近期，中国文化传媒集团文旅中国主办的2023年文化和旅游专家研讨会在京召开。相关专家解读2023年文化和旅游领域发展变化趋势和亮点，并提出下一步推动文化和旅游高质量发展的建议。以下为专家现场发言文字整理。

张铮在题为《当前文旅传播的主要特征及关键问题与未来展望》的演讲中，结合2023年疫情管控放开背景，与我国文化产业的C端消费需求集中爆发、监测数据的客观增长势头，就文旅消费成为支撑国民经济复苏的重要力量作出宏观判断，并指出文旅消费得到党中央、国务院高度关注。

张铮表示，结合长期研究实践与2023年火爆出圈的黑龙江哈尔滨、山东淄博、贵州榕江等热门目的地传播特征发现，网红城市IP打造与传播对文旅消费构成重要影响，新科技的发展及广泛应用对文旅行业发展的影响愈加突出，具体呈现为三大特征：一是短视频正加速构建文旅传播“涟漪式”的网络结构，用户皆是传播节点，旅游产品“带货”逻辑初显；二是文旅传播中电视语态向社交语态转化，互动性、共情性的。创意表达正成为提升文旅传播力发力点；三是文旅消费需求由游览需求转向人文体验需求，地方“烟火气”成为核心吸引力。

哈尔滨冰雪大世界（图源：哈尔滨文旅）

贵州村超（图源：贵州改革）

与此同时，他也盘点了当前文旅传播领域的一系列乱象，认为当前文旅传播面临着为“流量”低俗卷梗、地区竞争多于合作、传播内容不可持续性强、低俗篡改架空历史等不容忽视的关键问题。对此，他提出七方面建议：一是强化“实力”与“创意”，用“绣花功夫”提升本地文旅产业实力，让文旅传播回归服务业本质；二是以鲜明“地方风物”传播地方生活美学，强化共鸣；三是构建有个性、有态度、有故事的城市IP及区域良性发展格局；四是充分利用视听平台与产品的“沉浸式”传播优势进行“分众化”布局；五是培育地方居民自觉传播意识，构筑庞大的传播网络基础；六是重视文旅传播国际布局；七是加快健全地方数字化文旅产品体系，以“文化浸润”为地方宣传提质增效。

（本文作者系清华大学新闻与传播学院副院长、文化创意发展研究院副院长张铮）

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