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据AppGrowing《2022移动广告流量观察白皮书》数据显示，工具类App全网日活排名靠前，仅次社交、购物、资讯等领域。用户基数的庞大带来众多变现可能，因此工具厂商在抢占用户上丝毫不掉以轻心。1、2023年Q1工具App在投应用数相较去年同期缩减明显，但App新投率高（新投应用数/总在投应用数），产品上新快。2、百度极速版、UC浏览器、UC浏览器福利版、夸克浏览器等多款浏览器应用投放强势，买量大户仍是老选手，新投App并未出现激进买量的情况。从全行业投放大盘来看，2023年Q1工具行业广告占比4.61%，略高于去年Q4，相较其他行业，工具类广告占比并不突出。聚焦到以“App下载”为推广目的的广告，工具App广告投放数占比近半年以来呈现波动下降的趋势，最高峰为2022年12月广告占比11.73%。在投应用数占比在今年2月达到峰值，3月最低。今年315关于“破解版App窃取手机信息”又被旧事重提，虽说这次工具类App没有被推上风口浪尖，但也有部分应用被曝光下架。据AppGrowing数据监控，2023年Q1期间共有941款工具App在投，在投应用数同比减少45.73%。但新投率较高，2023年Q1新投工具App287款，占比30.5%，并且主要集中在季度末投放（1月新投61款，2月新投69款，3月新投117款）。细分至各大流量平台，发现今年以来（01.01-04.15）腾讯广告流量平台工具类App投放占比为2.5%，巨量引擎流量平台工具类App投放占比为5.78%，快手磁力引擎流量平台工具类App投放占比为7.32%。值得注意的是，多款热投工具App主投巨量引擎流量平台，包括百度极速版、UC浏览器、悟空浏览器、万能WiFi密码、夸克浏览器等。
定位到在投工具App投放全榜，发现天气类、壁纸类、手机优化清理类、WiFi类是在投工具App中数量最多、素材量级最多的四大品类。此外，浏览器、扫描仪、来电视频等品类也较为突出。定位到在投工具App热投榜TOP 10，对比2022年Q4、2023年Q1、4月工具App推广排行榜，发现推广排行榜重合度较高，百度极速版、UC浏览器福利版、UC浏览器、悟空浏览器长期在榜，热投榜TOP 10多为浏览器类、天气、WiFi类、手机优化清理类应用。以下选取各细分品类热投应用，分析工具广告主推广策略。以百度极速版、UC浏览器福利版、悟空浏览器为例，从投放趋势看，百度极速版自今年1月起来，投放量级提升明显，UC浏览器福利版近6月以来投放量级呈下降趋势。投放金额预估方面，热投浏览器App单个季度预估投放金额超3亿。百度极速版、悟空浏览器近8成广告投放于巨量引擎流量平台，UC浏览器福利版主投快手磁力引擎流量平台。天气类App投放周期较短，选取最美天气、新途天气、时雨天气为案例，最美天气在2022年10月-12月期间投放力度较猛，今年1月起广告数大幅减少。时雨天气去年Q4投放量级较为一般，今年Q1起加大投放力度。最美天气、新途天气、时雨天气均主投巨量引擎流量平台。万能WiFi密码、WiFi上网钥匙、全能WiFi王这三款均在今年第一季度大幅加大投放力度，WiFi上网钥匙4月上旬首次进入工具App买量榜TOP10。从投放媒体平台分布来看，万能WiFi密码、WiFi上网钥匙、全能WiFi王均各位青睐穿山甲联盟。
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