《中国经济周刊》 记者 张燕

电影市场在这个春节再次彰显出强劲增长态势。国家电影局数据显示，2024年春节假期（2月10日至2月17日），全国电影票房为80.16亿元，观影总人次1.63亿，双双刷新中国影史春节档票房、人次新纪录。

随着看电影逐渐成为春节“新民俗”，春节档在电影市场的重要性与日俱增。过去三年，春节档贡献的票房占全年比例已经超过12%，这也让其成为国内电影市场最热闹的“战场”。

4部影片贡献九成票房，《热辣滚烫》成最大赢家

今年春节档共有9部影片参与角逐。从最终票房表现来看，头部效应明显。

灯塔专业版数据显示，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》分别以27.18亿元和23.98亿元的成绩，分列前两名，并贡献了春节档六成票房。《熊出没·逆转时空》和《第二十条》紧随其后，票房分别达到13.89亿元和13.4亿元。也就是说，这4部影片占据了春节档超过九成票房。

作为龙年新春最大的赢家，由贾玲执导的《热辣滚烫》一上映就呈现出火爆势头。#贾玲减了100斤#更是一度登上热搜主榜首位，成为开年爆词。如此高密度的宣传热度下，《热辣滚烫》成为今年票房最快破10亿的电影。

不同于《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的“一路开挂”，电影《第二十条》上演了靠口碑实现票房逆转的剧情。在连续两日票房下跌的情况下，初三起连续两天票房逆跌，初五票房上升至春节档第三位。

相比较其他影片的激烈争夺，《熊出没·逆转时空》无疑是“闷声赚大钱”的那一位：截至目前，《熊出没·逆转时空》位列内地影史春节档动画片票房榜榜首，整个系列累计票房已经超过70亿元。

有人“闷声发大财”，有人奉行“打不过就撤”

遗憾的是，并非所有这一时段上映的电影都蹭上了过年的红火喜庆。在4部影片占据近97%票房的情况下，其余5部征战春节档的电影可谓铩羽而归。春节假期还没结束，4部电影相继宣布撤档，择期重新上映。

作为第一部宣布撤档的电影，《我们一起摇太阳》上映5天的累计票房为9118万元。主出品方联瑞影业在公告中表示，在档期选择上“出现了重大失误”。随后，《黄貔：天降财神猫》 《红毯先生》《八戒之天蓬下界》也相继发布撤档公告。截至撤档，这三部影片的票房分别为84.2万元、8199.1万元和322.7万元。

在宣布撤档前，《八戒之天蓬下界》曾发紧急告知函，呼吁影院为该片增加排片。片方表示，影片制作8年，十分不易，其中一位搭档还在电影制作期间去世。影片在大年初一的排片率仅有0.2%，希望能够得到业内支持。

从目前公布的排片数据看，受预售、票房表现等情况影响，宣布撤档的几部电影排片都不理想。与《热辣滚烫》《飞驰人生2》上映首日就超过20%，随后一路上升的排片相比，《红毯先生》的首日排片率为8.5%，宣布撤档当天仅有1.5%。

排片低会对票房产生直接影响，上映后的影片表现也会反过来影响后续排片。以《熊出没·逆转时空》为例，首日排片占比仅11.3%，到初二、初三已经上涨至18.1%和18.8%。《第二十条》排片率从初五开始上扬，到初八已超过20%。

中国电影家协会副主席兼理论评论委员会会长尹鸿表示，影片在春节档收官之际宣布“退出”春节档，一方面是为后续发行提供缓冲和铺垫；另一方面，也说明春节档供给需要更强的竞争力和更精准的定位。

值得一提的是，今年的春节电影市场，三四线城市成为消费主力军。猫眼研究院发布的数据显示：今年春节档，三四线城市票房占比增长至58.9%，达近5年最高。此外，春节档票价也出现回落。据猫眼研究院统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

记者注意到，针对往年春节档有关“票价贵”的反映，今年各地都推出了相应政策以加强票补力度。春节前，北京市宣布向市民发放2000万元观影补贴，上海市电影局则联合业界头部企业承办观影优惠活动，每张电影票立减30元，覆盖320家影院。

几家欢喜几家愁，票房盛宴属于谁

作为本次春节档最大的赢家，《热辣滚烫》背后包含了新丽传媒、中国电影、阿里影业、阅文影视、大碗娱乐、北京骑小马文化传媒、三亚文艺小红文化、企鹅影业8家主出品方。其中3家公司（新丽传媒、阅文影视、企鹅影业） 隶属于腾讯系。受 《热辣滚烫》表现影响，港股甫一开市，阅文集团就逆势涨超3%，领跑大盘。

比腾讯笑得更开心的大概只有贾玲本人了。作为《热辣滚烫》的导演兼主演，贾玲此次不仅收获了业内对其导演才能和演技的认可，还赚得盆满钵满。8家出品方中，北京大碗娱乐、三亚文艺小红文化、北京骑小马文化都与贾玲本人直接关联。其中，大碗娱乐由贾玲、孙集斌、张广辉和北京文化出资成立，贾玲持股65%。

参与《第二十条》出品的光线传媒同样收获满满。2月18日晚，光线传媒公告称，截至2月17日，公司来源于影片《第二十条》的营业收入区间约为4亿元至4.6亿元。

此外，中国电影、阿里影业、猫眼电影、儒意影业、横店影视等多家公司均押注了多部春节档电影。

有人得意，有人失意。对于影视公司来说，征战春节档无疑如同一次“押宝”。电影《红毯先生》主出品方欢喜传媒曾在去年春节档投资及主控出品《满江红》，累计总票房超45亿元，位列中国电影史票房榜第六位，是2023年春节档的票房冠军。此前欢喜传媒发布的财报提到，《满江红》对2023年上半年业绩贡献巨大。财报数据显示，2023年上半年，欢喜传媒收益及电影投资收入净额达到13.93亿港元，相比2022年同期的1457.3万港元，大幅增加约95倍；实现由亏转盈，净利润达到4.01亿港元。

遗憾的是，此次春节档欢喜传媒已经很难复制去年的成功。最终撤档的《红毯先生》累计票房只有8000余万元。欢喜传媒财报曾披露，该片的摄制经费总额为2.6亿元。考虑到营销宣发等后续费用以及院线票房分账比例，《红毯先生》回本至少需要超过7亿元票房。

（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第3、4期）