文/王克剑

今年上半年，我国国民经济持续恢复、总体回升向好，但仍面临国内需求不足的挑战。因此，恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。在消费提质扩容方面，首店经济作用日益凸显。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

近年来，随着我国经济社会的快速发展，首店在我国各个城市蓬勃兴起，从全球首店、国内首店、区域首店、城市首店到新概念店、设计师品牌店等，各个类型的首店通过在产品、服务、业态等多个维度的创新及与当地风土民情相互融合，为我国消费者提供了更好的消费体验，也为城市商业发展打开了新思路，成为各地扩内需、促消费的重要抓手。但在一些地方，部分首店的“花期”并不长，开业时门庭若市，没多久便门可罗雀。褪去新鲜感的“光环”后，首店该如何在经济发展大潮中高质量发展？这需要聚焦首店引进、培育、建设等各个环节，形成发展合力。

作为检验区域营商环境的“试金石”、城市商贸活力的“晴雨表”，首店经济蕴藏着城市发展的新型“流量密码”。城市需要“首店”，但“首店”也在选择城市。对企业来说，选择城市，也是选择营商环境。只有不断优化营商环境，让企业看到可持续性发展的希望，企业才会真正接住城市抛出的“橄榄枝”。

因此，各地要打造办事高效的政务环境，优化区域营商环境——政府相关部门通过完善经营主体贸易流通服务体系，打造审批少、流程优、体制顺、机制活、效率高、服务好的政务服务体系，给予群众和企业更多便利；各地要打造市场满意的政策环境，提升政策落地实效性——政府相关部门要出台支持企业发展的规划政策，加大商贸领域招商引资政策力度，通过政策优势、搭建国际国内知名商业品牌招商对接平台，打造“一对一”联系服务重点商业项目，对首店入驻商家提供落户奖励、宣传推广等扶持措施。除提升政务服务效能及政策支持外，政府还应多举措提升城市商业活力、消费潜力，吸引更多首店落户，让日益繁荣的首店经济为城市发展注入新活力。

实际上，无论是首店成长还是城市发展，如果套用同质化、单一化的模板，就只能是昙花一现，无法走得更远。如何促进首店经济持续繁荣，关键还在于不断上“新”，在满足人们新消费需求上下功夫。

上海、北京、广州、天津、重庆等应以创建国际消费中心城市为契机，实施消费品牌提质拓展行动，吸引国际中高端消费品牌落户，聚集优质消费资源，增加优质商品和服务供给，增强消费对经济发展的基础性作用、更好满足人民日益增长的美好生活需要。

其他城市应立足当地发展特色和资源禀赋，支持国内外知名品牌开设品牌首店。通过积极引导企业精准定位商圈，凸显品牌特色，构建多层次、多维度、富有特色的“首店+”模式，推动首店经济既精又新；鼓励大型商业综合体集中引进品牌首店，形成集聚效应，同时注重特色化、差别化发展，招引不同赛道的“首店”，形成“百花齐放”的局面；大型购物中心在发展建设首店之际，要突破传统模式，创新消费场景，优化市场供给，改善消费体验，将文化、旅游、展览、娱乐与购物结合，打造出能够满足消费者需要的多重经营空间，不断培育消费新热点。

可见，首店在城市经济持续增长及优质营商环境的加持下才能落地，在“首”上加“新”才能走远。只有积极融入市场、努力放大品牌特色、持续创新发展，才能充分释放首店魅力、为城市积聚消费流量、激活经济发展增量。

（作者王克剑：城市建设杂志社社长）