封面新闻记者 张越熙

春节假期过半，装扮新春的氛围更加热闹。在线下，年货市场里挂满红灯笼、中国结、窗花等，浓浓的年味扑面而来。在线上，商超、百货店、文具店等实体店也纷纷上架新年饰品，通过即时零售等方式让消费者装扮红火新年。

柔软可爱的兔子公仔、充满年味的兔年剪纸和“福”字、栩栩如生的兔子花灯……进入农历腊月后，各地商超、小商品市场年货消费就逐渐升温，含有“兔”元素的玩偶、春联、饰品等成了年货市场的热销商品。

“受疫情影响，年货饰品销售去年12月底才启动，比往年晚了一个多月，但销售总量不降反增，单日销售额是往年的两三倍。”1月25日，一商城经营饰品的商户告诉记者，近期含“兔”元素的装饰品卖得都很好，卡通兔图案的挂饰、带兔元素的趣味春联、有兔字的谐音成语等，顾客都特别喜欢。

▲随着春节的脚步临近，带兔元素的新潮过年饰品备受年轻人青睐

“追兔”的风潮也从线下延续到了线上，特别是随着90后、00后等年轻消费群体加入年货采购主力军，不少人习惯通过外卖来置办新年装饰品。

“今年虽然回老家过年，但租来的房子也要装扮一番。前阵子加班多，临走才想到还没买春联。”在上海工作的王乐说，她通过外卖在附近一家超市买了喜庆的兔子卡通春联，还顺带给猫咪的“小屋”贴上了春联，“现在外卖买挺方便的，不用自己刻意去找”。

零售平台美团的数据显示，腊八节以来，平台的春节饰品销量持续增长，比去年同期增长131%。特别是1月14日农历小年以来，含有兔元素的各类新年饰品订单量攀升更加迅速，订单量同比增长达到477%，其中，“福”字、窗花、扇花订单量增速均超过400%，新潮卡通兔红包、折叠立体红包、烫金生肖红包等外卖销量同比增长超过500%，春联订单量同比上涨了17倍。

“最近每天订单量都要超过300单，仅新年饰品这4天就卖了800多单，销售总量超过3400个，把人累坏了。”深圳福田区鸿泰五金店店主说，考虑到春节前购买过年红包的顾客会很多，他很早就在线上店铺开通了“兔年大吉”新年专区，上新了一批新潮的春联、红包和礼品袋，没想到竟然通过外卖“卖爆了”。

该店主表示，他在深圳开店30年，之前一直以经营五金工具、家具厨卫、防护设施为主，上线即时零售平台后，他不断根据年轻人的需求扩充品类，“最早露营火就卖野外露营货品，后来赶海热我就紧急进货赶海用品，什么‘火’卖什么，做生意就是要多琢磨。”

▲年轻消费者新年用品需求陡增，带动实体店外卖订单量快速增长

类似的店铺并非少数，“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，在满足年轻人购买新年饰品需求的同时，也为实体店拓展了新销路。

美团数据显示，今年元旦以来，入驻平台提供新年饰品的商家同比增长了88%，1月14日以来商户数量同比增长达到了202%。

成都市快送超市店主介绍说，每年越临近春节，过年生肖类饰品的需求量就越大，线上线下销量增长都比较快，近期门店每天仅外卖都要售出一百多单。“从应急、帮需，到成为生活的一部分，如今，即时零售已成为越来越多人的购物新选择。借助年货销售热，小店生意实现了‘开门红’。”