发展农村电商不仅要做好消费品、工业品下乡的下行问题，更要做好农产品进城的上行问题，最终实现城乡双向流通，促进农村经济发展。

近年来，永丰县依托全国电子商务进农村综合示范县项目，培育打造县域农村产品公共品牌并广泛应用于农村产品上行，建设县域农产品上行供应链与网络营销体系示范基地与运营体系，延伸开展“欧公有礼”区域公用品牌系列特色推广应用活动，提供区域公用品牌相关电商增值服务，重点支持“二品一标”等品牌和助农效果明显的农村产品实现网上销售，推动农产品上行，助力乡村振兴。

打造农产品公用品牌，提升农业产业市场竞争力

农产品上行并不仅仅是简单的产业下游渠道的打通，整个农产品上行的过程，其实是一系列生态体系建设的过程，尤其是公用品牌的打造，已经成为农品上行是否可落地、可持续、成规模、出效益的关键性因素。

寒冬时节，在永丰县龙冈、沙溪等南部乡镇，各处榨坊内茶油飘香，丰收的欣慰，鼓舞着勤劳的群众对来年的期望。永丰县“绿海”茶油成功上榜江西农产品“50强企业品牌”以来，已经逐渐成为大众所喜欢的食用油。据了解，江西永丰县年产茶油3000吨，产值达1．5亿元，年出口创汇260万美元。永丰茶油产品已打入沃尔玛、麦德龙等知名超市，成为春节前后销售最旺、市场最火的拳头产品之一。

全国电子商务进农村综合示范县项目实施以来，永丰县加强本地农产品品牌培育，打造“欧公有礼”区域公用品牌产品，围绕高产油茶（国家地理标志保护产品）、龙牙百合、白莲、白茶、扁萝卜、辣椒等特色农产品的上行开展分级、加工、包装、预冷和配送等基础设施建设，鼓励相关特色农产品开展地理标志和生态原产地产品保护认定、绿色食品和有机食品认证，借助特色农产品优势，加大农副产品加工，有针对性地提高区域公用品牌的影响力和品牌价值，提升农业产业市场竞争力。

截至目前，永丰县按照“有标采标、无标制标”原则，共制订发布地方标准14项，推广实施各级标准280余项，建立了富有永丰特色的农业综合标准体系。共培育“三品一标”40个，其中无公害农产品19个，绿色食品8个，有机食品13个。重点打造了绿海茶油、永丰蔬菜两个农产品地理标志，辣椒、黄瓜、空心菜、淮山、莲藕、蘑菇等16个品种获“国家无公害蔬菜标志证书”。新申请了“世世春”“碧青竹嫂”“铭润园”等一批具有永丰特色的农产品商标，“永丰”牌蔬菜品牌价值达7．49亿元。

“下一步，我们将依托资源优势，打造永丰特色，不断扩大永丰农产品品牌的美誉度和影响力。此外，通过政策引导、示范带动，抓好主体建设，加强对企业的引导培育，对品牌认证、保护、宣传等公共服务环节，发挥好引领带动作用，加大力度推动农业品牌化建设。”永丰县商务局相关负责同志表示。

建设农产品上行供应链运营体系，激发农业主体活力

“我种了80亩白莲，每亩可产莲子干50公斤左右。以前因为没有销售渠道，很多卖不出去。现在有了数字展厅，可以在网上卖，再也不愁销路了。明年，我准备增种10亩白莲。”永丰县君埠乡山岭畲族村村民兰发根高兴地说。

地处永丰南部山区的君埠乡距县城101公里，是个典型的偏远山乡，自然生态优良，拥有白莲、油茶、中药材等特色富民产业。得益于乡里打造的全域旅游数字展厅，该乡30多种旅游资源通过VR展现出来，同时推广优质农产品。

为了延展农产品销售渠道，永丰县积极推动农产品上行供应链体系建设，进一步加强县域农产品品牌打造、数字化升级、流通渠道拓展等核心能力，推进农产品电商上行标准制定、网货仓储加工中心基础设施和产销渠道对接等一整套农村电商运营体系建设，从而形成完善的农产品上行销售机制。

作为农产品上行和信息服务下行的关键纽带，永丰县农产品电商运营中心对全县农产品电商体系建设具备重要的支撑作用。“我们中心具备电商指导孵化、农产品集中展示，电商农产品汇集、仓储物流、标准统一、产品包装、品牌打造、质量检测和溯源等功能。目前全县已有乡村益农信息社91家，初步形成了县有运营中心、乡镇有实体店、村有服务站的线上线下融合发展的格局。”该中心负责人介绍。

近年来，永丰县积极培育打造永丰县域农村产品公用品牌并推广应用，建设县域农产品上行供应链与网络营销体系示范基地与运营体系，将生产、加工、运输、配送等资源聚合起来，联通产地、销地，整合市场供需信息，构建上行下行一张网，延伸开展“欧公有礼”区域公用品牌系列特色推广应用活动，提供区域公用品牌相关电商增值服务，重点支持“二品一标”等品牌和助农效果明显的农村产品实现网上销售，促进农村产品线上线下销售融合发展，进一步激发农业主体活力，加速全县农业发展，产业升级。

专注网销农产品质量安全，助推本地农业高质量发展

眼下正是设施蔬菜丰收时节，在永丰县佐盛农业有限公司的展示大厅，消者们只要用手机扫一下该公司智慧农业平台的蔬菜溯源码，就可以了解到蔬菜品牌、检测、物流等全部信息，还可通过在线监控视频观看种植生产过程。“这个码就是蔬菜的‘身份证’，结合现代信息化手段，进行数字化管理，承载的是消费者与农户之间的信任，让大家吃得更放心安心。”公司负责人杜晓伟介绍道。

按照“生产有记录、流向可追踪、质量可追溯、责任可界定”的要求，永丰县积极推进特色农村产品的生产与流通标准应用、生产许可、商标注册、品牌培育、品控溯源和质量认证等综合服务体系建设，积极引导、督促农产品生产企业、合作社等统一记录格式，规范生产档案，并依托全省统一的农产品质量安全大数据智慧监管平台，对基地农户、企业、合作社农产品实行质量安全追溯管理，促进全县农村产品标准化、规模化生产，推动农村产品商品化、品牌化、网货化。

“我们一方面强化生产水平，大力推广绿色生产技术；另一方面，强化安全管理，探索以合格证管理为核心、质量安全大数据平台为基础、常态化专项检查为补充的新监管模式。”永丰县农业农村局相关负责同志介绍道，目前，该县已实施建立化肥减量增效示范区1000亩，完成省级农产品质量安全平台登记100家，开展专项整治行动12次，开具合格证1500份。

随着互联网的普及，农村电子商务已成为农村转变经济发展方式、带动农民收入增加的重要动力。永丰县积极鼓励农户及建档立卡脱贫户抱团发展，提升永丰农产品的规模，最终实现产业化，依托龙头企业、合作社与农户及脱贫户建立帮带关系，采取标准化生产、网货化加工、品牌化营销的方式生产营销农村产品，与阿里、京东等知名第三方平台合作建设线上助农推广店铺，促进一二三产融合发展。

据了解，2022年，永丰县新增蔬菜面积1．5万亩。目前，永丰县发挥联农带农作用的经营主体531个，村级扶持产业基地156个，全县特色农业产业面积达85万亩、年产值35亿元，成为永丰乡村振兴的主引擎。（陈艳）