中国酒类行业品牌价值30强公布

品牌价值集中度较高  龙头企业地位稳固

酒是人类生活中的主要饮品之一。近年来，随着酒类消费升级趋势的来临，消费者对品牌的认知度和品牌忠诚度不断提高，高品质、高档次的酒类成为消费者的新选择。近日，消费日报联合赛迪顾问发布了《2023中国消费品工业品牌价值——酒行业》（以下简称“榜单”），评选出2023年消费品工业品牌价值酒类行业品牌价值TOP30企业。其中，贵州茅台、五粮液、青岛啤酒、泸州老窖、百威亚太位列前五。

据介绍，榜单以《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T 29188-2022）为依托，利用包括财务强度、质量强度、创新强度、潜力强度、市场与消费者强度、数字化“三品”强度6个一级指标在内的赛迪品牌价值评价法，对企业进行了分析。

贵州茅台因其质量强度、市场与消费者强度两个指标表现较为突出，位列榜单首位。近年来，贵州茅台持续加强产品质量的管控，通过传统的感官评价与仪器分析相结合的方式，建立茅台酒品质稳定性评价体系，保证了产品质量。同时，贵州茅台因为饮用口感佳、超高的投资价值和收藏价值获得市场与消费者认可。

五粮液以在原料、生产、包装、辅料等方面制定的严于国家标准的内部控制标准体系，以及在高端酒领域的价格优势，获得了消费者青睐。凭借其市场与消费者指标表现较为突出，位列榜单第二位。

据统计，2023年酒类行业整体品牌价值13252.1亿元，其中入榜企业品牌价值合计为13238.9亿元，占整体酒类行业品牌价值的99.9%，均值为441.3亿元。榜单中高于均值的企业数量为8家，占比26.7%。按品牌价值分布来看，品牌价值在100亿元以下的企业数量最多，为11家，占比为36.7%；500亿元以上以及100亿元—200亿元的企业数量均为8家，占比均为26.7%；200亿元—500亿元的企业数量3家，占比为10.0%。

按入榜企业注册地所在省份来看，四川和安徽均有4家企业入榜，企业入榜数量排名前两位。品牌价值排名前三的省份分别为四川、贵州和山东，品牌价值分别为3302.9亿元、3271.6亿元、1345.2亿元。其中，四川省入榜企业的品牌价值占整体的24.9%。

此外，榜单还评选出2023年消费品工业品牌价值酒类行业品牌价值TOP10城市，其中仁怀、宜宾和青岛位列前三。

赛迪顾问消费经济研究中心分析称，当前，酒类行业中，500亿元以上企业数量高于食品、消费电子等行业企业数量，品牌价值集中度相对较高，龙头企业地位稳固。具体来看，2022年白酒行业的产区优势、品牌优势依然显著，浓香、酱香等主流香型产品市场景气度持续高位；部分啤酒头部企业“跨界”并购白酒企业的情况依然持续，为业务发展寻求新的增长极。区域政策方面，去年国务院发布的《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，对白酒产业发展提出了多项举措，这也带动了各级地方政府出台相关意见方案，全力支持酒业发展，为酒业发展提供了积极的政策引导。

文 | 本报实习记者 暴梦川