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当前，中国消费市场呈现恢复向好态势。国家统计局发布的最新数据显示，1—2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。尼尔森IQ最新发布的《全球突破性创新白皮书》及《中国消费市场科技生态白皮书》显示，在已经迈入全域发展的快速消费品行业，无论是外资品牌或是国内新生力量，均需识别机会，强化韧性，以创新为推动力，来达到实现企业升级、版图拓展的目的。

研究指出，中国消费者总体呈现三大趋势：首先，从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”；其次，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”；再者，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。报告从服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景入手，洞察消费者需求。

此外，创新是实现跨越式增长的前提，而具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。在生产创新方面，尼尔森IQ总结了持续开发新原料；深入挖掘消费者未满足需求；重振产品生命周期；以及给产品创新做加减法等多种途径作为借鉴。营销创新则主要体现在通过探索与消费者有效互动的新方式，清晰传递产品的态度和理念打造定位清晰的品牌，引起消费者共鸣。

来源：尼尔森

报告内容节选如下：

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