“邀请你明天出去玩儿”

“好”

《半熟恋人2》的第一个大情绪点，出现在初入小屋的第二天——第一次的植选约会。男生领取带有“植言植语“的带子，去敲开自己只想选择的约会对象。在余陶然来到孙沐雨房间邀约时，孙沐雨的门口已经摆上了两捧花束。余陶然下意识的把这些花束视为潜在的“情敌”，以至于忘记将植选“信物”交给孙沐雨。而直到孙沐雨接受邀请，并向他表明这些花束的来源后，余陶然才放下心来，再一次回到孙沐雨门前，送出代表邀约的植选豆奶，开始了两人的第一次约会。

而直到最终告白时，老余说出了背后的故事，因为太紧张，误把“植选的信物”看成“植物”。这一段插曲，巧妙的调动了观众的心弦，也成为了节目里的名场面。“植选”不仅作为揭晓悬念、推进情节的关键道具，还在悬念解开之后来了一把小幽默，强化了“植选”作为爱情信物的仪式感，实现了润物细无声的心智渗透。

在整个节目中，类似的情绪营销频频复现。找准用户情绪高点植入品牌内容，不仅能让品牌吸足曝光，实现对用户心智的渗透，还能有效绑定消费场景，唤起用户需求，助力品牌实现品效协同的高效转化。

三大玩法融入情感场景

全域贯通与用户深度共振

竞争趋向白热化的恋综，还能怎样出彩创新？《半熟恋人2》选择用更开放的素人嘉宾选择和更深入人心的内容表达，围绕职场、年龄、性格、婚嫁等现实因素，以还原素人嘉宾之间激烈的情感碰撞，来呈现“半熟”人群“直球”、“有笑有泪”的真实恋爱现状，引发用户共鸣。

为了在保持节目的独特内容调性的前提下，实现高效内容营销，《半熟恋人2》通过三大情绪营销玩法，在平衡节目甜度和深度的前提下，找到渗透用户心智的切口，成功融入内容场域，助力品牌实现与用户的深度共振。

“我想和宝儿一起喝植选豆奶，因为我想和她一起探索宇宙奥秘。”“我想和老孟一起喝植选豆奶，因为清甜丝滑的口感好比恋爱的甜蜜味道。”第五期开场，老孟和宝儿这一对一见钟情的高甜CP就在游戏环节大肆发糖。宝儿低头捂嘴遮笑、似羞似喜的神态，让旁边的嘉宾纷纷露出姨母笑。

这一游戏的规则是要求每位嘉宾将豆奶传递给希望一起喝的对象并陈述理由。在充满暧昧氛围的恋综里，往往就是这样的“修罗场”能够拨动观众们的心弦。他们不仅可以期待像老孟和宝儿这样的“直球”表白，也可以随着摄影机观察每位嘉宾的微表情，解读嘉宾之间千丝万缕的感情纠葛。

选择在这一场景植入的植选，作为情节催化剂，抓住了观众注意力高度集中的黄金情绪点。同时，植选豆奶也成为嘉宾们“直选”心动对象的恋爱信物，从而与高浓度的情感强烈关联，实现产品与消费者之间的深度连接。

除了上述场景外，植选还在入住日、约会邀请、约会场景等环节多次出现。像这样紧跟剧情走向，在高浓度情绪共振点适时植入，让植选与“直球恋爱”理念高度共振、深入人心，有利于提升用户对品牌的好感。

《半熟恋人2》把品牌与节目内容细腻融合，通过场景化的情绪营销实现对用户的深度种草。例如，节目总冠名的植选在嘉宾的生活空间中埋下场景彩蛋，让嘉宾有可能在日常饮用过程中获取神秘惊喜。在第四期中，宝儿在植选专区喝燕麦奶时就成功抽中隐藏瓶，揭开老孟的心愿卡，与老孟开启了浪漫夜骑，燕麦奶在此时化身成为增进两人关系的“惊喜”好物，同时也刺激屏幕前的观众品尝燕麦奶，与爱人一起体验甜蜜约会。

金纺在节目中同样采取了情绪营销策略。金纺围绕嘉宾间的有爱互动植入产品，将产品的核心卖点“香软无静电”与约会和日常生活场景相结合；从成年人的相处，到成年人的爱情，金纺在促进亲密关系中，巧妙找到了连接点，一个柔软的拥抱，将产品的利益点在节目内自然传达。而在节目外，金纺进一步延伸这种绑定场景的氛围感塑造，围绕节目内容，打造“为自己加「氛」、恋上香软氛围感”等话题，再次强化产品与“恋爱氛围”和“生活氛围”的紧密连接。

借助高浓度情绪点，渲染情感消费场景，可助力品牌实现“无痕”种草，唤醒消费者“分享给朋友”或“主动下单”的意愿。而依托于腾讯生态的深入联通和成熟的商业化基建，品牌还可以进一步将即时激发的用户需求，快速引流至小程序或电商页面完成转化，最大程度缩短消费路径，实现品效协同的生意增长。

依托于腾讯全域生态和媒体渠道的组合，品牌还可以在节目正片之外深挖“情绪+人物”的商业价值，深化品牌营销效力。

以植选为例，品牌不仅在自有渠道发布相关互动微博，通过送福利的方式传递产品卖点，积累用户口碑，还进一步联动节目嘉宾开启授权活动，进行相关直播，充分发掘节目的长尾热度，扩大品牌影响力，增强好感。此外，在情人节、女生节等营销节点，植选还联动节目开启线下快闪，并邀请嘉宾站台直播，有效地延续了节目的情感价值，深化品牌营销效力。

从恋综场景出发

情绪营销挖掘内容IP的“心”增长

相比起传统的内容营销，绑定恋综IP的情绪营销为何成为了品牌营销的新“风口”？

究其本质，情绪仍然是强化用户共鸣最稳定的手段，而恋综的魅力恰恰来自于其独特的情绪价值。因此，品牌可以从用户的情感需求出发，通过立体式的内容种草和长线的用户运营，构建深层次的用户信任，形成与用户之间稳定的情感连接。

同时，腾讯广告也通过全域生态的打通互联，围绕恋综IP场景，为广告主提供多种创意曝光玩法。IP+星选套餐联合《半熟恋人2》，融入节目高甜片段的闪屏广告、直跳品牌页面的转化通路、覆盖用户观看全场景的氛围式详情页banner和播放页换肤，以多种创意曝光玩法帮助品牌强势吸睛，结合内容塑造品牌场域，强化用户情感连接，打造品牌沉浸式营销新体验。

• 人：强大的共情能力和真实感，让素人成为恋综IP情绪营销的核心资产。在节目内，品牌可以通过与素人的合作，有效的拉近与用户的距离，实现高效自然种草。而在节目外，品牌也可以借助素人热度，将节目内的情绪延申至品牌全域，强化品牌营销的效能。

• 场景：恋综本质上是对生活的观察，这意味着它必然与真实生活中的诸多场景紧密连接，这也为品牌传递产品功能提供了扎实的根基。品牌借助恋综的差异化生活场景，可以实现对消费者的精细化沉浸式种草，唤醒用户真实消费需求，帮助品牌找到并持续影响目标受众。

• 情感：一档成功的恋综，必定满足了用户特定的情感需求，从而也为品牌的内容营销提供了高浓度、丰富化情感触点。经由恋综，品牌可以与用户建立深层次情感连接，实现情绪共振，有效渗透用户心智，进一步加深品牌认可度。

情绪营销同样可以为品牌的长线用户运营提供养料。借助腾讯全域生态，品牌可以通过微信视频号、素人社区、企业微信等众多连接用户的创新沟通渠道，延续节目热度，与素人形成更紧密的关系绑定，并通过长线运营，深化用户连接，进一步提升品牌传播的深度与广度。

腾讯视频将内容场景、品牌产品及目标受众深度绑定，通过场景融合、多元创意曝光玩法、情绪营销等不断抢占观众心智，提高观众对伊利植选的认知度与好感度。相关数据显示，本次合作使得植选整体产品的认知度达到96.8%，其中植选燕麦奶的认知度提升率更是达到了157.6%；借助节目的广泛受众，近9成的品牌TA通过节目首次认知了植选产品，品牌TA对植选的购买意愿提升率达到了77.2%。

结语

4月12日，《半熟恋人2》正式收官，在节目播出期间，其在25个平台狂揽热搜热榜2339个，其中250个进入微博热搜热榜TOP10，微博话题累计阅读量超26亿。

从《心动的信号》到《半熟恋人》，腾讯视频基于对用户情感需求的深入洞察和行业领先的内容生产能力，在白热化的恋综赛道持续突破。对于品牌来说，选择优质的恋综IP，不仅能借助高浓度的情感触点，与消费者建立深层次的情感连接，同时也能够通过持续的运营，延伸链路与场景，深化品牌传播的深度和转化效果。

可以预见，在大环境持续复苏的2023年，凭借积极的情感输出，恋综将为品牌带来更优秀的生意转化。腾讯广告也期待与更多品牌携手，共同探索情绪营销赛道，通过全域生态场景的持续整合，为行业带来更多精彩的内容IP和更有效的情绪营销新玩法，助力品牌把握市场复苏的增长良机，实现生意新突破。