又到了每年的岁末年初，基本上每到这个时候都是各家生鲜企业摩拳擦掌的时候，就在最近叮咚买菜宣布正式推出“一站式”年货，我们该如何看待叮咚买菜正式参战？年夜饭的赛道到底该怎么看？

一、叮咚买菜下场参战年货预制菜？

据中新网的报道，在叮咚买菜APP上，为过年准备的各类礼盒套装，还有各式各样的预制菜大菜、腌腊卤味，以及造型和色彩多样的主食面点等等已经于近期陆续上线。

据了解，叮咚买菜今年针对春节场景开发了极为丰富的一站式年货商品，覆盖生鲜蔬果、水产、预制菜、烘焙、零食、鲜花等12个品类和多种用餐场景，共计330多支新品。其中各品类春节礼盒新品有200多支，还有与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券，如锦江饭店、国际饭店、上海老饭店等，礼盒可一键兑换、包邮到家，异地过年的人们也能轻松享用北上广老字号的多道大菜。

叮咚买菜方面预计会在除夕前一周出现年货销量高峰，整体销量对比本月同期或将增长超60%。

就在近些年，随着80后、90后成为家庭主力，他们也开始接手了置办年货、做“年夜饭”的重任。作为新型食品公司，叮咚买菜今年就通过“一站式”的商品开发思路，来满足包括年轻人在内的不同消费群体的年货需求。

据新华网的报道，预制菜行业前景广阔。中国连锁餐饮报告表示，2023年我国预制菜市场规模将达5434亿元，2026年将突破万亿元，年均复合增速超20%。东兴证券研报认为，预制菜能够降低餐饮成本、提升出餐效率，预制菜的渗透率将随着餐饮工业化、连锁化率的提升而提升。

二、年夜饭开打该咋看？

叮咚买菜参战年夜饭预制菜市场，是近年来生鲜电商行业发展的一个缩影。随着年轻消费者对于生活品质和便捷性的追求，年夜饭预制菜逐渐成为年货市场的热门品类，叮咚买菜的这次下场我们该如何分析呢？

首先，随着社会生活节奏的加快以及消费升级的趋势，年轻人工作压力增大，家庭烹饪时间被大幅压缩。尤其是在春节这样的重要节日，传统的家庭年夜饭准备过程繁琐复杂，从食材采购、清洗处理到精心烹调，往往需要花费大量的时间和精力。而预制菜以其便捷、高效的特点恰好迎合了这一消费痛点，用户只需简单加热或加工就能享受到媲美现做的美食体验。

叮咚买菜作为生鲜电商领域的领军企业，在洞察市场需求变化上具有敏锐度。其参与年夜饭预制菜市场竞争是顺势而为，既满足了消费者对省时省力、品质保障的需求，也顺应了市场对便利化、标准化食品解决方案的需求。

其次，叮咚买菜作为生鲜电商的代表企业，具备进军年夜饭预制菜市场的多重优势。一方面，叮咚买菜拥有强大的供应链管理能力。通过与优质的供应商合作，叮咚买菜能够保证年夜饭预制菜原料的新鲜和品质的稳定。另一方面，叮咚买菜的物流配送体系完善，能够在最短的时间内将预制菜送达消费者手中，确保年夜饭的时效性。此外，叮咚买菜还具备强大的数据分析能力，可以根据消费者的购买习惯和口味偏好，推出符合市场需求的产品。

第三，今年除夕不放假，对于许多都市打工人来说，年夜饭的准备难度进一步加大。叮咚买菜针对这一市场需求，推出了大批量、多选择的年夜饭预制菜套餐。这些套餐不仅品种丰富，涵盖了传统与创新的各种口味，而且价格亲民，让消费者在享受美味的同时不必担心花费过高。此外，叮咚买菜的配送服务也非常人性化，消费者可以选择配送到家，极大地满足了都市打工人的实际需求。

第四，随着年轻人们成为消费主力，拥有灵活的供应链开发能力的新型消费渠道在未来将会有更大的机会。叮咚买菜这样既有供应链又有生态的新零售企业无疑正在占据更大的先发生态位。在未来，预制菜市场将继续保持快速增长，叮咚买菜有望在这个市场中获得更多的机会。

叮咚买菜下场参战年货预制菜，不仅是对现有业务的一种拓展，更是对未来市场趋势的一种把握。随着消费者对便捷、健康、美味餐饮需求的不断提升，预制菜市场的前景十分广阔。叮咚买菜如果能够持续发挥自身优势，积极应对挑战，那么叮咚买菜的资本市场想象空间无疑会更大。