最近公布的腾讯2022年第四季度及全年财报显示，视频号使用时长达到去年同期3倍，其中，信息流广告单季收入突破10亿元，在直播活动中也获得了更多用户心智。

可以看出，视频号作为微信营销链路重要的入口，在过去一年，商业化仍在高速增长。

上线3年的视频号，让很多品牌看到商机“趋之若鹜”，在运营的过程中，也出现了很多认知和实操上的误区，比如总是拿它和抖音比较，追求短平快的爆品，看到数据上不去就心态浮躁，再如开了一个“孤零零”的视频号，却没有和微信生态其他工具有效打通......

针对这些误区，本文拎出3个问题，帮助品牌避坑，并提供解决方案。

1、2023如何正确认知视频号，为什么做视频号有价值？

2、今年品牌做视频号，需要做什么？

3、品牌做好视频号需要怎样的理论指导和实践赋能？

早在2021，微信月活用户数就已超12亿，在这个巨大的用户场中，包含了众多生态工具，且不断完善，其中，私域成为微信生态独特的优势，基于这点，视频号生长在其中就注定和其他平台不同。

大家总是免不了拿视频号和抖音比较，但实际上，这两者的逻辑并不相同。

具体而言，抖音更偏公域，公域的节奏更快，此外作为强运营的公司，抖音基本每三个月要有一个社会热点，流量起伏大，需要快速迭代，易使用户心智偏弱，这造成了货是主、人是辅的局面。

而视频号更偏私域，私域的节奏更慢，有熟人效应、强社交属性，通过社交关系一圈圈渗透潜在用户，能够实现公域流量与私域流量的叠加，带来的流量也更精准，易造成人为主、货为辅的局面，十分依赖人与人之间的信任度。

生长在微信场域的视频号，轻运营、轻商业化可能是必然的。

品牌比起期待视频号如抖音一般强度的商业化，不如换一种思路——在标签远没有抖音细分的视频号场域，做泛流量；此外用好社交信任这个重要纽带，做高品质感的产品，通过长期生意一步步走向成功。

视频号发展至今，从直播、互选、小店到创作者激励升级，在电商闭环上做了很多努力，但目前仍处于基建阶段，一些问题亟待解决，比如用户行为标签不够细分，也没有数据榜单，还有小店沟通效率低下等反馈。

不过，依托微信独特的私域生态，视频号作为微信生态内唯一一个将公私域打通的平台，潜力巨大，且已经跑出成功案例。

以视频号直播为例，乳业品牌认养一头牛会联动微信生态内的其他产品，如在公众号、社群等发布直播预告，引导私域用户进入直播间，提升直播热度，获得平台流量倾斜，导入更多公域用户。当新用户进入直播间后，可添加品牌企业微信、加入社群，沉淀至其私域中。

目前，依托视频号，认养一头牛实现了私域、交易规模同步扩大，用户粘性、复购同步提升的效果，总会员数已突破2000万，充分连接用户、走进用户。

总结一下，视频号与抖音最大的不同便是“慢逻辑”，目前基建已基本做好，持续迭代只是时间问题，对于还未入局的品牌而言，最重要的是开始做；对于已经入局的品牌而言，则需要戒掉浮躁，在此深耕，做长期生意，相信时间会沉淀一切。

2023，视频号对创作者进一步展开收入激励，并将对直播投入50亿流量扶持，在此背景下，其整合公私域、并注重后链路连接能力的优势无疑会更凸显。

品牌必须沉下心来，将视频号作为线上经营的关键阵地，在此服务好用户、做好交易。具体而言，品牌可以根据需求，运用不同的功能达到不同的运营目的。

比如上汽大众将其作为宣传窗口，定期更新品牌故事和精品广告，提升品牌认知和形象，此外还直接链接商品，点击即可购买；美的则通过视频号做交易转化和增量拓展，用户可以直接进入各细分品类店铺。

总而言之，品牌可以将视频号的内容矩阵作为品牌营销重要载体，将整个视频号作为一个始终在线的“品牌店铺”长期存在。

2023，品牌、营销行业的降本增效只会越来越被重视。因此，品牌在做视频号的基础上，还需要把整个腾讯经营的闭环搭建好——以消费者为中心，将公众号、朋友圈、企业微信、小程序、私域与之结合，做全域经营，并且注重提升后链路转化能力。

早在去年7月视频号原生信息流广告上线时，微信就为阿玛尼、金典、宝马三个品牌的视频号首度接入feed广告，除了带来数据提升的效果外，三条feed广告均不只瞄准曝光展示，而在广告下方接入了后链路能力。

可以看出，在品效合一的趋势下，腾讯广告或更将重点放在全域中的后链路连接能力上，加强对互动率、留存率、复购率的把控。

因此对于品牌而言，今年无论是视频号，还是公众号、朋友圈、企业微信、小程序、私域的搭建，全域中的后链路连接、转化能力都应该重点关注与培养。

总结来看，2023，品牌要想做好视频号，除了深耕它，还要利用好微信的私域优势，在此基础上做全域经营，打造微信营销闭环。

在以视频号为重要入口的微信营销链路中，微盟营销的能力主要可以概括为——与视频号运营直接相关的能力、全域经营能力。

其一，作为腾讯广告官方合作伙伴，持续与视频号创作者共创更好的内容生态；同时，微盟TEAM PRO沉淀出视频号mCTR运营增长方法论，即Monetization商业链路变现（如利用微盟提供的SaaS工具）、Content创意内容种草、Traffic公私联营聚流和Repurchase私域复购激活，并以此为指导，为品牌和商家提供围绕视频号直播的“一站式服务”营销能力，帮品牌借助视频号实现“公私域联营、用户沉淀和长效经营”。

其二，强大的后链路转化能力。在流量+SaaS+运营的TSO全链路增长理念的指导下，通过微盟SaaS系统整合营销和数字化运营能力，帮助品牌在视频号上实现可持续增长。

微信独特的私域优势，让视频号打通公私域成为可能，也让这个商业化三年的平台吸引了大量目光。在转化能力越来越受到重视的存量经营背景下，期待视频号更完整的生态与更大的商业价值，微盟营销也将携手TEAM PRO持续为品牌在以视频号为重要入口的微信营销中，助上一臂之力！获取更多TEAM PRO案例和商务咨询，请点击进入TEAM PRO营销商城。

文章来源：TEAMPRO品牌增长中心