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Morketing曾巧:营销穿透商业的10个关键词

日期: 来源:IBrandi品创收集编辑:Morketing Pro


3月21日-3月23日,由Morketing主办的第七届“Morketing Summit 灵眸大赏”在中国·上海圆满落幕。本届灵眸大赏以“穿透PENETRATE”为题展开,会上超100+企业嘉宾进行了分享,同时合作媒体覆盖近百家。


在活动第一天,Morketing创始人兼CEO曾巧,带来了《穿透》主题分享。她用十个关键词诠释了对“穿透”的理解。

这十个词分别为:坚持、回归根本、长期活好、消费者、全域与数字化、产品力、内容、ESG、全球化和聚焦。

以下为演讲实录:

01
关键词一:“坚持”

第七届·灵眸大赏,其实应该在2022年底交作业的,延期到今天还是要办下来,原因也很简单:就是一种坚持、一种延续、一种执念。

那我认为,灵眸大赏MorketingSummit是有生命的,因此,无论怎么难,我们应该延续我们要延续的事情。——这是我和我们团队简单且真实的想法。


02
关键词二:“回归根本”

之前的3年,大家都知道,——“很难!特别难!各种难”……各种不确定性,让很多的企业、品牌和创业者都在面临问题的时候,都会更加回归根本,去思考本质的东西,从而寻求答案的关键点。


03
关键词三:“长期活好”


而在找到解决方案之前,他们的目的非常清晰——“我要活下来,且我要长期活好”。

那么,那些经历了周期,经历了这3年活下来且活得更好的企业,他们最关心的事情是什么?——“消费者”!


04
关键词四:“消费者”

在采访宝洁CGO何亚彬的时候,他谈到一个观点,我特别认同。

他说,“让用户变得更好是我们唯一的目标。

我们称用户为消费者,因为我们只关心他们消不消费。

但是只有我们把用户当成一个人,去关注她的生活,我们才能够做好增长。未来增长,从理解活生生的人开始!”


05
关键词五:“全域、数字化”



那么,新时代下,如何理解“人”?

在2022年,Morketing的专题中,我们花了7篇文章,详细解读了宝洁、哈根达斯、全棉时代、TCL、ffit8以及腾讯的“全域经营”思维和理念以及实操,大家几乎一致的去关注“以用户”为中心,来进行全局商业的思考。

当然,全域跟“数字化”本质是一样。


06
关键词六:“产品力”

在全局商业思维中,我们的第一步是什么?

从“产品”出发,但新时代下,产品力其实也有了新的释义。

前段时间,对话之恒的时候,她谈到,对于大部分品牌来说,想从“爆品”走到“品牌”,产品要从功能价值进阶到精神价值。


07
关键词七:“内容”

那,如何准确的传递功能价值,且更饱满的传达精神价值?

名创优品集团CMO Robin给灵眸大赏录祝福视频时谈到,“内容是品牌与消费者沟通的载体,内容越好,沟通效率越高,未来所有的消费品公司都应该是一家内容公司”。

同时,Babycare CMO Iris也曾跟Morketing透露,“Babycare接下来会加权重加强建设自己的内容生态”。



08
关键词八:“ESG”

除了内容,精神价值的饱满还有哪些?


“可持续化、公益、社会责任,当代年轻人眼中,越来越重要”。


在2023年2月,毕马威发布的一份《ESG投资报告》中显示,从全球范围来看,我国ESG市场的整体发展还属于早期,生态圈还在完善,但发展速度整体较快。



09
关键词九:“全球化”

ESG的愈发重要,也是中国看向全球的关键。

“Born To Be Global”被提为新时代的重要议题!

一个人的认知和格局,决定这个人能走多远,一个企业,一个品牌亦如此。

Morketing的创立之初,我们的骨子里、基因里,就是Global的,也就是Morketing的那个“O”,就像地球的圆形。

我们长期坚持:“一个能够走长远的品牌,是Born To Be Global”!


10
关键词十:“聚焦”

最后,一个朋友告诉我,穿越周期最关键是“做好本分”,Morketing是给大家提供有价值有用能够帮助到大家的营销商业内容,这是我们的本分,也是我们坚持了近10年的事情;而灵眸大赏是围绕全球营销商业提供思想碰撞和商业连接的平台,我们前6届如此,我们第七届亦是如此,只是,我们每一届都会洞察变化,从而“创新”的为大家设计更多符合时代的议题。



11
结语


因此,我们本届的主题叫“穿透”,穿透包含我前面提到的10个关键词甚至更多。


而这些关键词,也是Morketing作为一家内容公司,持续深耕的内容“话题”本身,且在今天正式开幕的「第七届·灵眸大赏」,我们将有120多位嘉宾,围绕「穿透」分享他们的思想,希望能够给全球营销商业从业者们带来一些启发。


(@IBrandi品创)

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