相信熟悉母婴市场的朋友都会知道，在母婴市场上有家公司可谓名声显赫，这就是著名的日本企业花王，然而就在最近花王决定不在中国生产纸尿裤了，消息一出引发了市场的热议，大家都在问这纸尿裤巨头到底怎么了？

一、花王决定不在中国生产纸尿裤了

据《日本经济新闻》中文网报道，日本日化巨头花王集团宣布，即日起停止在中国生产纸尿裤。

根据报道，停产的是负责“妙而舒（Merries）”品牌纸尿裤的位于安徽合肥的工厂，工厂出售等事宜将在与当地政府协商后决定。该公司的报告称，截至2022年12月底，合肥工厂拥有89名员工，花王集团将在与员工达成协议后解除劳动合同。今后将从日本国内向中国出口，继续销售纸尿裤。

这也许意味着，花王正计划逐渐淡出中国纸尿裤市场。

对此，花王向界面新闻回应称，近年来，花王旗下婴幼儿纸尿裤品牌“妙而舒”受到严峻市场环境的巨大影响，鉴于在中国的生产工厂目前的生产量现状，并结合对将来的预期，公司决定停止在中国工厂的生产，但还将继续销售日本进口“妙而舒”婴儿纸尿裤产品。

花王于2009年开始在中国销售纸尿裤，2012年合肥工厂投产，启动本地化生产。2011年，这家日本公司与上海家化集团合作并借助其渠道打通中国市场后，旗下妙而舒纸尿裤迎来顶峰时期。这也让花王中国市场消费品销售额迅速攀升，从2012年的150亿日元到2015年突破500亿日元，实现了200%的增长。

二、纸尿裤巨头究竟怎么了？

花王决定不在中国生产纸尿裤，这一消息引起了业界的广泛关注。纸尿裤巨头究竟怎么了？我们又该如何分析这件事呢？

首先，纸尿裤市场正在萎缩，市场规模不断缩小，这使得企业面临较大的销售压力。根据艾瑞咨询发布的数据，2019-2022年这一市场的规模分别是499亿元、486亿元、430亿元和452亿元，而在2017年和2018年分别为549亿元、555亿元。这意味着，纸尿裤市场的规模在不断缩小，企业需要面对更加激烈的市场竞争。这对于各大纸尿裤企业来说，都是一个不小的挑战。

其次，中国国产纸尿裤的份额日益扩大，而日本的纸尿裤曾经是高端的代名词，但是伴随着经济的发展，中国企业开始全面崛起。中国国产婴儿纸尿裤市场份额从2017年的20%上升到了58%，这使得国产纸尿裤成为市场的主流。消费者对国产纸尿裤的需求日益增加，这也为国内品牌提供了更多的市场机会。

第三，国潮的兴起也是影响花王决策的重要因素。随着国潮的兴起，消费者不再崇洋媚外，开始更多关注国内品牌。与此同时，借助互联网电商的力量，凯儿得乐、露安适、米菲、Babycare等国内纸尿裤品牌开始相继崛起。这些品牌的产品质量不输国外大牌，同时价格更加亲民，因此受到了越来越多消费者的青睐。更何况，借助互联网电商的优势，这些品牌在市场上表现出色，更是更懂市场，了解市场的变化波动，更会采用更加先进的互联网营销的手段，这些优势让国潮产品反而更加被中国消费者认同，特别是年轻一代的中国父母，往往更不看重所谓大牌，更加看重产品的本质，这种重本质的消费观念成为消费者关注的焦点，这也为国产纸尿裤提供了更多的市场机会。

第四，随着时间的推移，纸尿裤市场的竞争会越来越激烈。国外大牌的优势反而正在逐步减弱，如果不加快适应中国市场的步伐，其压力会更大。因此，花王决定停止在中国工厂的生产，并继续销售日本进口的“妙而舒”婴儿纸尿裤产品，这也意味着花王正计划逐渐淡出中国纸尿裤市场。

这个案例其实也正在给我们一个启示，对于早年间优势巨大的国际大牌来说，如果这些企业不能适应中国市场的变化和需求，其面临的压力将会更大。因此，他们需要不断地改进自己的产品和服务，以满足消费者的需求。同时，他们也需要更加重视中国市场的发展和变化，以便更好地适应市场的需求和趋势。