放开已经一个月了，多地已经过了感染高峰，退烧药相对来说，已经不是那么难买。

可是最近一个医生的反思让我感觉十分赞同，这个医生并不是特别有名的医生，但是她是一个很会反思的医生。

她思考的问题就是：为什么布洛芬和对乙酰氨基酚都是退烧药，而且后者的副作用更小，放开之初，大家都在抢布洛芬，却没有抢对乙酰氨基酚，这是为什么呢？

这个医生并没有从医学专业的角度来解释这个问题，而是从营销的角度一语道破天机。因为布洛芬只有三个字，读起来朗朗上口，而对乙酰氨基酚相对来说字数多了一倍，而且不容易记住。

这个医生的解释，我是认可一大部分的。因为布洛芬真的很容易记住，人们也知道布洛芬是可以止痛和退烧的。反观对乙酰氨基酚，它的名字就更像是一个化学名字，里边可能还存在着生僻字，会让人的大脑不愿意花费更多的能量来记住它的名字。由此可见，名字对于产品的销量影响真的很大。特别是在突发状况下，更能突出名字的重要性，布洛芬和对乙酰氨基酚成了经典的案例。

当然，对乙酰氨基酚也不是在所有的地方都卖得不好，在东北就卖得很好，大家知道为什么吗？

因为它不仅便宜，还有另外一个名字，那就是扑热息痛。人们虽然不知道扑热息痛的学名是什么，但是这个音译过来的名字很有意思，直接说明了这款药的疗效是什么。再加上扑热息痛在90年代比较流行，深深影响了一代人，因此，很多老人还是知道扑热息痛有退烧的作用的。

这也再次说明，拥有一个通俗易懂的名字要比一些高大上的名字好很多。

一个好的名字其实可以让公司少花几千万，乃至上亿的广告费。这也是为什么我特别喜欢让那些来向我咨询的创业者公司改名字的原因，特别是一些初创公司的产品名字，有的特别长，有的却有生僻字。这些都是起名字的大忌，因为产品起名字的原则一定是简单、形象、好记。

怎样才能让一个名字听起来既简单又形象还要好记呢？

这主要看我们的产品定位是什么？如果我们的产品主打高端市场，那么可以借用古代神话中的一些名字来取名，能够彰显一定的文化底蕴。如果我们的产品主打普通的消费市场，那么就应该本着“贱名好养活”的原则。

为什么品牌的名字也是“贱名好养活”呢？因为人们能够想到的贱名大多是特别容易记的名字。比如说：黑蛋、狗蛋、铁蛋、白蛋等。这些名字都是生活中很常见的名字，也没有生僻字，不仅容易记，也容易写。

接下来，我们来分析四个名字：阿里巴巴、京东、腾讯和拼多多。看看哪一个名字最好？

不知道大家是怎么看的，我个人认为最好的名字是拼多多，因为它满足了“贱名”的特征，不仅突出了产品的特点，还比较接地气，很容易记住。

接下来应该是阿里巴巴，因为阿里巴巴不是马云心血来潮自己组成的词汇，而是来源于中外闻名的童话故事《阿里巴巴与四十大盗》，因此，它的名字虽然有四个字，但是也很容易记住。

京东相对来说要比腾讯的名字更好一点，因为京东这两个字很简单，就连小朋友都认识，但是腾讯这两个字小朋友可能就不认识了。腾讯写起来也要比京东稍微麻烦一点，因此，京东的名字会比腾讯稍微好一点。

可能有人会问：“既然腾讯的名字并不好，为什么腾讯这家公司做得这么大呢？”

一方面，腾讯的成功是因为它率先切入到了即时通讯领域，抢得了先机；另一方面，腾讯的成功来源于旗下的两款主要产品QQ和微信。特别是QQ这个名字，打下的基础太好了，很容易被人记住。这也是腾讯成功的一部分原因。

就连著名的可口可乐也经历过名字不对带来的烦恼。可口可乐进入中国挺早的，可口可乐为了更加中国化，就有了自己的音译名字“蝌蚪啃蜡”，这个名字很容易让人想到蝌蚪和蜡烛，很难将饮料和好喝联系在一起，因此，一开始可口可乐在中国的销量非常惨淡。后来，可口可乐公司也意识到了这个问题，直接登报悬赏350英镑求一个好名字。请注意，这是90多年前的350英镑，是一笔很大的数字。位于英国的上海教授蒋彝成功以“可口可乐”的名字击败了所有参与者，获得了奖金。这个名字翻译得太好了，既简单又给人一种很好喝的感觉。

那么问题来了，我们公司产品的名字是不是很好记呢？大家可以自查一下！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在颠覆式创新与商业模式重构上。一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力！