多的是小米够真诚!

01

小米做生态链方式不是简单的互惠互利的合作模式,更不是供应商与客户的甲乙方,而是投资入股不控股(入股占比不超过50%)的“孵化”方式,这意味着生态链企业仍有经营的自主权,这就给生态链企业希望,现在是借助小米的力量在成长,以后还能创造属于自己的未来。

功利一点讲,如果生态链企业离不开小米,则小米的生态链稳固,生态链产品可以丰富小米的产品种类,同时为“发烧友”群体带来增量;如果生态链企业成长起来后选择自己做品牌,去“小米化”,小米也不会害怕,因为作为股东,生态链企业获得成功估值上升小米也是受益者。
绿米就是很好的一个例子。
对于小米生态链而言,能孵化出绿米,也能孵化出另一个“绿米”来补缺。
那为什么别人不能复制成功呢?

02



选择的标准高
选择投资生态链公司的标准就是“找老婆”
首先三观要正,小米走的是高性价比路线,追求高利润和赚快钱的企业,无论产品多牛逼,肯定不是小米要合作的对象;
其次是要有一技之长,特别是研发技术上,你可以不懂营销,没有销售渠道,但产品不能做的差,因为小米走的是就“产品为王”的路线;

最后是尊重小米的粉丝文化,重视用户需求,小米能够有今天的成就,要归功于小米数十年积累起来的粉丝群体,小米有明确的粉丝画像,粉丝需要什么,应该去做什么产品小米门清。


品控制度严苛

品牌背书是强大的后盾,也是管控的标尺

小米向以智能家居产品为主的品牌开放了“米家”品牌。产品有了小米logo等于有了质量保障+“发烧友”的认可,是生态链企业们的共识。
为了小米生态链的长久利益,不因某个产品质量问题,给小米品牌造成负面影响,导致整个小米生态链产品口碑受损,给小米生态链带来灾难性的打击甚至崩盘。
小米的品控制度十分严苛,不仅会对供应商进行严格审批,在必要的时还会要求生态链公司之间交叉互检,并且有一帮工程师参与每款产品的内测。
曾经就有一款扫地机器人,某个批次的机器在注塑时出现了问题,虽然出现噪声问题的概率很低,但小米毅然将5000台机器人全部返工。


小米流量巨大

通过渠道赋能,为生态链企业降本增效

加入小米生态链的企业,大多都是小厂或者初创企业,生产产品问题不大,但是要搞渠道做销售投入的成本太大,再说了搞也搞不过大品牌。
但加入小米生态链之后,小米的线上商城、线下的门店都是产品销售的渠道,这些渠道流量惊人,不仅仅能提高产品的销量,还可以降低营销成本。


资源互助度高

小米生态链企业之间资源强强联合

一是在小米与生态链企业之间,小米提供技术支持,包括产品研发、设计理念等,为产品注入小米基因,还提供资金、人才等为生态链企业赋能。
当生态链上的企业资金周转有问题时,小米可以为其注入资金,帮助企业渡过难关;当生态链企业在初建团队时,小米可以选出合适的人为企业提供人才帮助。并且在长期的合作交流中,生态链企业可以全方位了解小米如何做产品、卖产品、扩大粉丝池的成熟商业模式,然后复制小米的成功模式,走自己的路。
二是在企业与企业之间,经过了多年的合作成长,生态链上的企业已经形成了一片竹林生态。

他们之间根系相连,一荣俱荣,一损俱损
因此,生态链上的企业之间不仅可以通过合作进货,加大进货规模从而在与供应商的谈判中获得议价权和价格优惠,还可以互为零件供应商,真正实现降本增效。

03

所以,小米生态链的成功是建立在拥有雄厚的资金、强大的团队、高效率的渠道、持续迭代的研发技术,正对需求的高质量产品、迅速的资金回笼方式的基础上的,而这中间环环相扣,任何一环扯后腿,整个生态链都维持不下去。

如果说没有持续迭代的研发技术,产品就会被竞品公司无情的碾压,卖不出去,继而资金回笼受损,资金不到位又无法支撑研发进一步发展,最后还是产品过时,被超越。
这是一个严丝合缝的闭环。
因此即便都知道小米生态链是怎么做,也无法不折不扣的成功复制。









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