文/羊城晚报全媒体记者 杭莹 图/受访者提供

最近，荔枝迎来收获的高峰期，广东茂名的田间地头上格外热闹。除了采摘荔枝之外，当地的新农人、主播们把直播间开设在荔枝树边上，为茂名荔枝带货。直播间“变身”为农产品大市场，是时下的热门新玩法——“电商助农”。随着信息技术与农货销售不断嵌入衔接，电商正成为不少农户推销农产品的重要渠道。

广东是农产品的大省，从湛江徐闻的菠萝，到茂名高州的荔枝，这片南粤大地上的优质水果一茬接着一茬，但如何让新鲜的水果送到全国各地的餐桌上，需要它们及时被看见、被认可。被大自然垂爱的南粤大地，不缺丰富的产品与辛劳的农人，缺的是从“田间”到“餐桌”的直通车。

全域兴趣电商的出现，正好为农产品和消费者架起了一条“直通车路”。今年5月-6月，抖音电商通过产地生鲜专项活动，助力新农人和农货商家直播带货，于源头处加强产销对接。数据显示，截至6月下旬，广东茂名荔枝在抖音电商的销量同比增长高达473%，桂味、糯米糍、白糖罂等多款当地荔枝上架，供消费者选购。

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。唐代杜牧的这首《过华清宫绝句三首》让“妃子笑”这一荔枝品种被大众所熟知，也让大家明白了荔枝的保鲜时间短、需要几天内完成从采摘到上桌的过程。但实际上，除了妃子笑之外，茂名荔枝还拥有白糖罂、桂味、糯米糍等至少60多个品种。随着荔枝市场的不断发展，通过政府支持及网络和电商平台助力，消费者逐渐了解了荔枝的不同品种，在茂名荔枝不断走出去的同时，荔枝种植户们也不用再面对曾经被一压再压的价格与不能及时卖出而烂在树上的荔枝了。钱包鼓了，农户们心里的满足感也鼓了。如今，越来越多的荔枝种植户通过网络直播间直接面对消费者。在他们看来，电商销售最大的优势就是保证了果农订单量和收入的稳定。

让消费者吃上高品质的新鲜荔枝，让农户们的劳动有所收获，就是抖音电商助农的社会价值体现。电商直播与传统农业人力资源融合催生了新业态，让更多“打工人”变成“新农人”。外出打工的茂名人开始回乡成为“新农人”，通过在电商卖荔枝走上自己的致富大道。今年，茂名市电商协会开展线上预热推广，所创建的“#我和茂名荔枝有个约会”抖音话题已超过3000万次的播放量，集结了茂名荔枝花开到荔枝上市期间相关短视频加入话题，荔枝未熟名先红。也有返乡创业的年轻人，一周通过全域兴趣电商售出30万斤家乡荔枝，还带动了零工就业。

通过产地生鲜专项活动，抖音电商持续不断地邀请优质达人前往田间果园直播带货，于源头处加强产销对接，并深入茂名荔枝产业带链条，借助全域兴趣电商模式，进一步助力农产品品牌价值提升。如今，茂名荔枝的“名头”越来越响，正在成为继徐闻菠萝之外的另一张广东水果名片。