近一个时期以来，济南大明湖超然楼、淄博烧烤都很火，成为持续引起关注的网红。
因一段亮灯瞬间美轮美奂的视频，自2023年1月以来，济南超然楼成为游客竞相打卡的网红地标和“流量担当”。截至目前，涉“大明湖超然楼”相关信息共计17.65万余条。
淄博烧烤在近期持续“霸占”热搜热榜，抖音话题传播量超过13亿，淄博烧烤节登上全国热搜榜，微博话题阅读量超5500万，网络大V及大批自媒体账号纷纷给予推介。
3月上旬，泺源君曾从烧烤特色、质量安全等内因上探索淄博烧烤走红的原因。
然而这二者持续走红，显然不只是内因所造成的；包括传播推介在内的外因，也是重要推手。
泺源君今天从这方面捋一捋，有3条值得一说。
一
在传播推介上，既重视大咖的作用，又注重发挥草根的作用，但归根结底将目标游客落到广大草根群体上，这其中又尤其注重满足年轻群体的需求，这是二者成功的一个重要原因。
在走红起因上，济南超然楼和淄博烧烤走了不同的路子。
济南超然楼走的完全是草根路线。据有关方面调查，超然楼的走红，是因为今年春节假期期间，有一些来济南旅游的游客，将晚上拍摄的超然楼视频发到抖音、快手、今日头条、小红书等社交平台，由此传播开来。1月30日，抖音账号“萤火虫”发布一段超然楼亮灯视频，配发文案“有幸拍到大明湖超然楼开灯瞬间，绝美呀”，获点赞7.2万次、评论7062条、转发2.5万次，由此“超然楼亮灯”相关视频话题在网络平台爆红出圈。
淄博烧烤起初则是借力“大咖”。这里说的“大咖”既包括名人，又包括名牌商品，更包括较大的传播平台。例如，在2020年举办的首届淄博麦田音乐节上，歌手薛之谦就曾推荐淄博烧烤。同一年举办的首届淄博青岛啤酒节，将淄博烧烤搭上青岛啤酒的“名车”，两个IP实现完美融合，让淄博烧烤在圈内的影响力进一步提升。2021年，著名视频平台B站推出美食纪录片《人生一串》，其第三季将淄博作为拍摄地，这让淄博烧烤快速传播开来。
然而不管起初是借助大咖还是草根，二者快速火起来还是靠广大草根阶层的广泛参与，尤其是年轻人的参与。年轻人对事物充满好奇心，充满朝气和热情，而且易于群体行动，这都是助推走红的有力推手。
淄博烧烤非常注重满足大学生的需求，从各方面为他们提供便利，“大学生乘火车去淄博吃烧烤”迅速成为话题，从而吸引更多其他游客。
自一开始就走草根路线的济南超然楼，亦是打年轻人的牌。今年春节以来，随着防疫政策的优化，“压抑”许久的年轻人、大学生等市民群体进行户外活动的需求逐渐提高。大明湖是济南“三大名胜”之一，知名度高，本就对游客充满吸引力；超然楼位于大明湖景区，配以绝美的“亮灯瞬间”，自然吸引年轻人和大学生来打卡。
上个周末泺源君曾途经超然楼，超然楼及附近的大明湖景区，人流熙熙攘攘，而且以年轻人居多。很多年轻男女身穿汉服，漫步于湖畔超然楼下，倘佯于绿柳鲜花间，很是引人注意。人实在太多了，本是赶路的泺源君，抄小道离开景区。
二
在社交传播中，当前需要格外重视发挥短视频的作用。相比于文字、照片，短视频是最直观、最立体、最逼真、最好操作的传播方式。
当前人人有手机，手机几乎都有短视频拍摄功能。不分文化层次、不管是否经过专业拍摄训练，人人都可以拿起手机进行拍摄。而且，只要是法律允许的地方，只要是天气允许的时刻，都可以进行拍摄。
自媒体、短视频平台的广泛建立，则为这种人人能拍摄的短视频提供了广泛的传播渠道。由此推动短视频传播范围广、速度快，很容易形成舆论影响力。
例如超然楼走红，就源于一名游客拍摄的短视频。镜头中，超然楼亮灯之后通体金黄，顿现别样魅力，同时又映衬于大明湖夜色之间，产生绝妙视觉效果，具有强烈视觉冲击力。激起到此一游兴趣的游客和市民，则纷纷用拍照、打卡、创意视频等方式，影响着更多人对济南这座城市的感知与印象，重塑着旅游行为。
淄博烧烤走红，无论是歌手薛之谦在首届淄博麦田音乐节上推荐“淄博烧烤”，还是抖音博主“乌啦啦”为“淄博烧烤”推波助澜，都是通过视频的形式。在2021年疫情期间，淄博方面就制作了“淄博烧烤说唱”等多个爆款短视频，当时已经引起人们的关注。今年3月3日—5日，短视频《淄博烧烤店开门一分钟坐满大学生》等更是在各平台各媒体广泛转发，引爆网络。
好的传播推介犹如江河之水，既要连绵不断，形成长流水，又要不时激起美丽的浪花，掀成一个个高潮。为此政府有关部门要积极作为，既要策划一系列独出心裁的创意活动，又要提升景点持续发展、创新能力，丰富景点内涵，由此不断推高传播的热度。
济南超然楼借助游客之手开始走红后，政府有关部门及时介入，推波助澜。3月9日，《人民日报》整版以济南大明湖超然楼为背景，推介“好客山东 好品山东”。全国两会期间，《人民日报》3次整版推介，突出“好客是真情 好品凭厚道”品牌形象。
更有力度的是，从3月6日起，济南市有关部门推出了“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪活动。这一系列活动以二十四节气为节点，融合超然楼燃灯，通过艺术快闪的表现形式，开展歌曲、曲艺、合唱、诵读、舞蹈、书法、器乐展演等全门类艺术表演，贯穿全年举办。目前已举办了惊蜇、春分快闪活动。
这些直播画面和精彩短视频上传网络后，吸引大量网民传播分享，再一次提升超然楼人气。济南也由此不断完善文旅产业链条，推动超然楼文创产品研发，促进“文化+旅游+科技”组合更新升级，打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP。
淄博烧烤一开始就闪着政府推手的作用。
通过大咖、著名传播平台的传播，淄博烧烤有了一定网络传播基础后，淄博有关部门进行了认真策划，进行“淄博烧烤IP”的宣传推广。今年初春，淄博烧烤爆火“出圈”后，他们更是趁势推出新产品：拟于五一前后举办淄博烧烤节，将定3月-11月为“淄博烧烤季”，打通“吃住行游购娱”各要素环节，推出一批“淄博烧烤+”特色文旅主题产品。
针对年轻人，设计推出以“青春淄博·烧烤季”为主题的一日游、两日游线路。全市38处青年驿站为符合条件的来淄求职、就业的青年学生提供每年3次、每次2晚的免费入住，来淄实习、游玩、访友的青年学生可享受每年4次、每次5天的半价入住。
泺源君相信，有这些新内涵的注入，济南超然楼、淄博烧烤将进一步火出圈，能够更长久的火。
（素材来源：大众日报客户端、鲁中晨报视频号等）
来源：大众日报微信公众号