上周,去看了一个北京望京的别墅,妥妥的宋式美学风,被惊艳到了。
微风拂动,绿树摇曳,隐约可见有如中国古代宫殿的建筑藏于其中。
在园林入口处,有山西黑景石打造的山门影壁,纯天然石材的肌理,隐含其中的斑驳,凸显出岁月打磨的浑厚质感。
松林光影交错,叠石流瀑,水声潺潺,穿过园林,就像是一次时光穿越,回到大宋的风华岁月。
或许,你已经猜到了。
没错,它就是北京最具宋式美学的中建宸园。
1,复兴宋式美学,从一座建筑开始
国学大师陈寅恪曾言:华夏民族之文化,历数千载之演进,造极于赵宋之世。后渐衰微,终必复振。
毋庸置疑,宋朝是中华传统文化和审美的高峰。
房地产行业,这些年也迎来新中式风潮,但很少有项目敢挑战宋式建筑。
原因很简单,因为太难做。
宋代的建筑有太多细节考究,有太深奥的意境表达,除非房企不惜血本,肯下功夫,不然照猫画虎,最后不伦不类,对品牌反倒是一种伤害。
中建宸园的叠墅产品,是宸园宋风美学最精妙的体现。
北京不缺叠墅,而中建宸园的叠拼是纯粹的四叠产品,只有上叠和下叠。
只有这样,才能带来真正的别墅体验。
这可能是今年五环沿线唯有的新房别墅了。
中建宸园的叠墅区,只有8栋楼,64套,楼间距最大约33.5米,足够放下一架波音737飞机。
叠墅是中建宸园的精华部分,亮点太多,只提炼三个最佳。
一是精工。
相较于洋房的理工男用心,叠墅做得更精细,精装标准更高,约10平米的大板玻璃,纯天然奢石的电视墙,全套厨卫电器……
二是尺度。
建筑面积约320-400㎡的四叠,在平行尺度上,整体面宽约13米,客厅面宽达约9.5米,是目前北京同类中的王者。
在垂直尺度上,首层层高约3.5~3.9米,二层主卧层高约3.3米,地下层高约5.95-6.45米,在北京同类中也是绝无仅有。
在宸园叠墅中,单层约140㎡的立体空间,也让一家人的生活安排的舒舒服服。
三是美感。
无论是园林之美,还是建筑之美,宸园都把宋式美学发挥得淋漓尽致。
宸园叠墅的屋顶是按照九脊殿规制,大气又庄重,双坡屋面左右两际山花富有装饰之美,山花之下的悬鱼充满灵动之美,屋檐下的叠涩砌法,造型简约自带秩序之美。
2,突破,就要“不一样”
追溯中建宸园的由来,回到2022年,北京的五次土拍,在61块地中,低于1.4容积率的只有两块。
一块在石景山,由一家品牌房企摘得;另一块在朝阳,由中建智地获取,名为中建宸园。
对于京城来说,中建智地是新秀。
对于房地产行业来说,它也是崛起的新星。
这家新秀的中建智地,决定把新拿到的朝阳奶西地块打造得“不一样”。
不像规模房企,拿到新地后,先从企业的产品库里套产品系模型,做强排,出方案。
2022年6月1日摘地望京奶西后,中建智地先考虑的是如何打造出一个全新的作品,而不是程式化的产品。
千呼万唤始出来。这一仔细考虑,就持续了两个月。
中建智地团队敏锐洞察到区域板块规划利好、繁盛配套聚集、改善需求上涨,周边辐射范围内都是房价10万+的成熟板块,二手房均价更是超12万。
在北五环产业带上,虽不乏豪宅精品出现,但全部是高层住宅,而豪宅的塔尖产品——城市别墅缺席了长达二十年。
他们果断确定了项目产品定位,以洋房+叠墅等改善及终极置业需求为主,满足当代城市名流新生活。
中建智地首先从土地和客户入手,做了1000多组客户问卷访谈,100多组面对面深访,从文化偏好、居住习惯、生活方式等多方面入手,最终确立了项目产品定位,建筑面积以约170-210㎡为主,同时设计了建筑面积约320-400㎡叠墅产品,面向大望京的改善人群。他们,就如同宋朝西园雅集的名士一样,是当代的名流阶层。
在文化自信的背景下,他们决定复兴宋式美学建筑,做出“不一样”的风格。
在为了探寻纯正的宋式美学建筑,中建智地团队不仅看遍了北上广深、成都、重庆的品牌项目,他们还专程去河北正定隆兴寺摩尼殿,考察这个1000多年的真正宋朝经典建筑。不管多难,只求纯粹;不论多远,只管风雨兼程。
在时间的维度上,从宋代到当代,是两个盛世的风雅重逢,以当代建筑再序盛世美学。
在空间的传续上,从西园雅集到中建宸园,在择址/建筑/造园审美上,把握一个“雅”字,将产品传承与开启。
在生活方式上,以大宋的风雅名流生活,来感召当代名流阶层,形成名流精神的对望,生活方式的共鸣。
3,工科男的细致用心
中建宸园的出现,在北京刮起了一波宋风美学。
它不仅有别样的宋式美学,还有别具匠心的精工品质,这是源于中建智地的央企根脉。
中建智地成立于1993年,是全球排名前列的投资建设集团——中国建筑旗下100%控股的房地产业务经营运作平台。
中建智地拥有房地产开发一级资质,秉承“智造美好生活”的品牌理念,以央企担当,坚守品质匠心。
在宸园的设计打造上,中建智地可谓是精益求精。
从建筑性能上,宸园采用了更加耐久的结构设计,以确保建筑物的长期安全和稳定性,通过加大钢筋保护层厚度、提升钢筋用量,采用性能更优良、品质更高的混凝土原材料,达到结构主体耐久性设计年限100年的高标准。
按照中建内部的说法,它是以百年传世大宅的标准来打造,可以比肩国家重要场馆。
在隔音隔振上,中建宸园也采用了比普通住宅更高的标准。
普通住宅是120-130mm厚的结构楼板,在宸园的叠墅中,采用了更厚的结构楼板,有更好的隔音效果,不用担心邻居的干扰。
在排水功能上,即使是叠墅,宸园也采用了“吉博利”品牌的同层排水,保证排水通畅。在套房卫生间,排水采用静音HDPE管材,耐冲击、耐久、不易漏水,噪声低,更安静。这一切,都是为了让卫生间更“静音”。
这些,都是隐藏在宋式美学背后的精工品质,表面上看不见,在未来长久的生活中,“日久见宸心”。
这些实实在在的硬核配置,是中建智地这个工科男的细致用心。
4,一次行云流水般的美学操盘回溯
现在回看,中建宸园的操盘节奏极具戏剧性。
2022年6月摘地,11月开盘洋房基本售罄,到12月销售突破46亿元,位列朝阳区1500万+高端项目网签TOP1。
从6月摘地到11月热销,中间5个月,中建宸园经历了什么的锻造?中建智地是怎么操盘的?让我们再来回溯下。
2022年8月12日,【中建宸园】案名亮相,其字体也是取自大宋的超级IP苏轼的书法。
“盛世中国意,一园传春秋”的主题视频获得了18万+的关注,其主色调也选用了宋式极简的天青色。
8月19日,一场名为宸雅·游园行的美学风雅际会,在温榆河公园西园举办,赏宋画、品宋宴等,深度体验当代的”西园雅集“,让宋式美学生活提前通过媒体大V呈现。
9月24日,中建宸园的雅集美学馆开放,同时推出了【十二时辰风雅宋主题展】。作为中国首个宋代生活特展,以宋代营建、娱乐、服饰、饮食等6大主题真迹展览,以可玩可游可品的生活方式营造观,吸引了1000+组客户到访。
10月,“宸园里的中国”产品风雅美学, 承接《营造法式》里宋建筑的规制,屋檐、斗拱、悬鱼、挂落、辟帘杆、梅花钉、歇山顶......持续输出,中建宸园就是“不一样”,方五斜七,五间六架,九脊殿……宋式美学建筑,美得不一样。
11月5日,中建宸园以一场充满宋式文雅韵味的方式,开启了洋房首映。这可能是北京最有文化意味的开盘仪式了。
宛若当代山水画卷的廊道,奇石、翠柏、花木为代表的宋人物趣,点茶、听琴等宋人雅事,从视觉体验到听觉感受,别具用心,这可谓是一场沉浸式的文化盛宴。中建宸园的开盘也的确不一样。
别有风雅的开盘仪式,也有别样的开盘战绩。至2022年底,中建宸园两个月热销46亿元。
据天朗数据统计,到2023年1月,斩获朝阳区网签面积、套数、金额排行榜TOP1。及至现在,中建宸园总销售额已经超过56亿元。
无论是从产品力,营销力,还是品牌力看,这都是一次惊艳而不惊险的操盘过程。
5,敢这么做的项目不多了
从大国的文化自信中,发现新机会,敢于创新,勇于突破。
从企业的百年基因中,心怀大理想,品质过硬,责任担当。
中建宸园,用不一样的操盘方式,走出了一条属于自己的路。
一个突破常规的大胆定位,追求纯粹,力求更好的决策,让中建宸园洋房开盘即售罄。而叠墅也在没有样板间的前提下,预订超过8成,这在近几年的北京楼市里,算是传奇了。
此前,中建智地在北京借用唐代诗人王维为故事线,打造出了宸庐这个风雅诗意居所。
现在,中建智地以更纯粹的宋式美学建筑,在宸园完成了对高端产品力的再次升级。
现在来看,敢这么做的项目不多了。